“三张”掌控字节跳动 张一鸣要去哪里？

字节跳动，发生了成立以来最大的人员变动。

张利东和张楠晋升为字节跳动中国董事长和CEO，整体负责字节跳动中国业务的发展。至于张一鸣，他说自己从公司日常运营中脱身，聚焦于更大的挑战。

最近几年，字节跳动的营收一直呈现飞速增长的趋势，从2016年的60亿，2017年的160亿，到2018年500亿，而根据媒体报道，2019年全年营收超过1400亿元，虽然随后字节跳动予以了否认，但依旧让人猜疑。

这不并意味着字节跳动就“稳”了，此次人事变动中，张一鸣似乎想要传达些什么。

张利东&张楠 ：字节跳动的第二、三号人物

根据The Information报道，字节跳动大致为1-14-106人才架构，张一鸣手里握有106人的高管团队。直属张一鸣管辖的14人分别为：陈林、张楠、谢欣、谷文栋、杨震原、洪定坤、张利东、田晓安、柳甄、华巍、严授、李亮、张辅平和陈志峰。

问题来了：张利东、张楠是怎么脱颖而出的？

在字节跳动内部，很多员工把张楠的称为“传奇的女子”，她靠着自己极强的产品运营能力，从一名外来者一步步走到字节跳动（中国）CEO的位置。

其中，她最为外人津津乐道的就是从0到1推出了支撑起字节跳动半壁江山的抖音。

抖音对于字节跳动有多重要？

在营收上，根据网易科技之前的报道，2019年字节跳动总营收约为1200亿，抖音的收入约为500亿，贡献了快接近一半的收入。在用户人数上，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。

抖音的成功成为张楠手中的王炸。让她从一个被收购字节跳动收购的创业公司负责人，成为IES部门（互娱部门）的总负责人，统管着抖音、火山小视频、Faceu激萌等多个产品，掌管着字节跳动重要的文娱生态板块。

在本次调整中，张楠被委以重任，担任字节跳动（中国）CEO，作为中国业务总负责人，全面协调公司中国业务的产品、运营、市场和内容合作，包括今日头条、抖音、西瓜视频、搜索等业务和产品。和张利东一起向张一鸣汇报。

可以说，她和张利东平分了字节跳动的整个国内市场。

如果说张楠擅长做产品，那么张利东可以说是字节跳动的"财神爷"。

众多周知，字节跳动没有按业务线划分的事业部，只有三个核心职能部门：技术、User growth和商业化，分别负责留存、拉新和变现。

而规模最大的是商业化团队，有张利东负责。根据去年年初财新报道，商业化团队约为1万多人。

2013年，在张一鸣的邀请下，张利东成为了他的合伙人和高级副总裁，主要负责今日头条的商业化。

字节跳动成立营销服务品牌巨量引擎，服务今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等产品的营销及变现。

所以，相比起官方介绍的节跳动高级副总裁的title，张利东巨量引擎的负责人可能更让外界所熟知。

未来，张利东担任字节跳动（中国）董事长，作为中国职能总负责人，全面协调公司运营，包括字节跳动中国的战略、商业化、战略合作伙伴建设、法务、公共事务、公共关系、财务、人力。

可以说，张楠和张利东是张一鸣的左膀右臂，此次晋升二人，不乏有激励二人的意思。同时也让张一鸣放心的从公司日常运营中脱身，聚焦全球化、管理以及教育。

频繁的人事变动

近一年来，字节跳动进行了频繁的人事调整。

2019年6月，36氪曾报道，字节跳动正在密集展开一系列人事调整：今日头条CEO陈林将不再直接负责该产品，朱文佳为新晋负责人，向今日头条CEO陈林汇报；Musical.ly负责人Alex（朱骏）取代任利锋成为抖音产品的负责人，向抖音总裁张楠汇报。

此后，字节跳动的人事调整正在持续升级：今日头条App的新晋负责人朱文佳已不再向今日头条CEO陈林汇报，改为直接向张一鸣汇报，陈林将专注于创新业务。

据悉，在接管今日头条之后，朱文佳也相继接管了西瓜视频和皮皮虾；这两个产品与今日头条被称为“大头条体系”。与此同时，陈林仍保留今日头条CEO头衔，不过，其精力已全部转而投向了字节跳动内部大量的创新业务。

时间来到10月，根据《晚点LatePost》报道，字节跳动在小范围内宣布了一起人事变动：抖音国际国内负责人发生了变化，张楠负责抖音国内，朱俊（内部称Alex）负责抖音国际产品TikTok，并直接向张一鸣汇报。

张一鸣的全球化野心

进军全球化的成功与否不仅关乎着字节跳动未来的增长空间、上市空间，也关乎着能否建立一个全球的、多元的、超大型的企业。

张一鸣对字节跳动全球化的布局已经筹备很久。

2019年3月，在字节跳动公司成立七周年年会上，张一鸣曾透露，2012年在创业起步的公寓里，内部就在开始讨论全球化，当时公司先有英文名“ByteDance”，之后才有中文名“字节跳动”，是因为觉得“移动互联网带来的机会在全球都存在”。

2014年在接受央视采访时，张一鸣曾说过，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

字节跳动全球化的正式布局，始于2015年8月。随后，字节跳动在海外陆续推出了多款有影响力的产品，包括TikTok、Lark、Helo等。2018年，在与清华经管学院院长钱颖一对话时，张一鸣曾定下“小目标”，表示希望三年内实现全球化，即超过一半的用户来自海外。

截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区排在应用商店总榜前列。

此外，在2018年至2019年，字节跳动全球员工增长超过55%，总数超过5万人。截至2019年底，字节跳动在全球共有240个办公室和15个研发中心。

“字节跳动的全球化虽然做的很大，但也存在着文化差异，政治等众多问题。”一位不愿具名的字节跳动内部人士对网易科技表示到。

从2018年开始字节跳动就受到了来自全球范围的监管危机。

TikTok在法国、印度、美国等因为内容、隐私问题遭到抵制。去年2月，抖音就因涉嫌侵犯儿童隐私问题，在美国被处以570万美元的罚款。而在在TikTok最大的市场印度，该应用程序在四月份也曾被暂时禁止。

现阶段字节跳动的年营收已经排在全国互联网企业首位，走到这个体量，在保持快速增长的势头已经非常艰难，在加上2020年的国内广告大环境尚不明朗，字节跳动又在海外面临巨大的政策压力。

这个时候，张一鸣是时候放手字节跳动中国业务的发展，聚焦于全球化这个更大的挑战。

此外，在公开信中，张一鸣还表示，除了完善全球管理团队工作，他将会从公司日常运营中腾出精力来，重点关注几个事情：

1、研究如何更好地改进超大型全球化组织的管理；

2、研究科技公司如何创造更多的社会价值；

3、思考和规划教育等新战略方向。