奢饰品店转向天猫 迪奥获超1.2万粉丝关注

6月14日，Dior在天猫低调开店。在迪奥旗舰店首页上显示，店铺已经有12000多位粉丝关注。此外，Dior的明星产品Miss Dior香水系列、烈艳蓝金唇膏都在该店首屏推广之列。

此前，Dior将品牌LOGO全部改为代写大字母，有时尚媒体分析称这也是其数字化开始的一个标识。实际上，在中国市场，Dior最早入驻了抖音，并与华为进行合作。

实际上，受疫情影响，各国外大牌数字化零售的步伐也在加快。在此之前，卡地亚、Prada等一线奢侈品牌都选择了在今年入驻天猫。截至目前，已有超过150多家奢侈品品牌入驻天猫，单单LVMH集团旗下就已有22个品牌入驻。

2018年4月，天猫宣布了未来三年在奢侈品领域的“小目标”：将用三年时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。

在奢侈品行业“洗牌”加速、竞争激烈的今天，抗拒“招揽新客”意味着随时可能落败，奢侈品牌亦开始向线上购买敞开怀抱，各类线上渠道在奢侈品销售额占比呈现出逐年递增的趋势。从 2015 年到 2018 年，这个数字翻了近一倍。而根据预测，到 2025 年，将有 1/4 的奢侈品销售额通过线上销售实现。