小红书上线上探模式分析

前不久，有一期内容是关于小红书上的降级消费观，是讲1688、拼多多这些平价平台在小红书上受众广泛，相关笔记都有不错的数据效果。其实，随着1688、拼多多在小红书上逐渐火爆，还出现了一种新的笔记类型――线上探店。

之前我们接触到的探店，都是线下探店，博主亲身去到店里拍照、录像，实际打卡，再上传到社交平台的，那么线上怎么探店呢？

线上探店实际上是最近新出现的一种内容类型，主要是针对于像1688、拼多多、淘宝这类网购平台的线上店铺，博主自己先通过店铺购物，再将自己的购物体验通过图片或者是视频分享到社交网站上，看着小红书上这些博主的淘宝店铺推荐，就像是自己在小红书上逛淘宝。

在小红书上搜索1688、拼多多，都能看到相关的探店词条，相关的笔记数目也有很多。其实不光是在小红书上，在抖音里也能够经常看到这种形式的短视频。

为什么这类型的笔记会突然受到大家的欢迎呢？

因为这几年来，随着社会的进步，供需情况发生了改变，消费便利性也有了极大的提升，商品供给过于丰富，已经远远超出了用户的需求，曾经在某个类目下可以选择的商品品牌就那么几个，而现在变成了几十个，几百个，不单品牌数量增加了，商品数量更是爆炸式上升，这极大的增加了消费者购物决策成本，此时又增加了很多电商公司竞争，去哪买？买什么？成为了很多消费者的问题。

而这类博主就是解决了消费者去哪买、买什么的问题，降低了他们的购物决策成本。之前在网购的时候，因为没有办法实际感受产品质量，我们在购买的时候总会有各种犹豫，担心这家店的衣服质量不够好，不清楚上身效果怎么样又或者衣服颜色不够衬肤色。而在浏览这些线上探店的笔记的时候，用户可以通过博主的试穿试用体验，清楚地知道这件衣服实际上身是什么效果、这件产品使用起来是什么感受。另外还有一点就是小红书作为一个内容分享社区，用户最在意的也就是真实感。不管是这些博主的推荐也好吐槽也好，因为是建立在实际购买、亲身使用的基础上，用户当然也会更喜欢这种内容。

而现在在小红书上这种有关于线上探店这类的笔记形式，一般有两种：

• 图文笔记

• 视频笔记

① 图文笔记

图文展示内容更加直观清晰，浏览速度很快，能够快速筛选出重点，所以这个类型的笔记一般都是以合集类、整理类内容为主。博主会放上几张网店的截图和自己的实物图片，再配上几段介绍店铺和商品的介绍，但因为小红书字数限制，一般的文字介绍会比较简单。

而且同质化内容比较多，图片样式、文字内容也非常相似，非常容易被模仿和复制，很难区分个人特色，图片也不够鲜活灵动，无法突出个人IP。

②视频笔记

我在浏览线上探店笔记的时候，发现这类型的视频笔记会更多一些。

比如一位做1688服装店铺探店的博主，在视频里不但会介绍衣服的材质、触感，还会实际上身，分享上身效果，还会分享一些穿搭方面的搭配和技巧。

比起图文笔记来说，这类视频笔记要清楚得多，也更加真实，粉丝也能从中获得更多自己想要了解的信息。另外，还有一点特别重要的是，视频笔记需要博主本人出镜，更有真实感，在众多的同类视频当中也会更加有个人特色。

许多人往往以为身材好、长相好的女生更适合拍真人出镜的视频，但其实在这类线上探店的类型当中并不一定就是这样。大码女装、微胖穿搭这类型的笔记在这一类目当中也很受欢迎，因为在真实生活中“难买”衣服的人，才会有更大的消费决策意见的需求，也更需要其他KOL的评价意见。

所以总得来说，如果也是想做这种类型的线上探店笔记的话，更推荐大家用视频来做内容。虽然图文笔记因为直观、浏览便捷，整体数据效果也不很不错，但因为同质化内容过多、很难有个人色彩，实际上的粉丝转化率并不高。更加有个人特色和实际使用感受的视频笔记吸粉率要会更高一些。

除此之外，还有一些注意点也是线上探店笔记需要特别注意：

一就是真实感。就像上面内容说的，这种类型的线上探店笔记为什么会受到大家的欢迎呢？最重要的一点就是粉丝能够从中看到博主实际使用的真实感受。所以这也应该是博主在创作的时候最应该注意的一点，尽量真实地去描述自己的实际使用体验，不要过分夸大效果和做虚假的宣传，用起来是什么就是什么样。

另外，还有一点就是要避免违规。虽然现在这种线上探店的笔记形式在小红书上很火，但我们在自己创作的时候一定要注意小红书的审核机制，在私信、评论当中最好不要提及相关的店铺，否则也有可能会被当成是引流而被系统禁言处理。在笔记内容当中也要避免有引流的文字内容，可以在视频当中以错别字、贴纸、表情包这类的形式出现。

虽然这类笔记是以探店为主要内容，但现在不少的博主已经开始衍生出了像“同款不同价”测评、避雷店铺合集这些内容形式（配图）。

以上就是本次有关于小红书上线上探店类笔记的介绍。