亚马逊的库存限制会影响2020年的Prime Day

本周，亚马逊宣布的库存限制，通常将限制第三方卖家在亚马逊运营中心大约三个月的库存。限制具有令人难以置信的尴尬时机：最有可能（且仍未经官方确认）的“ Prime Day”日期是10月的某个时候，距离发布时还不到三个月。

 

Prime Day是亚马逊的购物假期，自2015年以来每年7月都会举行。但是今年会员日活动的主题发生了变化――活动的持续时间、品牌为进行交易而支付的价格以及今年会员日举行的时间。

 

COVID-19首先在4月份使亚马逊的供应链陷入混乱，当时该公司不得不将入库库存和客户订单都限制在基本物品上。

 

七月黄金日的通常时间表显然不会发生，最初，传闻日期为9月。本月，亚马逊告诉第三方卖家，它将在10月5日这一周举行。由于许多原因，10月的时机对许多品牌来说都是麻烦的：

 

1、临近黑色星期五/网络星期一购物假期。在预计的“黄金日”日期和“黑色星期五”之间只有50多个工作日，这使品牌几乎没有时间在重大购物活动之间进行补货。许多品牌的供应链需要60天或更长时间才能订购库存。就目前而言，亚马逊在其履行中心存货的截止日期是9月11日，仅有58天。

 

2、返校购物者将错过Prime Day作为主要的补货活动。也就是说，面对面的教育处于不断变化的状态，到2020年返校高峰总是看起来很不寻常。

 

3、错过了夏季销售增长的机会。对于许多品牌来说，Prime Day可以有效地促进夏季销量。到2020年，各种市场力量都打断了常规的购物者行为-包括刺激性检查和留在家中的订单-这一定会对夏天的销售产生一定的影响。尽管如此，许多品牌仍依赖于7月的“黄金日”促销来清理库存，并在历史低迷的季节加快步伐。  

 

黄金时段延误的主要受害者是亚马逊Alexa的设备和硬件。在一份泄露的内部备忘录中，亚马逊高管在4月表示，延迟Prime Day将并造成1亿至3亿美元的收入损失。

 

库存限制意味着品牌不可能提供他们通常会提供交易的广度和深度。但是亚马逊的自有品牌（包括服装、杂货、家居用品等在内的400多个独家品牌）已经掌握了潜在日期的内幕消息。