开直通车大忌 这些错误运营千万不能犯

直通车，是淘宝卖家最常用的付费推广方式之一。但是任何事物都有两面性，淘宝直通车也不例外，如果你觉得只要简单开开车就一定会有销量的话，那就很有可能会翻车。要知道，直通车也是有很多忌讳的。

首先就是不懂任何概念就随意开车，没有丝毫的计划。如果只知道直通车能带动流量，而不去了解是怎么操作的，盲目一顿乱操作，那十有八九是成功不了的。

所以我们在开车之前，一定要做好了解相关的知识，做好规划。

比如说，第一阶段可以新品上车、拉权重养分；第二阶段：降ppc，破局引流；第三阶段：提升转化，稳定引流；第四阶段：开放引流。各个阶段就等于不同的车道，你一个直行车，偏要上高速路，那就是给自己找麻烦。

直通车推广要确根据目标设置工作步骤，分解任务，分步操作执行。如果没有目标和计划的调整，不仅没有方向，效率极低，还有可能起不到任何效果。

其次，就是不选好宝贝就开直通车。想要开好直通车，选款也是基本的，不能随便拿一款宝贝就来开车。开直通车的宝贝最好是利润率高、客单价高、转化率且质量好的。

宝贝质量是基础中的基础，如果你的宝贝质量不过关，不论通过什么方法都是不可能爆款大卖起来的。即使前期靠直通车、靠刷单、靠各种犀利的操作能打开局面。流量刚起来，销量刚打开，也会被紧随而来的退货退款、差评给打回原形。

如果宝贝本身质量都不过关的，没有迎合到市场需求的，就没必要尝试直通车了。

不做预算就开直通车

俗话说未雨绸缪，开直通车之前肯定是要做预算的。比如你计划推广多长时间、预计销量目标要达到多少，预计花费又是多少等等，这些都是需要做计划做预算的。有的淘宝卖家直通车完全不做预算，最后可能因为预算不够被迫停车，店铺不仅没带起来，之前带来的流量也没有了。

产品主图跟车图一样

并且直通车跟搜索距离过近的时候，会限制两边的流量。这是其一，其二是直通车是一个很好的测图工具。如果车图跟主图一样那也就失去了一次优化点击率的机会。

车词的选择要慎重

关于车词的选择，卖家常犯都错误有如下几个。为了获得更多的流量选择行业大词。但是这种关键词一般出价都较高，而且因为大词的不精准性，转化率会低。在店铺基础并不优于其他店铺的情况下，出高价抢占排名但是可能转化跟不上，并不是最优选择。行业大词不可选，是不是就应该选长尾词呢？有的车手会把长尾词=精准词。其实不然，还是要根据你的宝贝属性决定。关键词过多或者过少。其实关键词的数量和类目搜索量等有关。选词与创意无关。创意标题需要展示商品卖点、活动利益点等信息，选词也要围绕这些点。

最后，就是开了直通车什么都不管，不看报表，从不优化。有的淘宝卖家确实是开了直通车，但是从来不看报表，不关注数据，连自己是亏钱还是赚钱都不知道。正如我们在生活中开车一样，该加速的加速，该减速的减速。开直通车也是如此，直通车不是开起来就可以撒手不管的，要学会及时调整和优化。

直通车作为最重要的付费引流工具，作为店铺流量的重要来源之一。因为竞争的加大，直通车单次点击价格费用一路上涨，从以前不到1块到几块甚至几十块，推广成本越来越高，然后因为竞争的加大，推广效果越来越差。所以说，如果盲目的开直通车，只会亏损下去。更多的还是在实践中不断掌握直通车技能，少走弯路。