拼多多创始人黄铮说过，“（品牌）升级是一个五环内人群俯视的视角。”

但是在最近，拼多多动作频频，剑指五环内人群市场。

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“国家品牌馆”十亿元补贴

近日，拼多多宣布正式启动“国家品牌馆”计划，将投入10亿元消费补贴和资源。

为了吸引国外品牌，拼多多对进口产品的商家端仍实行“0佣金”和“0平台服务年费”政策。

同时，为了提高影响力，拼多多还将邀请各国驻华大使及领事来直播间做商品讲解和文化介绍。

今年以来，拼多多已先后与阿根廷、塞尔维亚等多个国家的驻华大使馆和领事馆合作，推出了数十场直播活动。

拼多多平台首个“国家品牌馆——智利国家馆”也于日前同步上线。

截至当晚9点，拼多多“智利国家馆”上线及产品直播共吸引71万人观看，带动平台智利相关产品的整体销量同比上涨近330%。

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是被迫还是真香？

品牌馆并非拼多多首次尝试，在美股上市后不久，迫于压力，拼多多就在国内重磅推出了品牌馆的互动，甚至拉来网易严选、耐克等众多知名品牌为其站台。

在2018年，拼多多APP首页正中央的位置出现“品牌馆”，国内外品牌已达479个，包括苹果、三只松鼠、御泥坊、清风、鸿星尔克、百草味等一线品牌。

或许当时还会有人说拼多多是迫于压力，但是如今看来，拼多多或许迎来“真香”。

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进军五环内市场

黄峥曾说过拼多多不会寻求品牌合作。可事实证明，拼多多需要作出改变顾全大局，才能够谋求发展。

在满屏广告和微信传播的裂变之下，拼多多的用户增长已经触及到天花板，原本致力于消费降级的拼多多也开始转型进军五环内的消费者。

根据统计，在6月份，手机淘宝的月活量达到78294.8万，拼多多的月活量达到了50575.1万，二者有超过2亿的月活量的差距。而这些差距就可能差在五环内的市场。

因此，拼多多品牌升级的方式，从以往的坚决抵触到身体力行地执行，发生了180度的大转弯。

此次“国家品牌馆”的推出，想必也是为了扭转“假货”、“山寨商品”等负面标签的传统印象。通过向消费者打出的一组“王炸”，重塑拼多多的品牌形象，从而提高“拼多多”这个关键词的含金量。

或许在未来，你我印象中拼多多的形象将会彻底改变！