大气文案撰写技巧：定级别 找参照

文案常常被挑剔，其中一个常见的理由就是：

你的文案不够大气！

每当这时，我就会指着窗外的浮云，说道：看到没？那个才是真正的大气！

对，大气的文案就是要像大气层那样，要有高度，要有广度，要绵延千百年而存在，要超脱尘世而独立！

宠辱不惊，淡看窗外云卷云舒~~

 如何写出大气的文案？

第一条：定级别

正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》，最大气的文案也都被列入了《广告法》。

如顶级、首席、世界级这些级别用词，无一例外，都是又大气又NB，虽然这些都不能用了，但定级别的方法依然有效，主要方式有两种：

1.时间维度：

时间是宇宙万物的度量，一个词汇只要加上时间维度，就立刻变得很有逼格，例如年度人物、百年企业、千年古城、一生之敌、时代封面、世纪之战……

时间维度绵延纵深，赋予文案一种传奇色彩，让人不明觉厉。

⊙一生，活出不止一生――人头马

⊙添极致，越百年――宾利・添越

⊙三千年成都，一座蓉上坊――蓉上坊

⊙柔和古今珍传，缔造无限将来――GUCCI

2.空间维度：

一个普通的词汇，加上一个比较大的空间范围，格调会瞬间提升，例如城市之光、华夏文明、世界奇迹、全球首发、视觉中国……（好像混入了奇怪的东西）。

高度不够，广度来凑，空间的扩展带来高度的提升，在地产广告中比较常见。

⊙世界的港，自己的国――万达・维多利亚湾

⊙中国三万公里海疆地标――绿城・深蓝中心

自然也少不了乔帮主亲自为iPhone4写的广告语：

⊙再一次，改变一切――iPhone4

改变一切，范围囊括世间万物，的确是乔布斯才有的格局。

第二条：找参照

没有什么比No.1更大气的存在，在商业领域No.1也永远有人买单，这就是为什么大家总在追求销量第一、行业领导。

但因为杀伤力太大，而且难以准确判定，诸如第一、No.1、首个这种作弊级词汇都被《广告法》给ban掉了。

可这并不意味着你不能表达你是No.1的涵义，办法就是找参照，方式有3种：

1.比附：

通过比附，和一些自带级别符号的意向攀上关系，来证明自己的级别。

⊙平视上帝的海域――世纪海景・樽海

上帝的辈分够高吧？我，平视上帝，明确我的level了吗？

⊙将天下，放逐脚下――俊发・滇池ONE

天下的格局够大吧？我将之踩在脚下。

⊙唯与山河争朝夕――德宝・方顶

气吞山河的气势背后，是对传统文化的尊重与执著。

2.对比：

《沁园春・雪》中，作者写到“惜秦皇汉武，略输文采；唐宗宋祖，稍逊风骚。一代天骄，成吉思汗，只识弯弓射大雕。俱往矣，数风流人物，还看今朝！”

通篇没说我是坠吊的，但是我把那些大佬diss了一遍，所以谁坠吊？当然是me。

⊙此前所享，皆属平常――香蜜湖1号

此前你拥有的一切，太普通、太平常，此后你享受的一切，将是最顶级、最奢华，传说中的吹牛不带“最”字，《广告法》也拿他没法。

⊙走在未来之前――凯迪拉克

⊙别人的前方是你，你的前方是世界――海岸城西座

3.类比：

因为人和人之间难以互相理解，所以造物主发明了“类比”。

⊙陆上头等舱――别克商务

头等舱是什么档次？而我是陆地上的那一个。

⊙一个XX湖，两个中南海

中南海是什么级别？我是他的两倍。

  如何写出大气的文案？

第三条：制造张力

充满Power、霸气十足的文案，没人敢说不大气，如何在文案中制造张力？就在于句子前后的对比冲突，张弛之间，张力尽显。

⊙我的一小步，人类的一大步――阿姆斯特朗

⊙两个座位，决定一个世界――宾利

如果在这种对比冲突的基础之上，再加一点朗朗上口的韵律，那势必带来更加震撼的效果。

⊙天造一半，我造一半――望郡

你的房子，是上天造了一半，我们又为你制造了另一半，天与人的前后对比，自然与匠心的共同手笔，加上叠音字带来的音律气势，可谓霸气十足又内涵丰富。

再比如下面这句，每每看到，都会让我想起武则天的“无字碑”，是一种君临天下的高度。

⊙世界由我，评价由他――天琴湾

还有这一句：

⊙不是所有吉普都叫Jeep

同样的，也不是所有的文案，都需要大气，很多广告追求大气，本质上是为了溢价，赋予品牌和产品更多的价值感，拔高人们的心理预期，甘愿花更多的钱来买单，这一点在地产、汽车、奢品领域比较明显。

不盲目追求大气，该高的时候高入云端，该低的时候就低到尘埃，服务于整体的策略，才是文案的应有之意。

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