京东营销360选送的案例荣膺两大赛事的多项大奖

近日第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典与第十一届虎啸奖颁奖典礼接连举行，京东营销360选送的案例荣膺两大赛事的多项大奖。

在ADMEN国际大奖中，“京东×完美日记新品4E全链路营销案例”、“《科技，成就新年新意》戴森×京东2019年货节营销活动”2个案例摘得“实战金案”，同时，京东×完美日记案例还入选了“品牌100年度案例”。

在虎啸奖中，京东营销360一举摘下10个奖项，其中与雀巢共创的“喝杯咖啡，微笑面对-雀巢全场景创意互动春咖节”案例斩获饮料类与技术营销类双料银奖，京东数坊荣膺虎啸奖年度最佳电商营销系统/工具/平台奖。

以用户思维打通4E全链路营销，带动品牌拉新转化双提升

作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，ADMEN国际大奖旨在以评选的方式，梳理和记录中国广告发展过程中的杰出人物和经典案例，其中“实战金案”、“ 品牌100年度案例”更是精益求精。京东营销360两大经典案例成功拿下双料大奖，可以说代表着业界对于京东营销360在数字营销领域实力的充分认可。

对于陷入流量运营困境、面临销量增长预警的家电市场，如何创新思路，打破传统运营模式僵局？“《科技，成就新年新意》戴森×京东2019年货节营销活动”中，京东营销360借助京东数坊为戴森打造了专属“人群运营模型”，从颠覆传统的用户运营角度出发，用精细化的目标受众划分，以及对品牌各层级人群分布与转化的细分洞察，高效指导广告投放，针对京东数坊分析出的5大高相关类目人群进行个性化创意触达，促进不同分层人群间流转，大幅提升广告投放效率，带动戴森GMV增长，超额完成年货节销量KPI。

美妆市场竞争白热化，品牌要想顺利突围，必须精细把握营销全链路每个阶段的用户资产管理和运营。“京东×完美日记新品4E全链路营销案例”中，京东营销360基于京东数坊美妆类目人群画像洞察和触达渠道分析，借助DMP、京东数坊、京腾魔方及外媒定向等营销工具圈选目标用户，联合全渠道产品线组合投放精准触达，并对效果数据进行回流，长效沉淀品牌人群资产，推进人群定向与投放策略持续优化迭代。通过完美日记4E全链路营销路径打通，实现了新品类目渗透与品牌销量双效提升，打造出美妆行业新品营销的标杆典范。

线上线下全渠道场景营销覆盖，激发消费者资产全面增长

同样是在数字商业传播领域有着公认广泛影响力的行业大奖，虎啸奖不断见证营销行业 “增长的力量”。在为行业创新发展输出自身价值的层面上，京东营销360也在全力探索，通过营销能力与产品的迭代完善，帮助品牌商家开拓增长新路径，提供持续向上的成长力量。

流量红利放缓的大环境下，为提升雀巢咖啡目标人群渗透率，京东营销360携手雀巢咖啡节活动IP，打造了一场全场景联动的创意互动狂欢。线上，京东营销360利用京东数坊进行精准数据运营与营销分析，制定精细化投放策略，通过明星引流、爆款H5社交裂变以及全网声量共振，带动雀巢咖啡消费者资产整体提升。线下，借助“解忧咖啡体验馆”快闪店，与消费者近距离互动，以全场景营销联动，实现了对消费者全时段、全媒介、全周期的立体触达和培育，全方位促进雀巢品牌拉新及转化，为消费者带来真正一体化的消费体验。

此外，4A消费者资产管理体系的京东数坊，此次也收获了虎啸奖技术产品类奖项。作为指导品牌策略制定的强大数据中枢，京东数坊可以将品牌资产数字化呈现，为品牌提供消费者资产实时查看与流转分析，进行消费者洞察、激活与回流，营销效果复盘，以及品牌私有资产沉淀，有效促成品牌营销效果与品牌建设协同增长，已成为当前品牌商家营销投放过程中不可缺少的一大利器。

无论未来面临如何复杂的营销环境，怎样多变的需求挑战，京东营销360都将持续为品牌、商家提供可靠的数据分析洞察，多样化投放推广产品，以及全链路营销策略支持，帮助品牌商家在探索商业增长效能的道路上跑的更快、更远。