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您的位置：资讯>运营>8月精彩案例复盘，看大品牌如何玩转热点营销
鸟哥笔记文章，十个不容错过的好创意。"
广告行业每天都会涌现各种各样的案例，数量众多并且都有自己的独特之处。但即使是关注度颇高的从业者，也没有精力浏览完所有的案例。「营销看点」精心为你挑选出那些值得一看的项目，并附上几句点评，力求给你带来新的启发与感悟。
在本期的营销看点中，宝洁、腾讯、转转将用作品告诉你“萌”的力量，它能减轻受众的抵触心理，以一种柔软的方式触达消费者，起到四两拨千斤的作用。一些品牌则在八月的节日里，将品牌属性与节气氛围巧妙融合：来自台湾的大润发在中元节拍了一只关于鬼的广告片《货架经济学》、民生银行在七夕节玩起了《爱情经济学》、植选则在全民健身日举办“Keeplant轻运会”……
品牌主：58同城
代理商：待认领
58同城“超职季”找准年轻人的兴奋点，实现多领域跨界联合，强化年轻IP基因。从年轻人喜好的品牌出发，与盒马、小米、联合利华、龙湖冠寓跨界合作玩起“花式热招”，高空打出品牌声势；以年轻人偏好圈层为导向，深度绑定娱乐、体育、电竞资源，联合《街舞3》、CBA、中超、AG超玩会等重磅IP运作网红话题完成出圈。从CEO上阵与AG超玩会游戏直播，到与盒马打造线下体验“职场鲜气馆”，以内容IP打通传播与体验，“破壁出圈”效果更明显。58同城“超职季”凭借年轻化的组合玩法，成功奠定最强流量的国民招聘品牌IP地位。
燃、燥、带感……这也许是大家看完这支TVC最直观的感受。奔驰今年除了造车，还“燥”出了一个年轻人的体验平台：头号领地。相比于大多数品牌对年轻圈层的赞助支持，奔驰这一次选择了“创造”，而非“扶持”。凭借作为豪华车品牌的野心，奔驰并不是试图以百年车企的身份加入游戏，而是把自己变成了一个 “撺局者”，为年轻潮人搭建一个能玩得起来的新生态。
为了配合头号领地平台发布，奔驰打造了这支TVC。其中的音乐、电竞、街舞、国风……整体视觉元素全部围绕当下年轻人最喜欢的文化进行展开。在品牌年轻化上，奔驰为年轻圈层创造IP，建立了让他们产生归属感的平台，更包容且全面地让年轻群体有机会“燥”到一起。
品牌主：宝洁
代理商：待认领
针对学生们缺乏健全的健康教育体系这一问题，宝洁在今年七八月份发起了公益季#生活的课堂#，采用萌化人的可爱风，先借助几段可爱的小视频，讲述我们生活中习以为常的点滴小事，但在孩子眼中却是至关重要的大事，引发大家对希望小学学生们健康教育知识匮乏的思考。
同时借助品牌代言明星的号召力，呼吁粉丝一起进行全民助力公益。粉丝参与后即可获得由小朋友们手绘的感谢画作，不仅让更多人切实感受到希望小学学生们健康教育的现状，同时也扩大了此次公益行动的传播度与影响力。
在这场公益营销中，宝洁跳出抒情大片的讲述方式，而是用激萌和可爱的方式勾起消费者的参与，探索出了一条公益营销的新路径。宝洁希望借由这个公益营销项目，让消费者关注日常生活的点滴小事，帮助更多的乡村儿童走进生活健康课堂。
品牌主：大润发
代理商：待认领
与大陆不同，在台湾，中元节不是一天，而是每年的整个农历七月份，由此可见其重视程度。这也就很容易解释一个问题：为什么台湾的超市很爱做鬼节广告。大润发的这支鬼节广告，可谓是脑洞大开。视频内容既与中元节相关，又很好地将《货架心理学》与大润发摆放货物的知识结合在一起，可以说，是在巧妙地蹭了一波鬼节热点的同时，又向消费者展现了超市的专业知识和丰富商品。同时，这些梗，“鬼才看得到”、“好个鬼才”……一个接一个，轻松又好笑。突然觉得中元节也没那么可怕，还是挺可爱有趣的一支广告片。
品牌主：美的
代理商：蛋壳文化、伙传播
至今，美的已推出了一系列夏日主题的活动，从夏日快乐方程式到夏天的bgm，再到摄影大赛，看来美的势必要将这场“夏日战役”进行到底。而这次与豆瓣联合一同举办的摄影大赛，将夏日的美好瞬间通过一张张照片直观地展现在受众面前，让人看完由衷发出“原来，夏天这么美好”的感叹，这也正好契合了美的的品牌理念““为人类创造美好生活”。再者，美的选择与豆瓣合作，也很具考量，它认真地思考了此次活动的受众特征，以及豆瓣这款软件的传播环境。所以可以说，此次活动定位非常精准。最后，回顾此前美的所有的夏日活动，不得不承认，在一定意义上，它已经达到了自己的宣传目的，将品牌形象扎根在受众心里。
品牌主：民生银行
代理商：环时互动
214、520，转眼到七夕。本以为那些甜言蜜语里再难刨出新意了，但总有人能让你眼前一亮。今年七夕，民生银行发行了一本“七夕爱情经济学”手册：从沉没成本、恩格尔系数、马斯洛需求层次理论到边际效用递减、蝴蝶效应经济学……民生银行从细节入手，以经济学经典定律演绎日常消费，关注爱情背后的柴米油盐等深层需求，打破了把爱情与金钱相对立的刻板印象，每一笔消费都化作了关爱，每一页都将爱情落到了实处。此举既贴合了金融品牌的属性、也将文化注入了看似冰冷的金融生态，让品牌更接地气了。
品牌主：RIO
代理商：意类
这支广告片以“空巢独饮万岁”为主题，通过五个日常生活片段（独居、日常幻想、一夜暴富等）来诠释“一人微醺的快乐是一人以上无法体会的”。这些情节相较而言很生活化，比较接地气。这也差不多就是这个年龄段独居女孩的日常状态，真实可贵。所以很容易引起受众的共鸣，情不自禁地将自己代入情景中。其次，RIO的代言人选择很到位，周冬雨的形象与气质都很符合产品所强调的“微醺”，她将少女的安静与灵气很好地糅合，最后传递出一种极为舒适的氛围，在一颦一笑等不经意间，让RIO的品牌形象更加深入人心。
品牌主：腾讯
代理商：待认领
随着全球变暖情况加剧，腾讯与联合国驻华系统联合，共同推出了公益动画片《潘滚与威儿》，通过讲述海鲸帮助企鹅寻找冰山的故事，来呼吁大家保护蓝色星球。整支短片采用了一种非常温暖纯净的色调，而这些正好与结尾处的残酷现实形成鲜明对比，颇为讽刺。并且，短片中没有一句台词，看着情节一步步缓缓发展，这就更突显出了结尾处 “这只是冰山一角”的触目惊心，让人也不禁陷入反思：是不是应该做些什么了。所以说，有时候，温暖的童话故事加上反转的黑暗现实，这种震撼的颠覆可能更容易击中内心，传播效果也可能会更佳。
品牌主：植选植物奶
代理商：蓝标数字
一个植物奶品牌，除了讲营养还能讲什么？植选植物奶借8.8全民健身日再次牵手Keep策划“Keeplant轻运会”，倡导随时随地运动不设限，回扣品牌立意――植物营养新选择，素营养同样塑有型。一场策划性的“超市跑酷”事件，拉开植选植物奶的运动营销序幕，消费者可通过购买植选×Keep定制包装，扫码瓶身二维码领取Keep7天会员权益，以及参加站内“轻运会”挑战赛，获得轻松健身锻炼身材的Benefit。一个主打高蛋白、无加入蔗糖的植物奶品牌，从自身产品力出发，强调运动的轻松感和陪伴感，利用营销跨界，圈定运动人群，为品牌加运动Buff，也算是给蛋白饮跨界提供了一个新的范本。
品牌主：转转
代理商：星期三比较好
说起竞品品牌相爱相杀的典范，我们熟知的可能只有麦当劳&汉堡王。但近日，在二手交易平台界，也上演了一幕暗戳戳的内涵竞品的创意广告。开学季即将到来，也恰逢二手平台转转818大促，转转发布了一支粘土定格动画，借助成语新解以及品牌动画形象将自身与“闲鱼”App进行对标，以“另一个二手交易平台”为定位，打开知名度。仔细看这一系列故事，每一趴都卖点清晰，诉求明确。相比于闲鱼这一注重社交的C2C二手平台，转转更侧重数码电子商品的二手交易，主打质检服务。这一点在短片中着重体现。另一方面，萌趣的动画形象加深了读者对其的品牌印象，迅速占领目标人群的心智，儿童配音也在一定程度上弱化了短片内涵所释放的敌意。
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