诺兰《信条》的文案技巧 故事的开始就是故事的结束

诺兰的《信条》看了吗？

上映3天票房破2亿，但据说一遍就看懂的人，现在将将能坐满一个KTV中包了。

估计大多数人都和我一样：

“高高兴兴出门去，一脸懵逼回家来

辗转反侧想不明，打开知乎查影评

这个《信条》的故事，诺兰琢磨了20年。影片讲述一个特工为阻止第三次世界大战，进入一个时间流向被颠覆的危险任务之中。

之所以看不懂，是因为这时空逆转的设定颠覆了大脑的习惯认知，导致一时难以接受。

其实影片的英文名《TENET》，早已道出了一切。

正着是TENET，翻过来还是TENET，暗示了电影的剧情设定――故事的开始就是故事的结束，在时间的尽头正是一切的起源。

如同TENET这个单词一样，正序、逆序皆为其本身，这种现象被语言学家称之为“回文”（palindrome）。

类似的单词例如：

dad（爸爸）

deed（行动）

ewe（母羊）

pip（种子）

回文这种奇特的文字现象，不仅存在于单词，也存在于语句。

例如最著名的一句回文来自拿破仑：

Able was I ere I saw Elba. 

相传这是拿破仑被流放到厄尔巴岛（Elba）时说过的一句话，直译就是：

『看到厄尔巴岛之前，老子曾经所向无敌』

著名翻译家马红军老师的翻译：

『落败孤岛孤败落』

什么叫翻译家，什么叫信、达、雅，这就是了。

汉语里也不乏回文的经典案例，比如――

冯绍峰

开个玩笑。

例如：

⊙人人为我，我为人人。

⊙上水居民居水上。

⊙喜欢的少年是你，你是年少的欢喜

⊙客上天然居，居然天上客。

⊙人过大佛寺，寺佛大过人。

⊙上海自来水来自海上。

⊙山东落花生花落东山。

音律上的流畅和语义上的精辟，让回文散发出一种特殊的语言魅力，文案大神们自然不会错过这个手法。

以下案例虽然不是100%工整的回文，但同样也是巧妙非常，过目难忘。

⊙多喝水没事，没事多喝水――多喝水矿泉水

⊙普通的改变，将改变普通――淘宝

⊙偷心的人，心已被偷――奔驰

⊙你不理财，财不理你――理财周刊

⊙痛则不通，通则不痛――中医俗语

⊙服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装――中兴百货

⊙伟大的对手，成就对手的伟大――宝马

⊙越往前走，越难；越难，越往前走――奔驰

⊙不是现实支撑了你的梦想，而是梦想支撑了你的现实――北大《星空日记》

无论是“TENET”，还是“人人为我，我为人人”，影片的核心思想――“时空逆转”，其实在中国文化里有一个更精准的词汇，叫做“因果循环”。

影片的结尾【不算剧透的剧透预警】，尼尔三次逆转时空营救男主，分别时微笑对他说“对我来说，这是我们这段友谊最好的终点”、“你才走了一半，我在起点等你”……

对于这样一个让人泪目的结尾，有人为之写下一句回文诗：

『情交一世绝生死，死生绝世一交情』

正所谓“用我的结束，换你的开始，这场已知宿命的逆时守护，成就没有终点的永恒”。