干货|关于关键词的几个关键问题

本篇问答目录：

1. 关键词搜索量低，也没办法拓词，该怎么办？

2. 关键词如何针对已有产品词进行拓展？

3. 关键词重提后质量度都是6，是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提？

4. 质量度会多久更新一次，我优化后多久可以体现出来？

5. 度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事？

6.  什么是关键词个性化展现？

7. 搜索如何做出好创意？

Q1、关键词搜索量低，也没办法拓词，该怎么办？

答：1、所拓的词比较偏门，没有搜索量：通过关键词规划师其它的拓词工具，找出日均检索量较高的词进行推广。若行业比较冷门，建议找一些人群词，增加展现机会。

2、出价太低：提价。有些行业的平均出价比较高，没有高出价，拿不到好的展现量。

3、质量度低：质量度高低会影响，分值越高，展现概率越大。

Q2、关键词如何针对已有产品词进行拓展？

1、分类别拓展

品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词、活动词等6大类别关键词，可以用相关词语的别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展；

举例：

别称：LV-驴牌，HTC-火腿肠，宝马BMW-别摸我，阿玛尼口红-小胖丁

简称：苹果-iphone，奔驰-BMW，吉普-JEEP

俗语：面疱-痘痘-青春痘-痤疮

别字：淘宝、逃宝、陶宝

缩写：圣罗兰-YSL，iphone-ip

功能：园艺剪刀-厨房剪刀

属性：烫金名片、红色家具、中国风家具

2、问答型拓展

哪(家、里、有、可以、好）、怎（么、样、么样）等前后缀进行拓展

举例：

（1）SEM培训哪家好？

（2）哪里可以学信息流培训？

（3）艾奇SEM培训怎么样？

（4）排名靠前的SEM培训机构有哪些？

3、搜索词拓展

根据搜索推广后台提供的搜索词报告，找出未添加的、与主营业务、产品高度相关的关键词

4、搜索下拉框词、底部相关搜索词、百度指数、百度生意罗盘

根据搜索下拉框热词、底部相关搜索词、百度指数(index.baidu.com)里的需求图谱、相关热度词、百度生意罗盘相关词等进行拓展，这些词都具备一定热度，是一个很好的拓词方式；

5、平台关键词工具+艾奇拓词工具

平台关键词工具拓词方法：

输入某一特定关键词，系统自动推荐相关词，并提供这些关键词的周均搜索量、竞争激烈、展现理由、推荐出价等信息；

根据种子词拓词得到推荐词包；

或使用艾奇拓词工具，公众号后台回复“工具”下载

6、SEO工具拓词

使用SEO工具如爱站网、5118等，挖掘与产品相关关键词。

Q3、关键词重提后质量度都是6，是否可以把账户里面关键词质量度低于6的都删除重提？

答：刚提交的关键词质量度均为6，是因为这是账户给的临时质量度，等账户推广一段时间后，会根据账户的表现，重新评估质量度。

若关键词质量度低于6，不要急于删除，要先看这些词的点击及转化，若点击或转化较多，那不适合删除重提，容易造成账户波动。

建议采取新增方式，而且不要在原单元新增，最好是新建单元，且最好有针对性优化创意及落地页，若沿用原创意及落地页，那其实表现是一样的，质量度可能还是会比较低。新增优化后看质量度及转化，若情况转好，那可以对老词逐步降价，数据稳定在新词上后，再暂停或者删除老词。

Q4、质量度会多久更新一次，我优化后多久可以体现出来？

答：关键词质量度一般以天为级别进行更新。质量度体现的是过去1-2周的广告表现，因此操作优化后，优化的结果会延后几天反映在质量度的提升上。

Q5、百度统计里统计到的页面停留时间“未知”是怎么回事？

答：当用户快速关闭浏览器、长时间未对页面进行操作、出现网络问题时，系统无法获取到页面的关闭信息，从而使最后一个页面的访问时长无法计算。简单来说就是网页并未加载js代码就进行了关闭。一般出现这个的原因是用户需求不高，或产生误点，或者网页加载速度过慢，或者遇上了恶意点击。

Q6、什么是关键词个性化展现？

系统会根据用户的历史搜索行为来个性化展示广告

① 每个人搜索出来的排名结果会不一样

② 每个人搜索出来的广告展现形式不一样

③ 有一些广告在某些人面前可能不会展示

Q7、搜索如何做出好创意？

①  构思：搜索需求+产品卖点

② 撰写：满足四要素-语句通顺、关键词飘红、与关键词相关、简洁有吸引力

③ 物料测试：根据曝光量及点击率找出效果佳创意；

④ 样式突出：组件、高级创意、闪投，测试后选择高点击样式使用

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