淘宝教育《2020年成年人自我提升报告》：3成人买给自己

2020年最大考试季来了。

 

9月以来，全国硕士研究生考试、教师资格考试时间陆续敲定，将分别于12月底、10月底举行。据不完全统计，在2020年的最后100天里，超过70门考试正在赶来的路上，既包括小众的拍卖师、价格鉴定师，也有数百万人参与的研究生考试、会计师考试。

 

数千万年轻人正在备战各类考试，通过学习来提升自我。淘宝教育《2020年成年人自我提升报告》显示，3成消费者把网课买给孩子，7成是买给自己，成年人的“自我优化”从未停止。

时隔8个月，大学终于正式开学，重返校园的大学生们开始规划新学期，而淘宝教育也推出了“闪闪敲门砖”成人教育主题活动，带来就业技能课、考研名师张雪峰直播课等“知识弹药”。

 

70%的考研族复习离不开淘宝

 

播放着网课的iPad、写满笔记的复习书、每日打卡的学习群，已经成为当代年轻人复习考试的标准三件套。

“以前大学生买好书之后就独自泡在图书馆里复习，95后则更多会选择在线学习，有老师直播互动答疑，有学习群来打卡交流，他们能找到老师领路、同学作伴的学习状态。”研途教育电商负责人表示，今年暑期，在淘宝的成交同比去年增长近200%。

 

淘宝教育数据显示，95后比85后更爱买网课，大家的考研焦虑从7月份开始集中爆发，230万人当月搜索“考研”相关产品2300万次，想在临考前半年“突击上岸”。据了解，2020年考研报名人数到341万人，也就是说近70%的人考研复习离不开淘宝。

在淘宝自我提升，为升职打好基础

 

不只是爸妈给孩子买网课，成年人的学习阵地也在淘宝，95后忙着升学，职场人群则在为升职打基础。

 

“我们8月的成人课程销售业绩提升了40%，孩子暑假在家学习，家长也顺便给自己买了课。”南极星教育创始人王琪玉提到。

 

如今，学语言、考证书成为最普遍的自我提升方式，热门考试中，初级会计、建造师、计算机等级考试排在前列，会计成为最会为未来打算的职业。

 

“每年都有大约1000万人报名财会考试，其中将近一半人报考初级考试，考试人数比考研还多些。”斯尔教育电商负责人表示。

 

这也是财会培训市场热度仅次于儿童教育的原因，不仅有东奥会计在线、高顿、对啊网等垂直培训机构，成立不到一年的斯尔教育，也迅速在淘宝教育中冲到头部阵列，“了解年轻人的学习需求是关键，90%的学生都是来自淘宝，这里有最精准的学习人群。”

 

对啊网也从最初的会计考试培训，延伸到专注白领的在线职业教育，疫情之下，新增了考研、经济师、心理咨询师、导游等课程，其中，心理咨询师成为增长最快的学科。

 

“疫情加速了整个教育行业的数字化、电商化进程，我们重点运营电商的时间并不长，但目前已有一半成交都是在淘宝教育。”对啊网方面表示。

 

中小机构从成人职业教育突围

 

对于中小机构而言，针对成年人的职业教育市场成为破圈点。

 

“所有的大品牌，包括猿辅导、作业帮、新东方、学而思基本都是围绕儿童和青少年教育，但巨头很少去做技能培训、成人职业教育这一块。”王琪玉表示。

今年6月，南极星教育入驻天猫，课程覆盖全年龄段的英语培训，短短3个月，在与大品牌的同场竞争下，依然实现了月对月100%的增长，而成人学员的比例从最初的30%提升到了50%。

 

同样以语言培训为主要课程的云海螺，目前的学员中有60%是成人，这个比例还在上升，“经历了暑期的巅峰之后，儿童和青少年的教育市场回落，而对于普通机构来说，成年人市场更有机会，这个市场没有条件、也没有必要去做海量投放，需要精准的人群触达，淘宝的猜你想学是最精准的触手。”

 

当越来越多的学习需求发生在淘宝，教育机构正在以每月1000家的速度入驻淘宝教育，并迅速找准站位，寻找自己的新生。