黄河口大闸蟹“蟹”逅京东“京心助农”

秋风起、蟹儿肥，每年的9月份，都是金秋赏月品蟹的好时节。9月22日丰收节，京东“京心助农”联合东营市农业农村局、东营市海洋发展和渔业局、东营市文化和旅游局、东营市垦利区人民政府及当地大闸蟹协会、企业、合作社举办战略合作签约仪式。

活动上，京东宣布未来将通过共建“1+3”助农基础建设，即一个助农直播基地配套三个电商服务中心，助力黄河口大闸蟹的规模化、品牌化发展，为黄河口地区的经济发展提供新动能。

       独特环境造就鲜活美味，京东助力黄河口大闸蟹抢占市场

目前中国大闸蟹产区主要分阳澄湖产区、黄河口产区和盘锦产区三大部分。依托河海交汇、水草丰茂的天然条件，黄河口大闸蟹的营养价值丰富，然而市场影响力却远不及其他两个产区。

近年来，东营市大力发展黄河口大闸蟹养殖，然而受限于物流和销售渠道，在全国范围内的品牌知名度却不高，消费者的心头大好始终是阳澄湖大闸蟹。黄河口湖区迫切需要提升黄河口大闸蟹的品牌价值，实现黄河口大闸蟹产业的进一步升级。

去年，京东就联合东营市政府和黄河口大闸蟹协会共同签署战略合作协议，京东不仅成为黄河口大闸蟹在线上最大的销售渠道，还入驻京东旗下七鲜超市进行全渠道销售。据统计，黄河口大闸蟹近一年以来的销售额同比增长115%。

今年，随着京东全面升级“京心助农”并推出一揽子助农举措，京东将把扶贫项目的品控、物流、人才、流量等经验复制到区域大闸蟹的品牌建设中，继续推动多湖区大闸蟹的品牌化发展。

在签约仪式上，京东零售集团7FRESH生鲜业务部重点季节品总经理赵煜表示：“要真正把区域大闸蟹的品牌打响，光是提升销量还不够。今年，京东将通过‘京心助农’项目的加持，让包括黄河口大闸蟹在内的多湖区大闸蟹往品牌化和产业化发展，让消费者品尝到来自全国不同湖区的生‘蟹’美味。”

打造大闸蟹中的“爆款”，“京心助农”加速黄河口大闸蟹品牌化发展

今年9月，京东“京心助农”项目提出在全国农业产业带打造“百大京心品牌”，不仅短期打开销路，更为地方特色产品的品牌化发展持续赋能。

为此，京东提出了“1+3”助农基础建设的打造。在黄河口湖区，京东将借助销售、物流、金融、大数据技术优势，与东营市当地政府共建包括京心助农直播基地、区域品牌示范中心、品质保障中心、电商物流服务中心，打造当地特色扶贫助农产业发展新模式。

京东将与东营当地政府展开深度合作，共建京心助农直播基地，通过线上+直播的形式，将黄河口大闸蟹的生态优势全方位展现给全国的消费者，让消费者所见即所得，切实提升黄河口大闸蟹的品牌口碑。 在品质保障方面，京东为黄河口大闸蟹成立了品质服务保障体系，推动当地组建黄河口大闸蟹创新技术团队，并由中科院水生研究所教授亲临指导。在东营市政府大力扶持下，京东与当地企业对大闸蟹实施了智慧化品控，助力产品标准化、养殖专业化、生产规模化。

同时，京东组织农户定期进行质量标准宣传和培训，提供产品包装和物流配送解决方案，在销售过程中，还会对产品进行抽检和溯源审核，以此保证持续稳定的产品品质。

此外，京东还将与东营市政府携手，共同打造区域品牌示范中心，通过组织线上、线下产业活动、营销活动等方式，形成黄河口大闸蟹的品牌优势。

冷链物流也是保证大闸蟹鲜活的重要一环。京东将通过建立电商物流服务中心实现产地直发，并完成深度锁鲜联运，保证每只蟹上岸就被优“鲜”处理，实现从黄河口到食客口的鲜美寄递。

现如今，吃蟹、吃好蟹正成为更多人的生活日常。京东“京心助农 味出山水”丰收节期间，京东生鲜也将同步推出黄河口大闸蟹的线上特惠活动，让更多消费者有机会品尝到来自黄河口大闸蟹的鲜活美味，并助力黄河口大闸蟹成为今年大闸蟹中的网红“爆款”。