中国直播电商行业的现状和发展前景分析

中国直播电商于2016年出现，2019年至今正处于爆发期。目前，直播电商产业链主要有6大部分构成，分布为MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商。2020年，受“新冠状肺炎”疫情的影响，直播购物大火，据网经社预测，2020年，全国直播电商用户规模将达3.72亿人。在直播电商“带货”的火爆趋势下，2020年上半年，该领域也吸引了不少资本的进入。预计2020年全年，直播电商的市场规模将达9712亿元。

1、直播电商产业链构成

中国直播电商于2016年出现，2019年至今正处于爆发期。目前，直播电商产业链主要有6大部分构成，分布为MCN机构、主播、零售电商、短视频平台、社交平台和服务商：

2、2020年直播电商渗透率将逼近两位数

2020年，受“新冠状肺炎”疫情的影响，直播购物大火，越来越多的网民开始接受并习惯直播购物这一消费形式。数据显示，2017-2020年上半年，我国直播电商渗透率不断提升，2020年上半年，达8.7%，全年预计达到9.3%，将逼近两位数。

同时，直播电商的用户规模也将不断扩大，据网经社预测，2020年，全国直播电商用户规模将达3.72亿人。

3、2020年市场规模将达9712亿元

在直播电商“带货”的火爆趋势下，2020年上半年，该领域吸引了不少资本的进入。据网经社数据显示，上半年，我国直播电商行业共发生融资事件12起，融资金额超5.2亿元。

随着阿里巴巴、京东、拼多多等电商平台陆续涉足直播电商领域，将实体商品交易与互动直播形式进行融合，提升了用户消费体验与粘性，2019年，我国直播电商行业的市场规模已达4437.5亿元;2020年上半年，直播电商交易规模达4561.2亿元，已超2019年的全年规模，预计2020年全年，直播电商的市场规模将达9712亿元。