6个成功的服装广告创意案例分析

随着时代变化，潮流在不断更替，服装的更新频率加快，人们对服装的要求也越来越多样。通过服装广告，人们关注的不仅是服装本身，还关心它的设计、舒适性、品牌理念等。所以，服装广告对服装本身的销售起到了十分重要的作用。

我选取了6个服装广告创意进行案例分析，并汇总了它们不同的创意技巧，希望能够对您的服装广告创意有帮助。

• 跟随潮流热点趋势

• 搞怪创意合影

• 身材展示吸引目标

• 精美质感视频

• 环保题材

• 利用剧情吸引受众转化

一、跟随潮流热点趋势

越南专做年轻男性潮流服饰的卖家-Thời Trang Hoàng Yến的服装广告。所有的广告都是以轮播图片的形式投放的，但流量却一直居高不下。

其服装大多都是以日韩系为主，与时下潮流热点趋势相结合进行广告投放吸引了大量用户。小雏菊被G-Dragon带上潮流之后，相关的一切服装配饰的销量在很长一段时间内都非常可观。印刷日漫的T恤也是吸引用户的一个特点。

但这些都有一个前提就是精准的受众。这些东西并不足以吸引所有的人群，只能够吸引一批年轻的、热血的、酷爱日本文化的少年，简称-中二少年。这么土的衣服都有人买，靠的就是这份受众。

在搜索T-shirt的受众时，男女比例几乎是1：1的，这很少见，因为在商品类，女性的关注度和购买力都要远高于男性。所以售卖男性T-shirt是一个不错的选择，然后可以进行特殊主体的细分规划受众，来确定我们的服装广告该展示给谁能够获得最多的流量和转化。

二、搞怪创意合影

跟男孩不一样，女孩更容易被一些集体性的广告创意所吸引，比如Đồng Phục Hải Anh的这种服装广告创意形式：

年轻女孩喜欢和朋友们穿一样的衣服，一起拍好看的照片，这一组广告创意可以说十分符合她们的口味。并且Đồng Phục Hải Anh还具有类似的服装视频广告，用两个女孩做模特，利用夜光元素来吸引流量。依旧是一个土爆了的商品本身。

三、身材展示

无论男女，看到令人垂涎的身材都会被吸引，服装广告是最适合利用这个创意技巧的。人们看到身材好的模特穿上这些衣服是如此好看，就很难抵抗诱惑激情下单：

就像Bardotti.pl的这个内衣广告，模特的每一步都在吸引我的注意力，恨不得她一回头我就点进去下单。其实单论样式非常简单，如果仅仅是图片完全没办法打动任何人，偏偏这个广告非常打动人心，可见绝美的身材出现在广告里确实可以激发购买欲。

四、精美质感视频

大多数人普遍对精美的有质感的视频都会多留意一些时间，Stewart Christie这个利用原材料剪辑的精美广告就是利用了这一技巧：

这个视频看起来好像什么都没有，但是又好像什么都了解了，这就是这个广告神奇的创意技巧。利用原材料展示了裁剪过程，一方面展示了花纹，另一方面也主打了手工的这一主题。现在已经是一个新的潮流时代了，有钱人越来越多，对手工、原创之类的也越来越重视，这一广告创意无疑是很好地打造了它们的品牌形象。

五、环保题材

也许有人觉得环保服装是智商税，但是当它出现在广告创意中，是一个非常好的噱头。尤其是Makara wear的广告创意：

可以思考一下，假如我真的要买泳衣，看见这些款式同样精美，并且还主打了环保题材的泳衣，我确实会选择这个品牌的。一方面是在铺天盖地的宣传之下，海洋这个地点很容易引起对环保的呼吁，另一方面也是当今时代的环境情况非常值得注重，我也希望自己能够在能做到的地方尽到一份力。

同样针对泳衣，我们也可以去查询对应地区的CPC和CPM，在投放之前预估一下自己可能会花费的成本，也尽可能地节省它。可以看到美国是最主要的流量集中国家，但是CPC和CPM却相对较高。泰国的流量位于第二，但是低上很多，不过CPC却很低，也是一个可以参考的方向。墨西哥位于流量第三个，其CPC和CPM都不高，也是一个值得考虑的投放地区。

六、剧情吸引

无论什么类型的视频广告，最终都逃不过剧情的套路。剧情视频广告一直以来都具有不错的热度，Aigle的这支广告是近期投放的服装广告中，剧情最能打动我的：

画面最开始是三个女孩在非常热闹地打雪仗，突然画面一转就到了楼上，一个小女孩在楼上静静地看着这一切，镜头逐渐拉远更加重渲染了她的孤独感，看到这里很多人都会有一个疑问：她是谁？她为什么要看着她们打雪仗？她怎么了？这是一个很好的剧情设置，能够吸引用户在看到这个广告的时候多停留一会。对于广告行业来说，每个人多停留的这一点时间，就是最好的机会。

图片和数据均来源于：SocialPeta。