微信广告行业服务策略调整，两行业将正式关闭

近日，不少开通了广告主的公众号后台都收到了这封来自官方的“微信广告行业服务策略调整”通知。

而公告的发布时间正是在微信回应被上海消保委点名的第二天。

上周，微信因为朋友圈广告不能直接关闭被上海消保委点名，并迅速登上热搜，引发一阵讨论。

上海市消保委在《App广告消费者权益保护评价报告（2020）》中指出，在分析的600款APP广告行为中，58%的App含有广告，但69.7%的广告没有“关闭键”。其中，消费者想要关闭微信个性化推荐广告，需经过11道关卡。此外，上海消保委还列举了微信在朋友圈推送的广告中存在涉嫌虚假宣传、隐匿广告（销售）主体等诸多问题。

随后微信回应称：会持续优化产品体验，同时不断强化广告审核与巡查，规范广告主行为，提供更优质的产品与服务。

谁也没料到，说干就干的微信，第二天就把整改的斧头挥向了财经、体育类自媒体账户。

一、财经、体育类自媒体账号“身先士卒”

微信广告发布的这份通知表明：

因服务策略调整，开户行业为自媒体—财经、自媒体—体育行业将于12月22日起正式关闭。该行业下所有账户届时将进行封禁处理，且不再支持新账户从上述行业准入。

言下之意就是，从今天，财经、体育类自媒体账号将禁投微信广告，矛头直指该垂类下的公众号。

微信广告自2015年上线以来，因广告主可以量身定制投放推广，成为不少公众号涨粉的首选方式。如今平地一声雷，作为目前公众号涨粉最为精准的渠道，这个策略的调整，相当于堵死了财经、体育类公众号通过微信广告推广、涨粉的路。

那么问题来了，为什么是这财经、体育类自媒体？

微信广告申请开通时所选行业必须与投放广告内容一致，否则广告无法通过审核。结合此前被点名的事件来看，微信广告此举很有可能是为了打击那些借平台服务庇护，打法律擦边球的公众号广告内容。

据界面新闻咨询微信广告相关人员表示：

此次调整是微信广告正常的行业开放调整。因为这两个行业作为广告主在推广的公众号内经常出现荐股和赌球方面的严重违规内容，出于用户安全和风险考虑进行关闭。

划重点，荐股和赌球。这就不难理解为什么微信首先要清理这两大领域的隐秘角落了。微信对荐股类违规内容的打击由来已久，而且快狠准。

• 2017年12月18日，微信安全中心表示已对120多个荐股群进行限制群功能处理，对1100多个相关账号进行限制功能使用或限制登录等处罚，并将持续打击荐股类欺诈行为。

• 2018年1月5日，微信公众平台发布公告称，即日起微信公众平台将配合微信安全中心，针对通过推荐股票、期货等“非固定收益类投资产品”，实施诈骗、骚扰行为的信息和公众号进行处理。公告称，“非固定收益类投资产品”指包括但不限于股票、期权、期货、外汇、大宗商品、电子货币等本金或收益存在不确定性的投资产品。

在上述公告出炉的同时，微信安全中心强调称，

此类“荐股类”欺诈，通过伪造所谓内幕消息和行情分析，诱骗用户参与投资。实际上，他们往往利用用户的想盈利心理“空手套白狼”，推荐完全凭运气，股票涨了就跟着分红（或收费），股票跌了，也不负任何责任。这种欺诈牟利模式，严重损害用户利益，国家对此类行为已明令禁止。

所以微信对金融类自媒体账号的广告投放封禁，是为了彻底断绝“荐股”类内容在微信的大范围传播。

网络赌球就更加不用说了，以营利为目的，参与赌博赌资较大的行为，就违反《治安管理处罚法》，根据《中华人民共和国刑法》第三百零三条规定，“以营利为目的，聚众赌博或者以赌博为业的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金”，所以网络赌球构成赌博罪的，将依法应承担刑事责任。

而在微信广告《广告主违规处罚》规定中就明确了赌博广告属于严重违规内容，第2次提交将永久禁止广告投放服务。

二、微信广告禁止投放的内容还有哪些？

除了开户行业为财经、体育类的自媒体，微信广告自媒体禁投行业包括但不限于以下类型：

两性情感、成功励志、搞笑/低俗段子、娱乐八卦、风水迷信；金融行业包括但不限于P2P网贷、期货、外汇、典当、无明确许可的金融衍生品、非银行官方或银行官方授权的推广公司自行投放信用卡申办及贷款、炒股软件、私募基金；游戏行业包括但不限于广告落地页为小游戏聚合页（跳转入口超过3个）等。

另外，微信广告团队在最新公告里表示：“若账户仍需投放广告，请根据自身行业资质申请修改开户行业为开放行业。”

微信广告服务开放的自媒体类别中，还包括了科教文化、社会、时尚美容、情感美文、旅游、亲子育儿、美食、汽车房产、生活等九大类别，广告主可以根据自身需要进行修改。

运营者们在投放微信广告时最好仔细阅读相关禁止规定，以免在提交广告时不经意踩了微信广告的内容红线，等待大家的将是不同程度的梯级处罚。

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微信这次在广告领域大刀阔斧的改革，算是一次平台的自查自纠，对于用户来说，网络环境得到整治和维护是好事。但对于“安守本分”的财经类、体育类公众号自媒体来说属于“一刀切”，它们失去了一个精准投放的涨粉方式，运营效果将会受到一定程度的影响。

有舍才有得，不舍则不得，但还是希望微信在今后的广告整治中，能平衡好罪与罚的天平。