直通车升级版的【中心词匹配】应该怎么玩？

升级版的【中心词匹配】来了，也就是【场景词包】。

首先各位同学要清楚这个【场景词包】的推荐逻辑，就是根据你创造的词组包与宝贝的相关性以及关键词做预估，来做场景词组包的推荐。

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这个场景词组包是个啥？

实际上就是能够进行中心词（由你提供）匹配的词组，比如你现在买的场景词包叫"修身";，那么"修身连衣裙"、"连衣裙修身显瘦"、"修身连衣裙修身"都有可能被这个场景词组包买下来。

升级后的场景词组包能够根据商品的特性以及顾客真实的搜索词进行匹配，更加智能和"有用"。更有意思的点是，淘宝系统还会自动聚类分析，甚至还能帮忙卖点挖掘，比如有产品的属性和特点（如美白与嫩肤等）、主题热点(丁如真同款)等。

相当于，你自己创造好了场景词组包，系统就能量身打造关联的词组，最后系统推荐，可以说很贴心了，让很多同学的投放更省时和省心。

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怎么操作？

场景词组包的单个词包关键词数量要求小于20个词，怎样将有限的词组运用价值最大化？正常添加关键词就好。

这里要注意，因为系统会给词包推荐，同学们在选的时候，可以选一个移动的出价上限和计算机出价上限，系统会出现推荐词组，按照词包内的关键词点击进行扣费，词包的出价为最高出价，系统会尝试基础出价为ldquo;0-最高出价rdquo;为词包内的词出价。

实际上，扣费可能会高于基础出价，所以在设置最高出价的上限时，要把后续设置的溢价考虑进去。

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这样的更新有什么好处？

首先，当设置好后，会获得系统提供的词包报告。这一点也是中性词匹配+流量智选的特点。报告会呈现本周购买的关键词，或者有用关键词（即没有被经常更换的关键词），有用关键词可以一直使用，也更换新的关键词。

还有一个特点，会产出产品卖点的词包分析报告。系统会将宝贝的搜索词聚类分析，分析出宝贝相关性的主题卖点，同学们可以参考这份报告优化。

第三个特点是，核心卖点组合建议。系统根据宝贝搜索词的聚类分析，提供给我们词包、创意营销的卖点，和行业购物意向的偏好人群的组合投放建议，一键采纳后，组合投放有助于提升单元整体点击率。

最后一点是关于词包的更新频率。升级后的系统每天都会更新词包内的关键词，如果没有新词组替换，或词包内的词组效果都比较好，就不会新增或删除词包里的词组。

现在流量越烧越贵，充分了解平台每一次改动与更新能少走许多弯路，减少试错率，无形中相当赚了。流量引进来了，怎么样能提高宝贝复购率呢?用工具。

推荐【评分好助手】原班团队打造的【爱复购】，能在顾客下单后立即推送一张优惠券，让还处于买买买状态的买家根本无法停下剁手。

具体玩法有很多，和各位同学说几种撬动了100000元复购额的玩法：

场景一：搭配购。当顾客下单衣服后，推送裤子或者配饰，利用成套搭配促成套餐购买；

场景二：清库存。为顾客推送实惠的反季宝贝，用低价吸引购买，从而清理库存，盘活现金流；

场景三：周期购买。推送顾客一张规定时间内使用的大额优惠券，吸引回头客，培养顾客购买习惯。