怎么利用直通车和超级推荐组合打造爆款？

对店铺来说，爆款是一个店铺能否生存的关键，优质店铺有N多爆款，但许多店铺都是通过一个爆款来带动其他爆款的，所以店铺至少要有一个爆款才可以。打造爆款是专业运营需要具备的能力。今天金额大家分享一下新品是怎么成为爆款的！

新品打造爆款一般分为三步：1、选择潜力新品2、直通车引入精准流量3、超级推荐流量拓展（竞品流量）

（图文来源：手淘集团，转载请注明）

第一步：打造爆款的就是要基于多个维度选择并测出一款或者多款具有潜力的新品，怎么判断是潜力新品？

方法一；查看数据路径：生意参谋——品类——宝贝，查看近七天的访客数、收藏加购人数。

方法二：路径：直通车后台——点击报表——货品营销报表中的潜力新品报告，用带有绿标“新品推广”的场景推广中的有潜力标的商品，并直接加入新品推广计划，系统会给潜力新品相应的扶持和加权，因此可以以更低的点击单价快速获取优质流量，那么潜力新品的成长速度也会更快。

找到潜力产品后，再将潜力产品去直通车进行测款，经过直通车4天左右的推广，就能根据直通车的加购、点击量等数据（潜力新品的基础特征之一即是高浏览量的同时高收藏加购率）如果店铺的新品满足这一条件，就可以开启淘宝群提前购，解决新品宝贝基础销量的问题，注意点：新品宝贝发布24之内可添加，且宝贝选择定时上架才可成功。

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第二步：进行直通车推广，分为3个模块：多款、多词、多计划进行，一款宝贝的推广在流量、关键词上是有局限性的，即使直通车加价也会有上限，所以我们就要多测试产品，利用品类布局的优势横向挖掘流量，多关键词推广，尽可能挖掘产品相关人群。那么单个店铺店铺宝贝有限的情况下，采用多词及智能场景布局比较好。

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第三步：超级推荐多元化曝光。超级推荐可以起到拓展流量、挽回损失的作用，在拓展流量上可以加大现有产品的流量来源、增加各个渠道覆盖的人群；搜索渠道积累了一定的标签，通过推荐渠道超推的介入快速引入精准的推荐式流量，在强化标签的同时完成二次营销，增强流量效果。

需要明确超级推荐推广的三个目标：第一步是获取标签，定向人群，就要有海量的数据；第二步从定向人群中选择好的标签；第三步放大好的数据进行操作。

实操流程：

（1）新建推广计划

（2）优化目标选择促进点击，人群选择潜客和老客，和相似宝贝的高潜人群（定向也选择潜客，如果没有潜客，定向就全部关闭）。

（3）预算选择30元即可，并选择用第二步方法下挑选出的具有潜力的推广宝贝（如果有多个商品，一定要选同一类目下的多个商品），最大调价比例选择30%即可。

（4）上传创意时，一定要选择长图，长图的点击会比普通图的点击高出10%以上。

通过以上的直超结合推新品，相信店铺新品很快能成为爆款。