官方解读！2021年淘宝商家直播新玩法

直播电商正式进入精细化运营时代，对于淘宝商家来说，专业化将成为基本要求。

在2021年首届淘宝直播机构大会上，淘宝就提出会在全新的“点淘”业务上加大投入。

点淘APP是短视频+直播的双核模式，从业者可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水，再到直播生态中粉丝召回，刺激购买，实现完整的内容电商变现闭环。

同时，新生态下平台官方会设计一些新赛道和扶持政策，帮助主播快速成长。

比如说，平台会跟机构联手构建更多规范制度，覆盖选品、直播过程、售后等环节；

淘宝直播会新增一些与货品强关联的节点，例如源头好货节、直播新品节、直播特惠日等；

直播的数据在2021年也有更多升级，商家在中控台可以看到直播成交信息、直播间的流量来源、人群画像等；

流量的获取更广泛，包括公域流量、来自活动会场的流量、自带流量的排位赛以及从店铺首页、商品详情页引到直播间的私域流量。

对于直播商家来说，直播运营也要变得精细化，做娱乐化内容的尝试，进行直播的内容规划，放大内容优势，优化流量结构，加强粉丝运营。

丰富直播间的互动玩法是2021年的升级方向。

如何通过直播深耕用户价值，打造差异化内容营销，是2021年商家直播的增长关键点。