干货：GTIN和UPC到底是什么？

GS1 US是全球知名商品识别标准系统GS1的分支。作为国际性的中立组织，GS1 US向企业提供可识别的产品编码，将包括原产地在内的产品基本信息互通给贸易伙伴和消费者；另外，GS1 US还跟多方合作，推陈出新，打造高效的产业链和贸易伙伴关系，构筑制造商与消费者之间信息往来的桥梁。本文将就GTIN（全球贸易识别号），UPC（商品统一代码），条形码为切入点，带卖家们了解GTIN在亚马逊的作用。

什么是GTIN？

GTIN是全球贸易识别号的缩写，通过仪器扫描或是在线上架后即可将产品识别号加密成条形码。GTIN形象得说是给产品颁发一项资格证明，作为产品的背书。电商可以说是GTIN最大的受益者，不仅相关产品的曝光增加，尤其是对于小型企业来说，在巩固消费者信心上更是功不可没。倘若产品不能被有效识别，零售商们甚至会不惜将他们“雪藏”。GTIN作为卖家入门必备清单之一，在后续库存管理和产品识别上举足轻重。然而，整个产品开始走向规范化的正规还得多亏GS1 US。这里简要介绍两个获取GTIN编码的渠道：

1)2020年11月的新政对卖家们的诉求做出了回应，$30即可获得Single GTIN，即拥有单个GTIN。降低获得产品识别编号的准入门槛对于灵活性较大的小型卖家来说可谓“小幸运”；

2)对于拥有10个及以上产品或变体的卖家们来说，注册GS1 Company Prefix是比较好的选择。《社交网络》电影里有个片段，温克莱沃斯兄弟在游说扎克伯格联手创业时提到Harvard.edu邮箱后缀，为的就是打造哈佛学生自己的社交圈，同理运用统一的预置编码前缀这个方法批量生成，品牌或是系列的产品编码可以做到整齐划一，还省时省力，零售商和市场也倾向于这种“自我认证”。方法（1）注册到Single GTIN也兼有类似的功能。

GS1 US还开发软件助手，能根据店铺产品数量，变体以及卖家日后发展愿景帮助卖家判断、选择上述哪种方式注册GTIN。

卖家们如何通过注册GS1 Company Prefix获益？

追求长远发展的卖家们，买它（注册它）！无论是日后产品类目的扩增还是店铺发展，尤其在零售产业链的贸易往来，像是利用Serialized Shipping Container Code（序列化的集装箱代码）或是GS1-label（透视供货链内的物流运输）计算贸易双方进货出货已经成为家常便饭。另外，对于手握上百个产品的卖家来说，统一的编码前缀能让卖家管理起库存和优惠券来得心应手。一些医疗保健产品需要统一的前缀管理库存以便于应对不同的FDA（美国食品药品监督管理局）规定。

UPC是什么？与GTIN编码什么区别？

UPC是条形码，结算时通过扫描捕捉商品的GTIN编码以获得商品信息。一般人很容易把UPC和GTIN混为一谈，特别是在电商领域。UPC是黑白条纹的条形码，GTIN是识别编码，两者是分别独立的概念，实际运用中经常结合起来用来追踪货品。GTIN是架在现实和虚拟之间的桥梁，是产品的虚拟名片，也是产品真实存在的凭证，对平台来说接受这样的担保既是对消费者负责的表现，也是产品信息公示的手段。

亚马逊在卖家指导手册中明确指出，产品管理员将根据GS1数据库核对每个GTIN，无效编码的listing会被平台下架。平台认证的GTIN包括：

·14位数的GTIN，数个相同产品的外包装上经常会用到

·12位数的GTIN，亚马逊能够转化识别为UPC条形码；

·13位数的GTIN，主要用于欧洲，亚马逊可转化识别为条形码；

Single GS1 US GTIN和GS1 Company Prefix区别

GS1 US近日为小型卖家引入了Single GTIN，上新特供，费用$30，一次买断，是一个以相对较低成本上架新产品的办法，同时也简化了许多零售和在线销售渠道的备货流程。卖家创建Single GTIN之后可以关联产品信息，通过GS1 US Data Hub | Product分享给贸易伙伴，该编码会自动关联到GS1 Global Registry数据库里，以便为产品信息以及真实性做担保。

（*小型卖家要注意在电子数据转化或是运输过程中是否需要提供Single GTIN或GS1 Company Prefix编码。）

GTIN如何生成?

Single GTIN是自动生成；GS1 Company Prefix的编码会统一前缀，后几位自动生成。两种注册方式都会都收到合格证书，都会接入GS1 US Data Hub | Product数据库供平台查验，该数据库可供GS1 US成员创建和管理识别编码和条形码。GS1 US Solution Partner能够根据GS1 US标准接受绘制和打印条形码的订单。

可有平替？

市面上有第三方公司售卖的条形码和识别编码，这些编码和条形码实际上是已经售卖出去的产品“ID”，这样的操作属于是“身份冒用”。短期操作可能不会有很大的影响，但长此以往容易引火烧身，花费更大的财力回收产品重新贴标，适得其反。

什么样的卖家需要GTIN？

答案是几乎所有，剩下的都是凤毛麟角。即使是变体也需要不同的GTIN区分彼此。细化产品编码才能从根源上避免混同,GS1有专门就标准做出规定，详见官网。

GTIN在亚马逊上的运用

亚马逊上超过25个类目都需要产品认证。卖家中心会列出哪些产品可“免检”抑或是哪些产品需要额外认证。亚马逊通常会要求每个可售单位的产品都拥有各自的GTIN，组合装，多个装这些组合产品也不例外。卖家们要熟悉亚马逊平台规则，像是禁止捆绑销售的产品等关键信息。“知识改变命运”不是说着玩儿的。产品识别和认证不仅是产品上架的门槛，更是锁定消费者的扼要。卖家们切莫在关键时刻掉链子呀。