一季度中国跨境电商进口零售市场分析

随着互联网信息技术的迅猛发展，当前，全球化与数字化已成为不可逆转之势，它们将进一步推动跨境电商产业发展壮大，跨境电商供应链服务需求也将随之增加，行业迎来快速发展。

从2020第一季度中国跨境电商进口零售市场份额数据来看，天猫国际+考拉海购的进口零售市场份额为56.5%，京东国际的进口零售市场份额为17.8%，而唯品国际、小红书等市场份额也相对较高，占比分别为：10.6%、4.5%。

数据来源：艾媒数据            

天猫国际

天猫国际是阿里巴巴集团于2014年2月19日推出的一个跨境电商平台，该平台主要为国内消费者直供海外原装进口商品。

天猫国际推出三大战略，加速进口消费发展。一是升级天猫国际的直营业务，加强平台业务一起实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络；三是与淘宝直播、微博等多渠道联合，扩宽内容触达渠道，与机构建立达人机制，为全球品牌打造内容化营销阵地。

奥买家

奥买家，奥园集团旗下的跨境电子商务平台，一直来积极研发新兴技术，以技术驱动“线上+线下”双线购模式推动新零售发展。奥买家基于以APP、小程序及双线购门店搭建起的三店一体式全场景购物模式，逐渐打造出完整的双线融合的零售解决方案，并形成跨境贸易综合服务生态体系产业链。截止2020年3月，奥买家经营范围已涵盖日用品、生鲜食品等数万种进口商品，不断满足消费者的购物需求和升级购物体验。

奥买家通过双线购战略，把握人、货、场，以开放姿态助力传统零售线上化，效果显著。艾媒咨询分析师认为，这种深耕双线购创新布局模式将突破传统消费场景界限，实现不同阶段的精细化运营服务工作，运营服务领域也将面向全社会，互融互通、开放共赢。

京东国际

京东国际是京东集团旗下进口商品一站式消费平台，主营跨境进口商品业务。作为国内首个全面专注于大进口业务的消费平台，京东国际通过在消费场景、营销生态、品质与服务、招商四个维度的全面升级，为消费者带来更加优质和丰富的进口商品购物体验。

京东国际发力营销新生态

通过对比以上三个进口平台来说，阿里的天猫国际在市场占有率是最大，互联网时代快一步就步步快。通过之前对比过2021年阿里财年报告，阿里天猫国际的比重会越来越大，同时阿里为了完成5年计划完成进口2000亿美元的目标，势必对天猫国际商家有扶持力度。接下来天猫国际可期待。