微信再次更新，公众号视频号直播关联进一步被打通

昨天，微信在最新版本（iOS 8.0.6 和安卓 8.0.3 ）中解锁了三个潜藏已久的引流功能，分别是：

功能一：小程序内支持长按识别二维码；

功能二：小程序任意页面都可生成链接，且点击链接可直接跳转到微信小程序；

功能三：公众号和视频号之间的直播关联进一步被打通。

在这三大新功能中，小程序独占两个，视频号占了一个：

一、小程序内支持长按识别二维码。这意味着小程序内容可以直接添加客服微信。

屈臣氏小程序能力迭代前后对比

此前，用户需要识别小程序中的二维码最多需要3步：1.打开小程序中二维码并截屏；2.发送到自己的微信中；3.在微信中识别长按二维码；或者，在新用户关注公众号后，同时发送小程序和微信二维码，才有机会让用户直接用微信识别二维码。

现在只需要一步就能完成，这将进一步缩短私域拉新的流程。

二、小程序任意页面都可生成链接，且点击链接可直接跳转到微信小程序。

以往，用户在外部点击链接后，需在浏览器中间页确认后才能打开小程序，现在无需中间页过渡，点击链接后即可直接打开，且合法合规。直接缩短了小程序的转化路径。

 

旧                                     新

新版目前仅支持8.0.6及以上版本的微信

小程序开发者通过服务端接口可生成打开小程序任意页面的链接（仅针对国内非个人主体小程序开放），并适用于短信、邮件、网页、H5、微信内等多种场景。

其中，「小程序云开发」还能生成动态链接，即可以给不同的用户发送不同的链接，实现千人千面的个性化服务。还增加了数据分析、可视化报表等短信运营能力。

例如，电商场景下的订单通知类短信，开发者可直接在链接中嵌入用户的订单 ID，用户点击链接可直接跳转至小程序订单页。同时，也可以在中间页展示更加个性化的推荐信息。

三、公众号和视频号之间的直播关联进一步被打通。

即在视频号和公众号绑定的前提下，如果视频号正在直播，其订阅号会显示直播状态，共有三种场景：

1、常读 bar 会显示“直播中”；

2、订阅号列表名称旁边将显示“直播中”;

3、进入到该公众号同样会显示直播中，用户点击“直播中”，即可直接进入直播间。

这个新流量入口对视频号直播的影响也很直接。比如，行业KOL潘乱此前视频号直播同时在线人数通常为几百人，最近一次直播正好赶上此次更新，最终收获27.6万人次观看；情感大号夜听的创始人刘筱，更是2小时突破了100万人次观看。
这背后的原因在于，视频号与公众号从未有过如此直接的关联。比如，此前视频号可链接公众号链接；公众号内可嵌入视频号动态或预约视频号直播；视频号与公众号实现绑定。
而现在，视频号直播以当下最直接、最精准的方式，出现在了对其公众号最信服的粉丝面前。这意味着，此次功能将进一步提升进入直播间的用户精准度，从而提升同时在线人数、用户观看时长和用户转化率等关键数据。
那么，试想一下，微信本次大更新的意欲何为？
如果将视频号近几个月的更新动作串联起来，或许可以梳理出一个相对清晰的脉络。
第一，视频号+小程序。早在3月初，微信就开始灰度测试打通视频号和小程序，用户在视频号直播中可直接通过小程序商城下单。
第二，视频号+企业微信。4月2日，企业微信既可接收和转发来自个人微信号的视频号消息，也可通过群发助手将视频号内容群发给客户或客户群，甚至可一键发布到客户朋友圈。
第三，公众号+视频号+小程序。视频号与公众号进一步打通、小程序内可识别二维码，且外部链接可直接触发小程序。
说白了，微信官方一直都在让“公众号+视频号+小程序+企业微信”的相关场景串联的更加彻底。
比如，链路一：用户通过公众号进入视频号直播，视频号直播能通过小程序下单，下单后直接在小程序内添加客服，最终将用户纳入到自己的流量池；链路二：直接用短信吸引用户打开小程序链接，用户添加客服，客服再群发视频号直播，引导用户看直播购物等。根据不同运营目标，类似的排列组合还有很多。
下一步，小程序链接或许也有可能作为外链置入视频号的短视频中，进一步打通短视频与小程序的链接，但目前显示“链接未能识别”。
你认为，微信下一步会有什么新动作？欢迎在评论区与我们一起讨论。