618淘宝放榜，哪些新品在爆发？

618不止于天猫商家，也同时是淘宝商家上半年拉新客、测新品、积蓄新增长的重要赛场。数据显示，去年，淘宝销售额达百万级的商家数量增长50%，其中每个商家的新增长都来自于淘宝的蓝海市场。

那么，在今年的618，平台上都涌现了哪些爆款新品和蓝海市场呢？在微博超话社区里有71亿阅读量的“棉花娃娃”，成为淘宝二次元行业的618爆款；钢笔这种逐渐远离我们的传统物件，就着个性定制的附加服务在淘宝企业服务行业中焕发新生；被消费者笑称“绿油油”的德训鞋，因为复古、简约的风格成为淘宝男鞋行业的长期霸榜款；淘宝母婴亲子行业不只服务母婴亲子人群，还有爱玩高端玩具越野车的“老男孩”…… 

那么，新品爆发的背后又有哪些新人群、新特点、新趋势，以及新型的售卖方式呢？千牛头条联合淘宝9大行业，一起探究了618期间淘宝平台上爆发的新品，通过“618·淘宝新品趋势榜”，为大家解读淘宝上各行业的货品新趋势、消费者新需求和平台新商机。

如果把每个行业的新品和消费者的新需求都总结为一个关键词的话，我们从现代人的居家生活方面来看，我们看到的是人们对“美好生活家”的各种细节的向往和实物的落地。

家具行业的新爆款——猫茶几，代表的是爱宠人群“人宠共居”的新型生活方式；家居行业的新爆款——可连天猫精灵的电热毛巾架，代表的是可以实现更舒适，更智能的“功能联动”的家居生活；小家电行业的新爆款——无烟烧烤机，代表的是消费者“宅家Party”和“健康家居”的新需求……

从家出发到远方，我们看到的是人们贴近自然，追求健康等需求的新升级。

运动户外行业的新爆款——埃及金字塔帐篷，代表了人们以更精致的方式走向户外和贴近自然的新趋势，“精致露营”的相关产品和机会应运而生。同时，在鲜花园艺行业中搜索量和销售量稳步上升的，深受年轻人追捧的鲜切枝和无花果盆栽，也为传统的“三台一院”(窗台、阳台、露台、庭院)带来了新的物种和生机……

回归到人本身的吃穿用度，我们看到复古和新潮的风格在淘宝并驾齐驱。

复古和简约成为男鞋行业的主要风向标，乘风而起的是曾经被用于专业的室内训练的“德训鞋”，这与当年赛场上的专业运动鞋逐步普及为生活中常见的运动鞋是同样的演变，背后是“专业装备生活化”与“时尚不断轮回”的体现。与鞋子的复古风不同的是，二次元行业最新兴起的、深受Z时代人群追捧的棉花娃娃，这种可以释放年轻人保护欲和养成感的、彰显自己个性的玩具，已经成为他们独有的社交方式，而背后，围绕棉花娃娃的衣服、配饰、家具等配套商品，又在不断地形成众多个新的细分市场。

淘宝母婴亲子的玩具市场也在发生着奇妙的变化，玩具市场已经从服务于孩子早教、益智的“利他”需求，延伸到以兴趣为导向的、释放压力和追求刺激的大人市场，专业的遥控越野车、史莱姆、指尖陀螺等成为大人们的新玩具。另外，出人意料的是，钢笔这种逐渐远离我们的传统物件，就着个性定制的附加服务，以及千元左右的客单价，竟在送礼的场景中焕发新生。

淘宝不仅让交易更简单，也让交流和信任变得更简单，新的售卖方式也在淘宝上不断涌现。消费者为抢到埃及金字塔帐篷，甘愿在淘宝上付全款预约后再等上半年；抢棉花娃娃的娃圈人士等年轻人根据不同兴趣，通过淘宝聚集成不同圈层和社区进行全新形式的的交流和交易；垂钓爱好者们通过淘宝相识，通过组建专业赛事分享经验和购物心得……

纵观淘宝平台的新品趋势，我们希望让商家获得更多思路和方向。新的消费群体的不断涌入，带来更多样化的新需求，持续升级着淘宝平台的供给，越来越多顺应趋势的新品出现和演变为行业的新蓝海与商家的新机会。

据淘宝行业平台事业部负责人凯夫介绍，2020-2021年是近五年淘宝GMV增速最高的一年，而其中绝大多数是由成交额在百万到千万之间的，且处于蓝海和新兴类目当中的商家贡献的。

淘宝也正是商家上新最好的“试金石”。丰富的消费人群和完善的基础设施与服务，让淘宝商家拥有了更多创新和试错的机会，也让上新变得更简单和更具价值。据淘宝数据显示，淘宝蓝海市场相关商品的上新流量是均值的3-4倍，这正是为不断创新和升级产品与服务的商家们最好的市场反馈和平台回报。

正如，泡泡玛特的创始人王宁说的，“每一个小品类，都有机会诞生一家非常伟大的新公司。”而淘宝正是从一个“小品类”到“大作为”的沃土，也永远是中小商家的淘宝。