中国电商平台大促史：从秒杀、五折，到百亿补贴

从某个角度来说，电商大促，是一场华丽盛大的终极营销进化史。

从京东到双十一，历来的“大促”，

无不是各大平台相互进行战略布局、争夺消费资源的一场场惨烈厮杀。

而随着营销手段的进化，大促玩法也变得越来越多，

秒杀、拼团、砍价...

那你知道，中国电商大促进化史的由来么？

2008年，随着刘强东拍板定音，

国内电商第一个线上大促活动——京东“618”秒杀活动正式上线。

受限于技术和认知，最开始的“618”促销活动十分简单，

玩法主要是京东选定几款产品加入到618秒杀名单中，以秒杀为主。

这种极其粗暴玩法，在当时震撼了当时的消费者。一般被选秒杀的商品，在618活动期间销量都大增。

随着两个平台由此拉开中国互联网的电商盛宴。

2009年，淘宝也推出了“双十一”购物节。

没有预售、没有返券，只有简单粗暴的全场五折。

最终销售的金额定格在5200万。

此次双十一，成为了张勇在阿里巴巴的成名之战。

100亿的时间是2分零5秒。

2010年，京东和淘宝商城的大促活动方式多了不少，

除了秒杀价、五折这类优惠外，

京东在当年的618还增加了购物返券、满赠等营销活动。

而同年，因为淘宝双十一销售额的大幅度增长，

造成了国内电商物流史上第一次大爆仓。

2011年，各类电商平台开始加入大促战场。

先有苏宁推出了0元售书活动，

后有当当网推出满100返200的活动，

同年6月，淘宝宣布正式拆分商城业务体系，

并宣布于半年后更换中文品牌“淘宝商城”为“天猫”。

2012年，开启了电商史上最惨烈的价格战。

苏宁易购、国美旗下库巴网、当当等电商平台在京东618当日试图狙击京东，

刘强东奋起反击，并直接向国美苏宁宣战，称为电商史上最著名的815之战。

2015年春节，随着微信红包横空出世，

各个平台开始使用互动红包的玩法。

天猫京东的比如朋友分享的炸弹红包、淘宝红包、情侣红包等9种红包，

成功在微信庞大的社交体系中获取了新增用户。

2016年至2017年，随着“线上线下的结合”的新零售概念崛起，淘宝和京东开始布局线下市场。

那一年，京东投资了永辉，跟沃尔玛进行结盟网。

而天猫把双11称为线上线下联动的大狂欢。

阿里布局52个核心商圈，在双11期间改造了100万家门店，

通过互联网和大数据让他们完成了数字化转型。

2018年7月，拼多多异军突起，以拼单概念形式异军突起引起了阿里和京东的注意。

两家平台发现，原来拼单购物的形式大有可为，于是纷纷开始布局。

阿里在次年推出”聚划算，京东则将拼购更名“京喜”来抢占此类市场，

随后拼多多在2019年祭出“百亿补贴”大招，

一时间独领风骚，成为该年电商平台最靓的仔。

2020年开年，几乎所有行业被迫进入寒冬，

直至国内疫情好转，为刺激消费，各个平台也陆续推出百亿补贴，

来满足消费者的各种购物减价需求。

时至今日，

大促活动早已成为中国电子商务行业的风向标，

并逐渐影响到国际电子商务行业。

通过互联网、电子商务的手段，每年的大促都能激活了中国部分内需，

而这，却只是中国经济强大内需消费的冰山一角。