2021年上半年农村电商大事件盘点

如今，农村市场已广泛进入大众的视线，在事态发展与政策扶持下，农村市场潜力巨大，农村产业互联网平台“汇通达”在港交所递交招股书、农村电商服务商“村尚有家”完成战略融资、三农生鲜投诉报告出炉……对此，网经社相关台（100EC.CN）对2021上半年三农电商领域十大事件进行盘点。

事件一：中央一号文件发布利好农村电商发展政策

2月21日，中共中央、国务院印发《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件，文件涉及农村电商物流、农产品供应链、金融服务等领域，文件指出，民族要复兴，乡村必振兴。要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务，举全党全社会之力加快农业农村现代化，让广大农民过上更加美好的生活。

（网经社：图片采集自中国政府网）

事件二：两会期间，12位代表提出30多份涉农提案

两会期间，农业农村部部长唐仁健、新希望董事长刘永好、黑龙江省政协副主席赵雨森、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾、红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏等人就农业产业、农村、农民、乡村振兴、乡村产业、农村数字化等出谋划策。

事件三：农村市场成为邮政快递新的增长点

2021年3月，国家邮政局数据显示，2020年，我国基本实现快递网点乡镇全覆盖，直投到村比例超过50%，数据还显示，2020年邮政库邮政快递业在全国、农村地区的业务量分别为833.6亿件、300多亿件，农村地区业务量比重达36%。如今不断下沉的快递服务网络，给农村地区带来了新变化。

事件四：拼多多重仓“数字农业”

3月17日，拼多多发布2020年财报，财报显示，在拼多多的全部品类中，农产品及农副产品成为平台增长最快的品类。财报显示，2020年拼多多来自农（副）产品的成交额为2700亿元，规模同比翻倍，占全年成交额的16.2%，远高于行业3%左右的平均占比。

（网经社：图片采集自拼多多）

同年5月17日，拼多多发布2021年一季度财报，财报提到，拼多多2021年第一季度的农产品订单同比暴增超过300%，中国最大农产品上行平台的“护城河”正在持续加深。以农业为创始业务的拼多多，其农产品在总GMV中占比约5倍于行业平均水平。

延伸阅读：【电商快评】解读拼多多一季报：开启8亿用户时代 重仓“数字农业”下一浪

事件五：菜鸟网络宣布2021年内将建20个农产品物流中心

5月18日，菜鸟网络宣布启动“两个一公里”数字计划，围绕农产品进城“最先一公里”和消费品进村“最后一公里”， 服务乡村振兴。

（注：图片来自网经社原创图库）

菜鸟乡村事业部总经理熊健表示，“两个一公里”数字计划，重点是要帮助农产品上行，“农民只有把地里的东西卖出去，才有能力把城里的东西买进来，城乡经济才能更协调发展起来。”同时，菜鸟正着手对全国数百个乡村县域共同配送中心进行数字化改造，同时升级乡镇、村一级乡村共同配送站。

延伸阅读：菜鸟年内将建20个农产品物流中心 集“产运销”为一体

事件六：我国农产品线上销售额将达8000亿

5月28日，中国农业大学智慧电商研究院和艾媒研究院联合发布《2021年中国农货新消费发展研究报告》，对中国农货消费变化进行量化分析。结果显示，中国农货正在进入规模化新消费阶段，2021年中国农产品网络零售额有望升至近8000亿元。

对全网农货消费用户以及各大电商平台的调研显示，高达八成受访用户认为，拼团分享和直播带货对农货消费起到明显刺激作用。以拼多多为代表的新电商平台推动生产方和用户之间的直接对接，使得供应链缩短，极大丰富了全国消费者的农产品选择空间。

延伸阅读：中国农大发布“农货新消费报告”：2021年农产品线上零售额将达8千亿

事件七：农村产业互联网平台“汇通达”在港交所递交招股书

6月17日，农村产业互联网平台“汇通达”在港交所递交招股书，欲在港交所主板上市。此前，汇通达曾计划登陆深交所创业板。选择上市或是汇通达冲击“农村产业互联网第一股”，加码农村电商江湖的策略。

（注：网经社采集自汇通达官网）

公开资料显示，2020年面向下沉市场的交易规模计，汇通达在中国服务零售行业企业客户的交易平台中排名第一。汇通达于2015年率先推出了以会员制整合当地夫妻零售门店作为会员零售门店的模式，并为其提供稳定的一站式供应链。

延伸阅读：【专题】汇通达向港交所提交招股书 冲刺上市

事件八：抖音新升级“新农人计划2021”方案

6月23日，抖音于日前发布首份三农数据报告。报告显示，过去一年里，抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入同比增长15倍。报告数据显示，在抖音三农创作者中，返乡创业青年占比54%，以农民工、大学生、退役军人、妇女四类人群为主。返乡创业青年中31-40岁占比最多，达54%；其次是24-30岁年轻人。

（网经社：图片采集自抖音）

2021年，抖音新升级的“新农人计划2021”将从流量扶持、运营培训、变现指导等方面进一步扶持“三农”内容创作。在该计划中，抖音将拿出2亿流量资源，通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助其解决冷启动和曝光不足等问题。除了流量激励，“新农人计划2021”还将从运营培训、变现指导等方面，帮助三农领域创作者成长。

事件九： 三农电商领域上半年融资7起 融资额超1.2亿元

“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN）显示，2021上半年，三农农村电商领域共发生了7起投融资事件，融资总额超1.2亿元，涉及的公司包括：鲜沐农场、懒龙龙、田坊集市、十万个农场主、汇通达、村尚有家等。

事件十：三农生鲜电商投诉数据报告发布 每日优鲜 盒马鲜生 美菜网等上榜

2021年上半年，据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，三农生鲜电商受理投诉中涉及的平台有叮咚买菜、易果生鲜、每日优鲜、朴朴、美菜网、顺丰优选、本来生活、盒马鲜生、十荟团、永辉超市、兴盛优选、京东到家，另外，抖音、快手、饿了么、美团买菜等也涉及消费者投诉。

网经社定义为通过电商平台实现工业品下乡、农产品进城，资源对接等功能，并通过电商平台打通农业、农村、农民与城市的互通有无、资源共享。目前，农村电商市场存在七大类玩家：1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；2）农资电商：农村淘宝、农商1号等；3）农产品电商：买菜网、优菜网、鲜直达、链农、美菜等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味、新农哥等；5）生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网、本来生活、易果生鲜等；6）信息服务类：村村乐、农管家、中农网、中国惠农网、农枝云、智农通等。