谷歌宣布调整相关购物功能，搜索量暴涨50%

谷歌近日宣布调整相关购物功能，来应对当下繁忙的返校购物季，以帮助消费者寻找最佳优惠。

谷歌在其“购物”标签中引入新功能，消费者将更容易在平台上找到打折商品。消费者可以在“购物”选项进行搜索时看到与产品类别最相关的、当前可用的交易，以及展示具有竞争力的价格。例如在该网站上搜索“连衣裙”，将可以看到一个新的部分，展示优惠打折的连衣裙。这对于在通货膨胀价格上涨时，希望省钱的消费者来说是一个福音。

谷歌一直在积极将购物促销集成到平台，对于消费者而言，他让购买的人能够更快速查看不同的价格，从而做出对比。谷歌表示，自去年以来，折扣代码的搜索量增加了50%；根据 PYMNTS 的互联经济研究，84% 的消费者在过去12个月内曾在网上查看折扣或销售情况，近 11% 的消费者每天多次这样做。甚至68%的消费者将优惠和折扣列为选择商家的最重要原因之一。也就是说优惠折扣确实起了良好的效益。

而在这次返校季，谷歌出手也是早有预谋，根据美国零售联合会的数据统计，消费者将平均花费近850美元来进行准备孩子的返校季，这比去年增加 59 美元。预计大学生及其家庭在返回校园进程中平均花费 1,200 美元。而谷歌的购物优惠调整，预计将在此次返校季活动发挥较大的刺激消费作用。

此外，谷歌还计划在假日购物季之前在其搜索选项卡上推出“商家优惠轮播”，约从2021年10月开始，在Google搜索上购物的消费者，将能够浏览并发现“黑色星期五”和“网络星期一”等重大零售销售活动的最受欢迎优惠，以及其他相关特卖信息。

谷歌商户购物副总裁兼总经理马特·马德里加尔(Matt Madrigal)在企业博客文章中表示，“在购物方面，人们越来越多地寻找省钱的方法，事实上，我们发现‘折扣代码’的搜索量自去年以来增加了50%。随着开学季的临近和假期的临近，我们知道消费者将寻找提供最佳价值的产品，企业将寻找方法通过优惠和促销活动。这就是我们在美国推出新工具的原因，以在寻求交易的消费者和希望推广其产品的企业之间架起桥梁。”

谷歌意图构建一个更加开放的商业生态系统，从5月宣布与Shopify扩大合作伙伴关系，到允许WooCommerce、GoDaddy 和 Square上的零售商免费与谷歌集成。谷歌并没有像许多传统的在线市场那样试图成为消费者和卖家之间的看门人。相反，该公司希望让品牌更容易直接与客户建立联系。

但无论如何，谷歌在购物方面的调整精进，对品牌及独立站卖家来说可谓是重大利好，独立站绝大多数需要依赖庞大搜索引擎流量和成交，在搜索引擎上的展示对于品牌推广至关重要。而谷歌计划的调整，无论商家是否在其网站上投放广告，在Merchant Center中上传的促销和优惠都会自动显示在“购物”标签上，被展示到寻求优惠的购物者面前。

在接下来的几个月里，交易也将开始出现在主搜索结果页面上，其优惠的显示取决于折扣本身、产品的受欢迎程度以及列出该产品的网站的受欢迎程度等因素。

这对于独立站卖家可以说是一个免费的流量口，只要用心做好站点，迎合大型节目促销，给予不错的优惠，就有可能被展示在前列，一旦有不错成交，“霸榜引爆”也都有可能。