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在7月31日东京奥运会男子举重81公斤级决赛中，37岁的吕小军三战奥运、再添一金，其抓举、挺举、总成绩均打破奥运会纪录。
不老军神笑傲赛场，粉丝热泪盈眶地高呼“永远的神！”
与此同时，吕小军的网店里，后台留言如潮水般涌进，“恭喜军神又添一金”、“军神yyds”……一时间，这个力量训练爱好者的小众店铺出圈了，下单最多的拉力绳一下子月销翻到1000+。评论区里不少人留言“质量超好、支持军神”，也有粉丝提问“买它我能拥有奥运冠军同款肌肉吗？”
这个2018年开张的店铺，可能拥有“肌肉最多”的评论区，大家在这里晒商品反馈、训练心得。这里是吕小军粉丝的聚集地，也是力量训练爱好者眼中的良心店铺。
在大部分外行人眼里，举重是枯燥甚至笨拙的，但对于专业举重运动员来说，这项运动需要的不仅是力量，更是身体的灵活性、协调性、爆发力以及稳定性。尤其是在赛场上，心态和战术都是获胜的关键。
今年的东京奥运会男子举重81公斤级决赛上，刚过完37岁生日的吕小军是场上唯一的80后举重选手。
在抓举环节，最后出场的吕小军第一把并没有成功，但他在稳住第二、三把后，以170公斤的抓举成绩，领先意大利选手皮佐拉托进入挺举环节。挺举时，这位老将在教练战术指导下，多次灵活改变试举重量，求稳时不冒进、将胜时敢尝试，凭借出色的力量、稳定的心态和战术配合，最终夺得金牌。
赛后，裁判排队索要“军神”签名，领奖台一时间宛如粉丝追星现场。在国内，“军神yyds”早已刷屏，而在国外，不少粉丝也在油管欢呼雀跃，“吕小军上场时，我们都是中国人！”
这个看起来低调谦和的不老名将，其实是欧美健身圈的顶流。在“吕小军”这个名字还并不为国人熟知时，“Lu Xiaojun”就已经被欧美力量训练圈称为“绝世美人”——他的脸十分符合欧美审美、肌肉线条堪称完美，是国外健身房海报上的熟脸，也是许多力量训练爱好者的身材模版。
而吕小军在海外的爆红，要从一位爱尔兰举重运动员说起。
爱尔兰举重运动员Frank Rothwell喜欢在油管发布各类举重大赛的视频，2009年，吕小军获得世界举重锦标赛男子77公斤级冠军，Frank Rothwell发布了吕小军的比赛视频后，迅速吸引了海外大批力量训练者的眼球，不少人从此入坑粉上“军神”。
视频下，有粉丝赞叹军神“惊人的胸肌”，感叹他“完美的技巧、惊人的力量、巨好看的身形”，也有人留言“这或许是我看过的最快乐的举重运动员，中国冲啊!”
从此，吕小军的比赛视频开始持续出现在YouTube，这个在国内崭露头角、默默撸铁的举重运动员，却在国外积累了大批粉丝，粉丝们也从单纯惊叹，发展到技巧分析，“Lu Xiaojun”俨然已成为欧美健身圈的顶流。
吕小军并不是一开始就成为“军神”的，2008年的时候，他差点就退役了。时年24岁的他无缘奥运赛场，“那时我就是一个‘社会闲人’，在国家队也练不出成绩来，就准备退役，回天津队当一个教练算了。”
当时他已经在计划做运动品牌，维持退役后的生计，但是举重本来就冷门，会在网上购买力量训练器械的人更是少之又少。而天津队希望他先留下，比完2009年的全运会，请求于杰教练带吕小军一年。
就是在于杰的指导下，吕小军先是在2009年获得世界举重锦标赛男子77公斤级冠军，而后又接连在伦敦和里约奥运会斩获金牌和银牌，从此，大器晚成的吕小军开始了“军神”之路。
力量训练在国外历史悠久、受众广泛，许多训练器械以国外品牌为主，“但其实很多国外品牌也是在国内代工生产”，吕小军网店铺负责人王佳佳说，“因为知道中国制造并不比国外差，所以我也一直很想做中国自己的举重用品品牌”。
2017年，王佳佳和朋友第一次见到了吕小军。伦敦奥运会之后，吕小军已经是国内举重以及健身圈广为人知的名字，“当时军哥刚刚训练完，穿着国家队训练套装，非常谦逊地和我们打招呼聊天”。
“我们都想做中国自己的品牌，军哥做代言和产品指导，我这边正好有生产和供应链优势，所以一拍即合”，也是从这年起，两人成了合伙人，一块儿在线上开店。
一开始是一家名为“吕小军举重”的网店，后来又有了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店，“用‘luxiaojun’申请品牌名时确实也有国际化考量，因为对于国外粉丝来说，‘luxiaojun’是更好搜索、更熟悉的字条”。
“军哥夺冠后，店里阻力带的销量增长了10倍，同款T恤销量增加了4倍”，王佳佳表示，当天他和客服都惊了，“我们原本只是一个很小的店铺，突然一下子受到这么多关注”。
如今，店铺内杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具都卖得很好。但店铺刚刚上线时，销量其实很低，“那时候产品线并不丰富、举重也还很小众”。在产品的研发设计上，军哥根据自己多年的经验给了指导意见，“比如护膝和护腕，起到保护作用就行，一定不能影响关节的灵活性”，举重虽然看起来靠力气就行，但其实很看重关节和肌肉的柔韧灵活；杠铃片的重量计量单位，也从国外通用的“磅”，变成了对国内消费者更友好的“千克”。
从去年开始，吕小军店铺运营团队“参加展会、赛事，做新媒体”，在B站和抖音上发布了许多举重相关的内容。在这些视频里，吕小军并不是唯一的主角，廖辉、谌利军、石智勇等运动员的举重视频、各个省队体校的训练视频、新手指导视频、各类比赛视频集锦……“军哥本人其实很低调，并不想引起过多关注，他更想推广的是中国举重”。
在今年的东京奥运会上，中国举重队取得了7金1银的战绩，成为中国体育代表团头号夺金点。
奖牌背后，是无数运动员夜以继日的默默付出。国家队运动员们简单的胸肌训练日常，就足以让人“光是看看就咬紧牙关、肌肉酸痛”，瞠目结舌地感叹“怪兽的力量”。
吕小军的粉丝们能够只从大腿就辨认出是他，但他“超人一样的身体”背后是每周50吨、每月200吨的训练量。除去日常训练，军神还会有意识地雕刻自己的小肌肉群，以获得更好的身形。
训练视频里，军神腰上挂着四块25公斤的杠铃片，做着双杠臂屈伸动作，让人不禁为双杠捏一把汗。油管上有力量举爱好者评论，“他光是热身，就是我一天的训练量”。
吕小军从小学开始练习举重，在一次短跑比赛中被教练相中，一路从体校到省队再到国家队。2003年初入国家队时，吕小军练习的是69公斤级，但因为伤病、状态不佳，加上69公斤级人才济济，吕小军一直无缘世界大赛。之后在2005年，吕小军转向77公斤级，才开始真正展露风采，两次刷新这一级别的世界纪录。在2018年之后，吕小军又开始尝试81公斤级，并在今年东京奥运会获得举重男子81公斤级冠军，创造了该项目新的奥运会纪录。
尽管年岁见长、伤病增多，但吕小军的状态却保持得很好。外界将这一切归功于他对自己的严格要求和刻苦训练，而他则将此归功于国家的强大、国家队教练和队友的支持以及家人的陪伴与守候。王佳佳回忆私下和吕小军见面的时候，“军哥穿得最多的是带国旗的训练服，他大部分的衣服都有国旗”。
比赛时，品牌商为吕小军定制的黄金战靴吸睛无数，这款联名举重鞋也在店铺上架，有海外粉丝来买这双鞋，还录了开箱视频，有评论说，“这是我目前为止最棒的举重鞋”。有报道称，2020年，吕小军线上店全年销售额达到数百万，其中，仅天猫双 11 当月，就卖了150万。吕小军东京奥运夺冠当天，粉丝争抢军神同款，又带动店铺销售额激增1600%。
建立中国的举重器械品牌、推广中国举重是吕小军的梦想，他凭借干货满满的举重分享、可爱谦和的个人魅力出圈，让举重和力量训练这项原本小众的运动进入大众视野。同时他也利用电商平台提供的创业环境，打造专属运动品牌，让我们看到了运动员商业化的另一种可能性，昔日体操王子李小鹏、刘璇等奥运冠军都有自己的品牌和线上旗舰店，从运动服饰、体育用品到个人护理均有涉猎。
“不服老”的津门大力士不仅向我们展示了永远年轻敢为的奥运精神，也向世界展示了中国力量和中国品牌。“发弹幕、顶热搜、淘同款”，已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准三部曲，全民健身热，也成为运动员“创业”的基础。
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