速卖通将“社交裂变”模式引入巴西 半年订单量增长300%

8月20日消息，日前，阿里旗下跨境出口B2C平台全球速卖通正在重点国家市场——巴西，实践“中国式”的社交裂变玩法。据悉，速卖通利用“头部电视活动”引流，通过自创砍价舞以及社群砍价等方式实现拉新及转化。

目前，速卖通巴西站日均新买家比半年前增长了6倍，而在新增的买家中，有60%的用户是因为社交裂变转化而来。同时，在试水社交裂变玩法此期间，巴西市场的订单量实现了300%的增长。

在今年618期间，依托社交裂变等活动，巴西市场买家数同比增长了179%。而巴西大盘交易额则同比增长319%，在速卖通全球交易额规模中，从通常的第五名冲到第二名。

此外，速卖通还在TikTok上发起了原创砍价舞活动，通过“口碑种草+社交裂变”，带出了“1巴币砍爆品”的案例，参与人数达到了32万，而创作的视频播放量达到了70万次，砍价舞话题下的阅读量则超过了39亿次。

据了解，目前，巴西已经成为速卖通重点布局的国家市场之一。不过，巴西市场尚处在发展早期，虽然巴西网民规模达1.4亿，其中92%使用社交媒体，但电商渗透率却只有5%，支付物流等基建设施并不完善。