小红书关键词该如何投放？做好这三个关键

品牌在小红书投放中，通过部署笔记内容关键词，抢占平台消费意愿最为强烈的搜索流量已经成为共识。为此，千瓜数据全新上线小红书品牌内容关键词分析功能，帮助品牌用户深入了解竞品投放关键词布局，从而更好的优化品牌内容策略。

01 抢占小红书搜索流量，影响用户消费决策

小红书搜索流量，即用户主动搜索关键词，平台通过算法来匹配对应内容给用户。可以说，笔记内容关键词若做好布局优化，能给品牌带来源源不断的精准流量。

小红书品牌内容关键词分析位于品牌分析——笔记分析版块，针对品牌相关笔记内容标签进行归类聚合，并且对这些关键词进行了AI智能分类，如品类词、功效词等，用户可以通过该功能了解竞品品牌的笔记关键词布局，为品牌的营销决策作参考。

图｜千瓜数据-品牌分析

此外，内容关键词分析提供查看各个关键词的相关笔记查询和占比，以及布局该关键词的笔记平均互动量，可以一键导出数据，方便品牌快速计算筛选出适合品牌投放且流量红利较大的关键词。

通过导出国货彩妆品牌花西子近30天的笔记内容关键词，我们筛选出7个平均互动总量在1000以上的品牌笔记内容关键词。

关键词“眼线”排名第一，平均互动总量为3000，而相关笔记仅有11篇，在花西子75个笔记内容关键词中排名46。

图｜千瓜数据

查看花西子笔记内容关键词前三名，可见花西子最近着重于对“口红”、“散粉”、“眉笔”的品类投放，相关笔记占比较大，但是均篇笔记的互动总量均不达1000。

图｜千瓜数据

在小红书上搜索“口红”有260万+篇笔记，而“眼线”仅有56万+篇笔记，为前者的五分之一。

千瓜小红书热搜词榜显示，关键词“口红”长期占据小红书热词榜，是众多品牌投放的重点词汇。在7月美妆类热词榜中，“口红”排行13，“眼线”排行26，但“眼线”均篇笔记的热度值大于“口红”。

图｜千瓜数据-热搜词榜

通过数据挖掘并布局小红书上竞争较小、更加细分的品类词，能帮助品牌快速在小红书上抢占到精准的搜索流量，影响用户消费决策、提高品牌投放性价比。

02 品牌大词不得不投？做好三个关键

小红书关键词“口红”的热度高、竞争大，难道品牌就不能投了吗？不然，品牌可以通过以下方式找到切入点。

一、选择关键词的关联词进行投放。如根据种草形式选择“口红试色”、“口红分享”；根据产品特性，选择“口红 显白”、“口红 哑光”；根据使用场景和营销节点选择“口红 约会”、“口红 七夕”等关键词。

图｜千瓜数据-热词分析

二、选择竞品词投放。品牌在选择小红书博主进行内容创作时，可以通过布局流量较大的竞品词来为品牌笔记引流，如“mac 口红”、“YSL小金条”等。

三、擅用组合关键词。小红书博主@深夜徐老师与花西子的这篇合作笔记中，涵盖了众多热搜词，将口红与“浪漫”、“显白”、“饱满”等场景词、功效词进行组合关联，为笔记带来了更高的流量热度。

图｜千瓜数据-笔记分析

需要注意的是不要刻意堆砌与笔记内容无关的关键词，否则会被平台判定为恶意引流，影响笔记效果。

03 总结

千瓜数据品牌内容关键词分析，为品牌做竞品调研和内容优化助力。

在抢占小红书搜索排名时，品牌通过布局更加细分、精准的关键词内容更能吸引用户达到场景沉浸、提升产品曝光，引发其主动搜索，从而实现小红书推广效果转化。