政策影响，需求激增，这类产品或将热卖

为了提振疫情后停滞的住房市场，英国在封锁刚刚开始解除时，于2020年7月推出了印花税减免政策。在经历了一次延长后，印花税将在10月1日恢复到原来的税率。根据eBay Ads UK（eBay英国广告公司）的最新研究，因为居家隔离节省的成本和即将到来的印花税最后期限促使许多人搬家，搬家一族预计将更多地购买家居产品。研究显示，受调查的受访者预计将消费5270英镑购买家居产品。人们在购买新房时最优先购买的是硬家具，想要购买沙发、床和家用电器的消费者分别占到54%和53%。

eBay Ads UK调查了打算在未来6个月内搬家的英国人，结果显示，接近39%的受访者表示，他们宁愿翻新一处房产，也不愿购买一处已经装修好的房产。超过三分之一的人将DIY设备列为他们入住时首先投资的项目之一，近19%将优先考虑二手、翻新或升级再利用的物品。英国人对DIY的喜爱，也推动了新家居产品的销售。

结合eBay的销售数据，eBay Ads UK表示随着9月印花税减免延长政策临近结束，与住房相关的购买将出现更大的增长。在3月28日，距离原印花税减免截止日期还有3天时，eBay上的家庭、家具和DIY类别的搜索量达到了顶峰，比前一个月增长了35%。在3月份，eBay英国站上每秒就有81次关于这一类别的搜索。

在计划未来6个月内搬家的受访者中，超过半数(56%)的人表示，封锁期间的储蓄使他们能够比疫情前更快地搬家，或搬进更大的地方。这意味着，不仅有更多的搬家客，他们也可能会寻找更大的房子，购买更多的家居产品。63%接受调查的搬家者认为他们需要一到四个月的时间来购买新家所需的所有东西，但近30%的人计划花五到六个月的时间来装饰他们的新家，这意味着品牌销售产品的机会窗口延长了。

除了搬家者之外，租房者也有购买家居产品的需求。eBay Ads UK研究发现 34 岁以下的人中有 25% 表示他们正在搬出父母的房子，而在16岁至24岁的人群中，这一比例上升到了37%。

今年9月将是搬家者的关键时刻，随着印花税减免即将结束，这可能标志着最后一次购房热潮。搬家时要考虑和购买大量的东西，所以家居购买热潮也将到来。

在墨西哥，同样掀起了购买家居产品的热潮。在电子商务平台Linio庆祝成立9周年之际，因为墨西哥各地销售额都在增长，平台决定新增家居产品类别。

Linio的区域营销总监表示，疫情改变了许多人的消费习惯，居家隔离使得消费者翻新房子的需求增长。根据墨西哥在线销售协会（AMVO）的数据，墨西哥人购买房屋的原因如下：

• 空间装饰（49%）
• 家居更换（44%）
• 装修房屋（32%）
• 购买新家具（24%）
• 娱乐（16%）

随着疫情爆发，电子商务在包括墨西哥在内的世界各地都呈指数级增长。近年来，Linio的销售额以两位数的速度增长。在2020年，家居品类销售额增长40%，从2021年截止到目前，这一品类的增长率高达90%。在产品层面，最畅销的是家用电器、收纳盒、书桌、桌子等与居家办公相关的东西。

在更多的购买相关产品的同时，消费者也变得更加擅长进行在线购买，更多地进行挑选比对。根据Google墨西哥的数据，当一个人决定为自己的家购买产品时，无论是家具还是床垫，他们平均要经过 395 个网站才能做出最终决定。这也意味着，想要吸引到习惯货比三家的消费者，卖家需要提供高质量的产品和服务。与之相对的，优秀的产品将更容易被消费者发现。