快速一键发布
各位村民好，我是村长。
今天分享的这个直播案例很厉害！
一个卖羽绒服的直播间，开播前半个月，观看人数不过千，日均销售额万元徘徊。
但近半个月，每场人气和销售额均突破30万，那她到底做了什么呢？
只因做了一件事情，把直播间搬到了零下9°西藏雪山上！
首场雪山直播，当天话题曝光量累计超过千万，登上抖音热门榜，直播间人气最高近40万，三天销售额超过100万。
这个账号就是——YAYA鸭鸭登山服饰旗舰店。
今天村长就和大家一起来聊聊，这样一个账号做对了什么？
01 反季营销大夏天卖羽绒服，大家是不是没想到？
关键还在雪山上直播，其中一个直播账号仅8月份就成交超7000万。
1、国货老品牌说实话我对鸭鸭羽绒服并不是很了解，但是查完资料之后才发现，竟然是一家已经成了40多的国货老品牌。
不仅是中国的驰名商标，还曾作为国礼赠送过一些外宾，这足以体现产品的质量。
我觉得这是带动销售的基础，如果没有产品的口碑、质量、售后做支撑，纯噱头的搞雪山直播是不长久的。
大夏天卖羽绒服，如何才能打动消费者买？
冬天的消费核心是保暖防寒的生活场景，但是春夏卖羽绒服核心还是图便宜。
而对厂家来说，也有清库存的必要性。
否则等到秋冬来临之际，新品上市，之前的款式就更不值钱。
所以从价格来看，至少都比应季时候便宜了100-500不等。
02 反差销售为什么同样是卖羽绒服，同样是拍短视频，直播。
换了一个直播的场景，用户关注和销量就上升了一个台阶呢？
1、自然美景加分相比于千篇一律的室内直播间，更加真实的户外场景，反而吸引用户的关注。
尤其是在炎炎夏日，能够看到雪就是一件比较新奇的事情。
再加之大西北自然的高山白雪风光，使得直播变得更好看了。
2、自带话题争议大夏天卖羽绒，还是在雪山上卖。
对于吃瓜群中来说，一定会质疑，这到底是不是真的？
他们会好奇主播在哪里直播，主播是不是真的在雪山上，甚至会要求主播堆个雪人，给个漂亮的自然风光镜头。
而这对于直播间来说，恰好是真实的自来水，有了自然的互动，质疑、口碑传播、就能获得更多的流量、人气。
3、沉浸式场景直播羽绒服大家最关注的就是保暖防寒，但是你再怎么说效果好，用户都是无法感知的。
所以要给用户造一个感同身受的场景，唤起用户最深刻的记忆。
而在户外零下几度的雪山上直播，主播活动还能很灵活，表达还很轻松。
这足以体现出，产品的设计和保暖的效果有多好了。
这也给了我们一个很重要的提醒，一定要给用户营造一个它最熟悉或者最认可的消费场景。
比如为什么在直播间卖水果有时候不如在水果基地卖水果好，为什么在直播间卖鸡鸭鱼肉不如在港口、鸡鸭鱼养殖场更好卖。
因为用户心里面认可这种场景，他潜意识里面认为这样的地方的东西才是好的，因为他看得见。
03 矩阵销售对于某一家店来说，也许因为做对我们刚才说一点，就能给销售带来绝大的提升。
但是对于一个品牌来说，单靠这一点是远远不够的。
那么鸭鸭羽绒服，为了能够玩好抖音，还做了哪些有助于销售的事情呢？
1、批量授权 搭建账号矩阵去雪山直播只是鸭鸭品牌众多授权商家的一个，而在抖音上关于鸭鸭品牌的直播账号还有50多个。
其实这还远远不够，按照常理来说，每一个城市的代理商、直营的门店都可以在抖音上注册账号。
都能靠本地直播带来销量上的提升，而对品牌来说，也能获得巨大的免费流量曝光。
所以如果你是某个品牌的总代理或者旗下有诸多连锁、代理的业务的品牌，建议你立马去让他们把账号搭建起来，然后进行培训、开播。
2、丰富的产品矩阵承接为了能够满足多种用户的需求，鸭鸭羽绒服还分为男装、女装以及童装品牌。
同样也在抖音上搭建了以产品为类目的账号矩阵。
这样不仅能满足用户的需求，还能最大化承接自然流量带来的裂变曝光。
顺便再说一下矩阵账号的另一种玩法，就是品牌一次性注册十几个账号，在同一地方搭建不同风格的直播间，然后组建不同的直播小组，相互做业绩的PK。
所以有时候，你所看到的矩阵，不一定是真的是区域代理商自己创建的，可能就是一个团队在集中运营。
那么今天最核心想和大家表达是，每个品牌在通过直播做销售的时候，都要提前想一下，你的产品最适合在什么样的场景中呈现出来，什么样的方式是用户最容易理解和接受的。
比如你直接卖扇子，不如一边做扇子卖扇子。
你卖纸巾不如直接把直播间搬到工厂流水线去。
通过这种方式迎合消费者，构建场景认知，让用户实现所见即所得。
|
