跨境电商的“新零售”时代

"未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。"

自从2016年，马云首次提起“新零售”以来，一场自发形成的商业共振正在发生。

这背后巨大市场潜力和崭新的商业模式，让跨境电商圈也掀起一股零售业新革命！

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亚马逊实体赛道“弯道超车”？

9月23日，据华尔街日报消息，亚马逊计划在美国开设大型实体百货店，预计将在俄亥俄州和加州开业。主打服装类产品，主要来自于亚马逊自营品牌以及部分第三方合作品牌。

而这次的实体百货店，亚马逊更是别出心裁，科技味十足。不仅使用二维码、触屏，甚至机器人等技术。消费者只需要用手机配套APP扫码，即可添加至购物车。点击下单，导购员即可将衣服送至试衣间，无需手提购物筐。

对于社交恐惧人群，亚马逊此次的百货店可以说是量身定做。并且考虑到疫情的因素，亚马逊此次推出的“自助购物式”服务，也极大地降低了接触的风险。

“不是实体经济不行了，而是你的实体经济不行了。”

早在2018年，亚马逊就开始布局线下市场，打造了两个实体门店。一个叫“4-Star”，主营亚马逊平台上的4星以上的爆款商品，另一个则是生鲜超市“Amazon Go”，主打“无人收银”购物。

尽管实体行业如今尚未恢复到疫情前的水平，但据卖家之家了解，美国线下消费者数量已经得到显著提升。对于亚马逊而言，如今切入线下实体赛道或许是一个弯道超车的好机会。

除了亚马逊，快时尚独立站大佬SheIn也正在全球各地为线下市场铺路。

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SheIn从线上向线下蔓延

近几年，SheIn正在全球各地开展线下快闪店，从2018年开设纽约第一家线下快闪店，SheIn的足迹开始蔓延至美国、欧洲各地。

虽然SheIn的快闪店开业时间并不长，只有短短的几天，但无一例外都受到了当地女孩们的猛烈追捧。

▲图源：SheIn官方

近日，SheIn的快闪店再次启程，在美国迈阿密的林肯路上开业，从早上开门就开始大排长龙，有的女孩甚至从早上八点排到了下午两点。

而此次快闪店针对此前排队人数过多造成的无法进店以及冲突行为，开展了预定活动。结果仅仅两个小时，3000份的预定就全部售罄。

据悉，在SheIn开业的三天之间里，平均每一小时就有125人进店消费。

而SheIn的快闪店如此火爆，不仅仅是因为高性价比的服饰以及营销手段累积起的品牌效应。

▲图源：SheIn官方

SheIn的快闪店抓住了现代年轻族群Z时代的口味，除了让人眼花缭乱的促销方式，还有多种新潮玩法。店里准备了专门的拍照区域以及各式各样的拍照的道具，甚至还有DJ在现场打碟。

如今，SheIn不仅仅是线上市场，线下同样也不容小觑。虽然去年疫情的爆发让实体行业经济陷入冰封期，但SheIn在洛杉矶以及拉斯维加斯的快闪店依旧人潮涌动。

不仅如此，由于疫情时期线上用户的激增，SheIn快闪店的影响力再度扩大，SheIn扩张的步伐也不断加快。

从亚马逊的线下市场和SheIn的快闪店，不难看出，跨境电商赛道上的先行者们也已经开始纷纷试水线下市场，跨境电商是否会进入“新零售”时代？