亚马逊3C类目“城头变换大王旗”

距离4月底爆发的封号潮过去差不多快半年了，帕拓逊、傲基、通拓、猿人、泽宝等公司遭遇了大量亚马逊产品链接的下架，第三方3C电子品牌成为封号最为严重的类目。

亚马逊主流类目流量被打散，头部重新洗牌，包括大卖在内的卖家从0开始竞争，国内3c电子还能重登亚马逊榜首，重振辉煌吗？

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亚马逊自营3C产品

霸屏Best Seller榜单

经历了亚马逊大规模的下架和封号后，3c大卖们没有就此放弃挣扎，而是采取了更换新名字重新销售的方式来挽救损失。

智能硬件品牌Apeman就曾以SuperApeman的名义在亚马逊上卷土重来，不仅如此，其品牌商品也以其他几个名称出售，包括 Ruiss 和 Yantn EU。

然而，采用延伸品牌的对策并不能蒙混过关，该品牌依旧是遭到被举报，产品继续下架的处理结果。

原本想通过改头换面的方式重回Best Seller的位置，却又成了泡影。那么亚马逊Best Seller席位的空缺，将由谁来替代？

据卖家之家查悉，截至10月14日发稿前，亚马逊美国站3c电子产品类目best seller总榜top20 中，亚马逊自营产品占了榜单的10个席位，相当于占领了50%的份额，其中包含Amazon Fire TV系列的远程遥控、Echo系列智能音箱、Echo Show带显示屏智能音箱等产品。

而剩余的10个产品中，Wyze、Roku、Ge、Blink和Sabrent均是美国本土第三方品牌，Fujifilm为日本企业，仅有一个品牌名为Alestor的产品来自中国。

经查询，Alestor商标的注册时间为2021年的3月，可见该商品在亚马逊创立时间并不久。

Best Seller的核心要素在于当前和历史销量、产品价格变动和促销，能够冲击榜单，该卖家应该是在A+页面、Review和QA、价格战等方面做足了准备。

▲图源：爱企查

亚马逊电子类目Top榜单本应该由国内3C大卖占领头部流量，现在仅剩一家中小卖只身挤进前20。美国站电子产品Best Seller Top20被自营品牌占领，亚马逊真是一点也没给国内3C卖家机会啊。

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亚马逊持续发力，

硬件节发布10款3C智能新品

电子产品一直是亚马逊的主流类目，旗下子类目还包含智能硬件、手机配件和电脑配件等产品。近几年亚马逊持续放大招，推出智能硬件产品，而这些产品不是生态链产品，全部由亚马逊自己出品。

互联网厂商投入硬件开发是屡见不鲜的事情，如谷歌、微软、Facebook都暗中发力投入其中，但以在线零售商、云服务供应商闻名的亚马逊，在硬件开发上的实力真是超乎大多数人的想象。

9月29日，亚马逊开启了2021年秋季硬件发布会，这次一连发布了10款智能新品，里面既有大眼超萌家庭机器人Astro、儿童视频通话设备Amazon Glow、带屏健身手环Halo View、家庭安全基站Ring Alarm Pro和便携版Ring Jobsite Security、3款智能门铃Blink新品和智能恒温器等硬件，也有迪士尼定制款语音助手，以及一系列覆盖运动健康、健康饮食、家庭看护等新服务。

不仅如此，亚马逊还将其最大壁挂智能屏Echo Show 15的芯片算力提升了足足22倍。

此次的新品发布大大丰富了亚马逊自身硬件产品的内容生态，一定程度上影响着整个电子行业的发展风向！

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自营产品违反规则却安然无恙，

亚马逊官方享特权？

亚马逊从All in整个电子硬件领域，到霸屏3c电子产品Best Seller榜单，显然已经形成了坐稳全球智能硬件“老大哥”的趋势。

不过，这位“老大哥”却有着只许州官放火，不许百姓点灯的包庇行为哦！

据卖家之家观察，亚马逊3c电子产品top榜单中，自营产品的首图没有用白底图，这完全违反了自己制定的产品页图片展示规则。

亚马逊规定，为了突出主体，产品的主图必须是白色背景的图片，并且不能带有任何品牌标识。

这项规则影响着产品的展现和曝光，正常情况下，违规listing将会被删除，但亚马逊自营的产品不但没有被举报，还赫然地位列榜首。

亚马逊Listing排行榜竞争激烈，几乎每天都有一个新“品牌”的产品顶替榜单上原有的产品。

3C类目作为亚马逊平台上销售额占比最大的类目，更是卖家云集，速生速死。

有数据显示，3C电子产品耳机类目中，来自600多个品牌的1800种不同产品在过去两年都曾在亚马逊畅销榜Top100出现过。但只有苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo这5个品牌始终榜上有名。

其余的品牌中，有20个品牌在榜单上呆了 500 多天（70% 的时间），而超过一半的品牌上榜时间只有5天或更短。

榜单上大多数品牌都是刚尝到甜头，就消失在同质化产品的海洋中，亚马逊对自营品牌的放水，该让多少因违规而被处理的卖家们心塞啊。

亚马逊自营在3C类目的不断加码，中国3C卖家因封店潮掀起的洗牌，都让3C类目风云激荡，我们希望亚马逊平台能创造一个更好公平竞争的生态环境，给3C卖家提供更多的发展商机，让消费者能够更低成本享受科技之美。