小红书抽奖功能要大改？该如何应对

这是麋鹿先生Sky的第470篇原创文章，本文约1500字，预计阅读需要10分钟。

不谈粉丝质量，抽奖的确是小红书涨粉最快的方式之一......

因为利益的驱动让人太难以拒绝了，抽个iphone，涨个万八千粉丝的真不是什么大问题。

但小红书在这方面一直比较克制，个人号完全不能抽奖，企业号1个月也仅有1次抽奖机会（还是有门槛的）。

这样下来导致整体小红书社区里抽奖的次数也不太多，而且大多数企业也跟微博那种调调不同，抽奖抽的都是企业的产品，也没啥抽iphone的。

一方面是预算不多。

另一方面也是大家有点懂了粉丝价值的关系。

但个人号么，其实也不太在意粉丝价值这些东西，能涨粉就行了（大家一般说宠粉），顺便还能拉升粉丝粘性（粉丝定时过来抽奖）。

所以个人号对于抽奖的需求极大，但问题是小红书并没有开放个人号抽奖功能，那怎么办？

民间自有民间的智慧。

评论区，瞬间都成为了个人号抽奖的主要区域。

为什么博主不直接写的更清楚一点是抽奖送什么呢？为什么不在笔记正文里直接写抽奖呢？

当然因为是利益诱导互动是违规的！！所以逼的博主们只能偷偷的搞抽奖。

有没有更简单又合规的抽奖方式呢？

这次，小红书的抽奖来了个大调整。

1、抽奖模块调整

早在10月20日，小红书就在企业号后台发布限制抽奖活动时间的通知。

通知里明确写明11月15日抽奖工具升级，由此可见，抽奖功能调整已经做实。

为了避免功能升级数据出错的问题，所以限制了老抽奖模块截止日期必须在升级之前。

其次我们能看见另外一点，历史抽奖活动仍然可在15日之后正常发货和抽奖，这里我们能读懂的是，抽奖功能一定是与之前非常相似的，属于在现有的基础上升级的版本，向下也是兼容的。

而在Q3里我们能发现，抽奖笔记原来的额度只有一次，但现在明确提到不止一次，意味着次数更多了。

看起来**很多啊，新的抽奖笔记将带来哪些变化呢？

新抽奖模块的重要改变：

1、以专业号和粉丝为基础，只要是专业号并且超过500粉丝，即可使用抽奖功能！

这意味着，抽奖功能不再是企业号的专利，以后个人博主也可以正大光明的抽奖了，不用在偷偷摸摸的“揪一个”了。

2、抽奖次数变更为3次每月！

以前一个月只能抽一次，而现在一个月能抽三次了，三倍快乐！但是抽奖虽好，但可得保障抽奖的真实性，不要欺骗粉丝哦。

3、抽奖笔记可投效果广告！（可能包含薯条）

以前企业号抽奖笔记的最大弊端就是曝光不够充足，一看就是硬广的笔记，点都不愿意点（除非送的产品有吸引力，但很明确的企业号送的都是自己公司的产品，吸引力有限），所以即便抽奖，笔记效果不好的企业也大有人在。

但抽奖+效果广告会呈现什么样的结果？其实我很怕被玩坏。

毕竟抽奖+效果广告就是把全站的用户用抽奖洗一遍。

（但目前没有具体产品细节，不知道是否会做一些限制）

新的功能将于11月15日上线！！！现在肯定没有！千万不要再问，我怎么没有这个功能了！！！

2、抽奖有什么用？

抽奖最大的作用就是涨粉和提升互动。

上图是旧的抽奖模块，可以看见，参与抽奖首先要做一些“任务”，任务就包含了关注账号和笔记互动。（任务是可以配置的，但绝大多数的抽奖都是这么设置的，可见大家的需求都是如此）

这也代表着每一位参与抽奖的用户都要关注账号才行，从而也带动了粉丝的增长。

弊端也因此显现，关注的用户是为了奖品来的，即便抽奖之后粉丝不取消关注，但成为僵尸粉几乎也是必然的。

所以抽奖之后最重要的工作就是盘活营销带来的用户，但从目前的小红书配套营销工具上来看，盘活十分困难。

但对于个人号来说，抽奖的意义及其重大，因为现在的品牌合作价格是根据粉丝基数来报价的，粉丝越多，价格也越高。

所以抽奖就显得很有优势，以前1块钱1个粉丝成本在小红书算是正常，但以后可能降到5毛，3毛等等。

你不抽奖，粉丝价值高是吧？能挡得住别人抽奖？结论是不能的，所以劣币必然驱逐良币。

小红书博主的品牌合作报价可能会近一步走低，无他，因为粉丝价值便宜了。

故，抽奖虽好，可不要贪多。