2021年中国母婴电商发展趋势分析

母婴电商行业主要上市公司：目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴(ALIBABA)、京东(JD)、唯品会(VIPS)、孩子王(301078)、宝宝树(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

本文核心数据：直播转化率、月均消费结构

辅食和童装搜索指数居前

从头条和抖音平台数据来看，在2020Q1头条和抖音母婴类内容/视频搜索量中，“营养辅食”和“童装”的排名就位居前二。

婴幼儿食品和服饰购买率高，婴幼儿食品注重质量

依据iResearch调研数据，2021年一季度，“婴幼儿食品”和“婴幼儿服饰”是母婴产品/服务类别中，购买率最高的产品，是消费的主力品类。

调研数据显示，婴幼儿食品的消费支出大多数在1000-3000元/月，且3000元/月以上的消费支出比例亦较其他类别稍高，说明我国母婴用品消费群体对于婴幼儿食品的安全性和质量考量更甚于价格。婴幼儿服饰的消费支出主要为每月1000元以下。

童装童鞋直播转化效果显著

2021年“618”期间，抖音、京东、天猫平台母婴产品的直播销售额创新高。整体来看，童装童鞋是天猫和抖音直播带货情况较为可观的类别，转化效果显著。

服饰类和食品类销售额较大

依据ECdataway数据威，MAT2019年，童装童鞋的销售额达到531.8亿元，同比增长25.18%，是母婴产品9大类别中销售额最高的细分类型。婴儿食品MAT2019年的销售额为239.3亿元。

整体来看，我国母婴电商的消费群体，对于婴幼儿食品以及服饰的消费需求较大。

注：MAT2019时间范围为2019年6月-2020年5月。同比类推。