品牌订单暴涨数十倍，东南亚12.12大促火热

“第三方卖家贡献过半，全球发送数十亿个包裹”、“在线交易量同比增长超103%”、“黑五促销3天内网购销售额约为11.5亿美金”……有人感慨销量平平不如往常，也有人崭露头角、一路高歌猛进。

无论最终“战绩”如何，跨境年终大促之“黑五网一”已告一段落。2021年的最后一个月，跨境电商卖家即将迎来年尾最后大促季——12.12大促。在“黑五网一”大促失意的卖家也不必过于忧虑，接下来这场迎面而来的12.12大促，或能帮助卖家力挽狂澜。

品牌订单暴涨数十倍，东南亚12.12大促火热度可见一斑

今年11月初，谷歌、淡马锡与贝恩联合发布了《2021年东南亚互联网经济报告》。报告显示，2021年东南亚新增互联网用户4000万，总数已突破4.4亿人次，电子商务成为推动整个东南亚互联网经济消费的重要引擎。预计2021年东南亚电商市场规模将达到2340亿美元，相比2020年预测的1720亿美元上调了约36%。

市场潜在的发展空间，让共同探寻东南亚跨境商机的卖家和平台有了发挥的潜力。以跨境电商平台Shopee为例，根据Shopee第三季度业绩报告显示：2021年Q3 Shopee总订单数同比增长123.2%，订单数连续九个季度实现同比三位数增长。在YouGov品牌榜单中，Shopee位居全球榜第6名，甚至超过了亚马逊。

（图源/YouGov品牌榜单截图）

而促成平台总订单数不断攀升的力量，除了市场潜在的机遇之外，更重要的还是跨境卖家对平台的信任和贡献。以2020年12.12大促为例，小米在泰国市场的单量在11.11暴涨的基础上再度上涨67%；美妆新品牌KADS订单同比前年暴涨85倍；手表品牌LVPAI订单亦同比前年暴涨74倍……销量暴涨的背后更是平台实力和市场潜力的体现。

就在上个月的11.11大促中，Shopee售出20亿件商品刷新平台记录。那么，接下来作为东南亚核心的“收官之战”——12.12大促是否能够再次刷新平台记录呢？

打响东南亚年终旺季“收官之战”，12.12大促热销品预测曝光

根据Shopee平台的数据显示，2020年12.12大促期间，3C家电、时尚配饰、美妆护肤、家居生活和潮流服饰成为东南亚跨境热卖五大品类。

那么在市场前景的火热之下，电子产品配件、家居用品、秋冬服饰、露营产品、美妆快消品、母婴产品等品类也将持续走红。延续去年消费者的购买行为和今年热销产品，预测在东南亚不同的市场中，下面这些产品或将成为今年12.12潜力爆款商品。

1、菲律宾

手机配件、家居生活、女性配饰、美妆&香水、运动&旅行是当地消费者热衷购买的五大品类。其中手机壳、口红唇釉、美妆蛋等是爆款商品。对于跨境卖家而言，12.12的高潜力子类目&商品重点可关注：电脑配件&无线鼠标、工艺品&手工针织毛线、装饰用品&LED户外灯、个人护理&美容刮痧板等。

2、 越南

越南市场主要包括手机配件、时尚配饰、美妆护肤、家居生活和女性服饰。但越南当地的爆款商品则更侧重生活实用性，比如移动电源、食品储存容器以及高腰牛仔裤等等。

同样，围绕今年的12.12大促需求点，当地消费者更倾向于购买家居生活、实用性强的商品，如防滑毛皮地垫、韩式厚底皮鞋、婴儿可爱棉袜等。

3、 泰国

比起其他国家多元化的热销类目，泰国消费者则更偏好于生活家居和服饰、户外运动这三大类目。因此，当地的爆款也多集中于运动半裤、韩式长袖外套和女士英伦马丁靴等服饰类的商品。值得一提的是，今年的12.12大促，泰国的高潜力类目&商品更多元化了，除了儿童卡通睡衣这类服饰，折叠桌、风扇家居用品和汽车转向灯也有很大的增长空间。

有了热销品还不够，对于跨境电商卖家来说，备战技巧也是爆单的关键。在东南亚电商生态日趋完善的背景下，当地消费者的各类需求都被极大程度释放。作为东南亚最后一场大促，12.12被寄予了厚望，消费者们均希望能在年末最后一场大促中，找到自己称心如意的商品。此外，Shopee作为深耕东南亚本土电商平台，也一直跟随市场需求的变化和当地的发展趋势，从站内外引流、供应链整合、购物体验等多个维度进行“自我”完善，帮助国货品牌、产业带卖家、跨境卖家实现出海可能。