淘宝双12参与商家数超百万，这些中小商家生意爆发

每年的淘宝双12，是真正意义上的淘宝卖家的狂欢节。今年双12正在进行时，整体参与商家数已经过百万，远超去年，其中L4到L6层级的中小卖家同比增长迅速。 

与此同时，一批特色卖家，正在快速成长、释放出淘宝的新活力。这批卖家在过去一两年在淘宝保持高速的增长。

据淘宝营销小二、也是本次淘宝双12活动负责人谭月介绍：每个行业都不同，只要能够代表、体现差异化的店铺，都算淘宝特色卖家。对此我们也跟淘宝食品保健行业负责人倚义做了了解：目前淘宝食品保健行业定义的特色卖家分四类：

1. 红人型卖家：在站外有一定粉丝基础的，偏KOL型的卖家；

2. 匠人型卖家：一些地域型的手艺传承者，在特定圈层里有不错口碑的卖家；

3. 农人型卖家：以生鲜、粮油这些民生赛道为主，在田间地头，通过直播、短视频等售卖的卖家；

4. 运营型卖家：有清晰的人设、懂消费者运营，能从消费者需求出发，布局店铺商品的卖家。

这些特色卖家，大部分都是近两年涌现出来的，他们不是行业头部，有的甚至是刚刚开店，普遍在L6层级及以下。从整体规模来看，淘宝食品保健行业，大概定义了数千个特色卖家，整体GMV规模接近100亿，但增速非常快，占行业的大盘也越来越多。如果放大到整个淘宝行业来看，会有十几万这样的商家。

谭月介绍：与大品牌商家不同，淘宝的背后是千千万万的真实做生意的人，他们提供了丰富多样的货品，也充满创造力，正是基于此，才会有源源不断的特色商家涌现出来。

随着这波特色卖家的崛起，淘宝双12也渐渐成了他们的舞台。

据谭月介绍，本次双12淘宝从店铺和商品两个维度，新增了两个玩法：“淘宝神店榜”和“双12必逛”。消费者可以直接搜索“淘宝神店榜”、“双12淘宝必逛”找到。入选“淘宝神店榜”、“双12淘宝必逛”的店铺和商品，会在店铺首页、商品详情页，有对应的标识，点击也可直接跳转到两个玩法主页。

像淘宝神店榜当前不同主题下，分为热卖榜、粉丝榜、回头客榜、黑马榜，详情请戳“淘宝神店榜”，像双12必逛，淘宝小二会主动精心挑选优质货品，商家们也可以在淘商机（点此直达）-的“商品机会 - 特色商品管理”里进行提报，相应的小二会进行审核。

而这两个玩法，也都对这波特色卖家，及其店铺商品做了倾斜。“让淘宝特色供给更好地在全域被用户发现，是这次双12重点使命之一。”本次淘宝双12活动负责人谭月介绍。

今年提升商家体验成了集团的重中之重，在此背景下，淘宝活动在招商侧，从618开始持续简化流程、降低门槛，大大激发了中小商家的参与度。本次双12整体参与商家数已经过百万，活动尚未结束，更多的商家仍在报名中，远超去年。

本次淘宝双12活动负责人谭月说：今年双12，包括阿里妈妈广告消耗返、淘宝商家的分期免息进行平台补贴支持等普惠措施，有相当一部分都补贴给了L6层级以下的商家身上。在此背景下，也会有越来越多的中小商家，尤其是特色商家涌现出来。

而淘宝各个行业，也会做一些云主题，以支持特色卖家。据淘宝食品保健行业负责人倚义透露：“截止目前（12月12日），行业的一些特色卖家普遍增速在170%-200%左右。”

对此淘宝食品保健行业负责人倚义回答：“商家首先要去了解特色卖家的认定规则（点此了解）；另外特色卖家要有清晰的定位，基于定位，基于他对目标人群的理解，去找相应的货品。比如刚提到的农人型的卖腊肠的商家，如果他只是把一个货挂在上面卖，那他不是。比如说如果他给自己起名叫“腊肠小子“，把灌肠的过程，别人吃完以后的评价，在站外以及站内做一些相应的短视频、直播等内容去这样分发，包括在官网上做一些内容，我们认为他可能就是特色卖家。”

除此之外，今年淘宝各个行业，也在对部分潜力卖家进行一对一指导，通过设置任务、打榜等形式，让卖家更快速地找到自己的方向。同时对于卖家进行补贴，帮助卖家快速成长。比如淘新星-潜力卖家成长计划。

双12正在进行中，中小特色卖家展现了超强爆发力，淘宝也将持续通过一系列利好政策，沉淀有创新、发掘出更多中小特色卖家。祝各位商家双12大卖。