天猫2022年新战略：一站式新品生命周期管理

新品永远是品牌在市场中脱颖而出，掳获年轻消费者的关键。迈入数字时代，面对日益普及的网购习惯，品牌的上新链路正经历数字化迭代。

1月10日，天猫发布新一年的数字化上新战略，让品牌们能够一站式地在天猫完成新品研发、试用、推广、发售等环节，轻松实现“新品生命周期管理”。

以往，一款新品的研发通常要经历市场调研、趋势洞察、产量预估、生产投入、街头派样、消费者试用等环节，各环节复杂零散，用户反馈的样本量少且耗时长。

打通数字化上新服务后，品牌新品孵化时长可缩短35%，不仅能够节省品牌上新成本、提高上新准确率，还能提高新品品质，让消费者第一时间在天猫体验到优质、潮流的新品。

据悉，天猫数字化上新服务整合了天猫小黑盒、TMIC（天猫新品创新中心）、天猫U先三大业务，助力新品从“短期爆发”的模式走向健康的长期管理，计划在2022年助力孵化500万优质新品。

早在2016年，TMIC就基于市场洞察、数字能力帮助品牌挖掘潜在需求，创造了系列爆款新品；2017年天猫小黑盒上线，成为全网领先的新品首发阵地，每月有超1.2亿重度新品消费者在小黑盒追潮流新品；天猫U先打通了新上线下新品试用渠道，不仅承担了以往街头派样员的任务，还用数字化服务客观、系统地呈现了新品的市场反响。

天猫《2021线上新品消费趋势报告》显示，2021年天猫平台上新品发售总量已连续2年超过2亿款，平均每三位中国消费者里就有1人在天猫上购买新品。

过去一年，小米MIX4在天猫小黑盒首发，开售18秒售罄，位列同期天猫4000元以上价位段手机品类销售额第一；虎头局渣饼行在天猫尝试蛋黄酥新品，成为店铺热销产品；国货品牌润百颜和天猫U先合作，获得了142万新客会员和5000万的回购。

从市场洞察、新品研发、消费者调研，到新品发售阵地，一套完整的数字化上新服务已在天猫沉淀，成为平台新基建之一。除大品牌外，中小品牌也可通过数字化上新服务实现生意增长，降低经营成本。