26句经典文案分享，让你写文案脑洞大开

之前看《脱口秀大会》，就一直在想，好多段子其实很有文案的技巧在里面。

脱口秀的段子一般需要铺垫，在恰当的时机再把包袱抖出来。而无论是铺垫，还是最后抖包袱的这句点睛之笔，都往往具备常见的文案技巧。

这些文案技巧包括：比喻、拟人、对比、夸张等修辞手法，也包括谐音、双关、拆词、押字对仗、类比、上下句关键字重复、重新定义、反转（即“预期违背”）等等。

就像我之前在朋友圈说的徐志胜一个段子，运用了“拆词”的文案技巧。

这也告诉我们一个事情，要把话说得好听或者好玩，还是有技巧可循的，而且 ，很多段子不是单一地去运用文案技巧，而是复合地去运用。

今天把微博上笑果文化的段子日历挑了26句做一次分享，也从文案技巧的角度来点评一下这些段子的精髓。

01

这条段子运用了押字对仗+双关的技巧。

“脱贫”和“脱发”是押字对仗，

两个“脱”字其实意思不同，

一个是脱离、摆脱；

一个是掉落、脱掉。

双关是文案很常用的技巧，

比如“原来生活可以更美的”，

“人类失去联想，世界将会怎样”。

从“头”开始，

一个是从新开始，

一个是从“头部”开始。

02

这个段子运用了递进+反转。

从“眼睛不舒服”到“心脏不舒服”，

是一个递进的过程，

同时“心脏不舒服”也完成了一次大反转。

03

这句是运用了上下句关键词重复，

这个技巧是指：

“广告文案的上下句中要有一两个关键词，

来让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系”。

该注意的是，上下句之间的关键词，

不一定是完全一模一样的，

可以根据情况有一定的词性

或词义甚至字数上的增减等的变化。

这个段子里的“起床气”和“气得起床”

就是上下句关键词重复，

第一个“气”是名词，是情绪的意思；

第二个“气”在动词，被惹生气的意思。

04

这个段子是押字对仗+反转，

发生在抖包袱的最后一句中。

校风和学风是押字对仗，

而最后这句总结：

校风不正，但学风很正，

则是反转。

05

反转。

用现代网络热词，

来刻意曲解典故。

06

这一句也是上下句关键词重复，

这个关键词是“刀子”。

上句的“刀子”是冷得像刀一样，

下句的“刀子”是锐利、犀利的刀子，

俗称“刀子嘴”。

07

这句应该是运用了“拆词”和重新组合，

先把“知识分子”这个组合名词

拆成了“知识”和“分子”两个名词，

有了“分子”于是就有了“分母”，

于是有了“知识分母”。

难得的是，

重新组合后的新词也说得通。

08

这句段子铺垫部分用了对比的手法，

包袱则运用了“拟人”的修辞手法，

将头发拟人化，

“不忘初心”一般用于人，

这里用于物，

而且用法足够新鲜，产生了戏剧性。

09

这里是拟人+比喻，

自带包袱的本身是人，

先将下巴拟人化，

同时用“包袱”比喻为第二个下巴。

10

这个段子是“押字对仗+对比”。

“暴富”和“爆肥”，

类似前面的“脱贫”和“脱发”，

形成了“押字对仗”，

而一个是“倾尽全力仍然遥不可及”，

一个是“未费力气已然板上钉钉”，

形成了鲜明的对比。

11

排比+递进+谐音。

其实，“述职”这个还有一点点的反转效果。

因为“十年树木，百年树人”是司空见惯的话，

而且讲的是教育，

突然结尾来了一句跟工作相关的，

这就很戏剧化了。

12

这是很有水平的段子。

有“双关”和“类比”的文案手法在里面。

用“练习生”来类比“瘦”的时候，

而用“成团”来类比“胖”的时候。

且因为前面有“练习生”的语境，

所以很容易“成团”就想到是“成为一个团体”，

这是双关的其中一个意思，

第二个意思当然就是“胖成一团”啦。

13

这是也是“类比+双关”，

把连接蓝牙的情形类比为暗恋对象，

同时把“对上号”进行了双关手法处理，

一个是连接蓝牙匹配成功，

一个是对象和别人在一起。

14

押字对仗。

一般的“押字对仗”押的是“字”，

即词首或词尾相同的字形成的。

比如“本钱”和“本事”是词首的字，

比如“学风”和“校风”是词尾的字。

这个段子运用的也可算是“押字对仗”，

只是用的是“读音”上的押字对仗。

即“胸肌”、“腹肌”和“商机”，

且由于上下的词义属性大相径庭，

由此形成了“预期违背”。

15

上下句关键词重复。

上面说过了这个技巧，就不再介绍了。

这个段子很复杂。

“跟玩似的”和“跟玩命似的”

加了一个字，

形成了上下句重复，

也造成了趣味性效果。

16

典型的“类比”手法。

类似是脱口秀段子常用的一个手法。

用一个事情来类比另外一个事情，

两者之间可能毫无关联。

而找到其中的关联点，

就是“功力”所在了。

下象棋里保住的帅，是一个将军。

中年男人护肤保住的帅，是美貌，

是handsome。

17

谐音。

有被笑到，谢谢。

虽然看起来也有点烂。

“炎症”和“拖炎症”，

有点像以前的“发炎”和“发言人”。

18

上下句关键词重复。

明显是“库存”一词。

第一个“库存”是剩下的商品；

第二个“库存”是卡里剩下的钱。

19

拆词。

把便利店拆成了“便利”和“店”，

“便利”这个词便回归了它原来的意思。

有了“便利”，

当然就有了“不便利”。

依样画葫芦来一个，

方便面里没有热水，

真是太不方便了。

20

重新定义。

把一个抽象的成语，

用一个具象的场景来重新解释。

“以退为进”有点抽象对不对，

把进度掉往后拖一下，

企图获得流畅的播放，

就是“以退为进”。

21

某种意义上，也是“拆词”。

把“空气刘海”拆成“空气”+“刘海”，

所以“刘海”没了，

当然只剩“空气”了。

另外，刘海和留着留着，

读起来也有一种谐音的快感。

22

有点高级的一个段子。

对比+上下句关键词重复。

普通人类和高等人类的对比。

“工具”这个关键词的词义，

一个是工作时所用的器具，

一个是特指没有感情只会干活的人。

23

很典型的双关。

斤斤计较：

一是形容一丝一毫也要计较；

二是每一斤重量都要计较。

这里应该是还原了“斤斤计较”这个成语

最原始的含义了。

24

跟上面那个段子一样。

也是双关。

而且是通过故意曲解成语原意达成的双关。

“化整为零”原意为：

把一个整体分成许多零散的部分。

这里双关后的意思为：

把整数化成零。

25

上下句关键词重复。

“活动”这个词得到了更多词义的释放。

“参加活动”这个动宾结构，

也有了其他的解答。

一个是线下的实体活动；

一个是线上的网络商家活动。

其实“活动”还可以有词性上的改动，

比如：“我出来活动一下”。

26

最高级的段子。

没有任何技巧。

只是一个事实，

一个发现，

一个洞察，

老老实实说出来，

就是一个段子。

《李诞脱口秀工作手册》中，李诞不止一次提到“取法其上得其中”这句话。意思是，学东西要学习一流的，模仿二流的，成为三流的。如果一开始就学习二流，那是成为不了三流的。

脱口秀的段子，我觉得是比较优质的文案，毕竟逗人开心这个事情不是那么容易的，所以不妨向脱口秀段子偷师一些文案的技巧。

或者反过来，用文案的技巧，去写脱口秀的段子。

脱口秀段子，就是文案。