一波印度硬核文案来了|几十年后依然亮眼

今天分享一波印度的神仙文案，非常硬核。

和刻板印象里的印度不同，印度的广告业十分发达，广告主数量全球第一，还有尼尔·法兰奇这样的文案之神亲临指导，让印度广告业如叠罗汉一样迅速崛起。

印度文案因德拉·辛哈曾经说过一句名言：广告就像蝴蝶，寿命都不长。

但有些印度的好文案，却可以打败时间，有的距今几十年，再看依然很亮眼。

文案：

这样看来，吃完饭他也许不会洗碗，但至少会铺床。

——lovable内衣

文案的切入点很聪明，没有讨好也没有物化，而是把内衣作为一种调节家庭关系的润滑剂，有情也有趣。

作者帕维兹·谢赫（Parveez Shaikh），一位拿过60多个广告大奖的印度文案，每次接到Brief都慌的一批。他会习惯性拖延一会儿，然后拿起获奖作品年鉴找灵感，在一天快要结束时，在别人都在床上亲热时，他才开始写文案。

他的文案体现了一种印度人特有的幽默，充满了对生活的戏谑。

文案：

NEXT TIME,DRIVE CAREFULLY（倒）

下次开车一定小心

——印度交警

广告牌的字是反的，专门用来给那些翻车的人看。

文案：

将Picnic装在裤子口袋里是不明智的。

——Picnic巧克力棒，用料足

因为用料足，所以分量重，裤子都被压掉了。

还有这个餐厅广告，图片却放了一个电风扇，没有一样菜品你能信？

文案：

非常非常辣的食物

1.萨尔瓦多鸡 2.烤香肠 3.炸鱼条 4.鲳鱼 5.香辣炒虾

——Dortuguesa餐厅

这家餐厅的卖点是菜很辣，因为太辣所以吃完必须用风扇散热，广告中1-5档的风力，分别对应着不同辣度的菜品，非常巧妙。

说到印度人的幽默，就不能不提这个戒烟广告，致敬了万宝路香烟广告里经典的牛仔形象。

万宝路香烟广告的经典牛仔形象

文案：

吸二手烟致死

——癌症病人救助协会

经过多年的广告拍摄，万宝路牛仔的马终于因为吸二手烟死了，演绎了一出现实版的“你马没了”。

作者皮亚什·潘迪（Piyush Pandey），曾是印度奥美创意总监兼总裁，他说自己找灵感的方式是喝点酒、笑一笑，外加朋友的鼓励，和认真的生活。

印度的文案，好玩是真的好玩，走心的也是真的走心。

例如这个著名的《印度快报》关爱老年人的公益广告：

文案标题：

有时，孤独就和关节炎一样痛。

文案标题：

当我想听到人的声音时，就打开电视机。

作者弗雷迪·伯迪（Freddy Birdy），被誉为“印度获奖最多的文案”，有11次是在睡觉时获得了“年度文案大奖”，起初他拼命想去他爸的公司当会计，结果失败了，才去做了广告。

他认为文案要有自己的生活，阅读、旅游、浏览P站，他相信文案像女士的内衣一样，少即是多，于是他写出了上面这些经典的长文案，因为他还认为文案的规则就是没有规则。

印度的文案就像造型永不重叠的叠罗汉一样，总是能给你玩出新花样。

文案：

客服公开演说的恐惧

——演讲培训

对那些害怕公开演讲的人来说，话筒带来的恐惧，不亚于一颗手雷。

文案：

防滑鞋底，不久上市。

——Heel Quick防滑鞋

画面是人们滑倒后仰翻在地的视角大合集，让人代入各种滑倒体验，代入感太强，屁股已经开始疼了。

作者杰克勒·哈提拉曼尼（Jackle Hathiramani），当别的小孩还在跟爸爸要糖吃时，6岁的小杰克勒已经开始给他爸的裁缝店写文案了。

以上这两个作品都是他为小品牌所做，如他所言，一个拿着烂香蕉的黑猩猩也能用百万预算做出好广告，但用几百美元作出好广告却需要锐利的眼光和精湛的创意。

还有这个被尼尔·法兰奇放入作品集的印刷厂文案，杰克勒他说创意是他想的，废话是尼尔·法兰奇写的。

红字文案：

那么，为什么你首先阅读了这行呢？（红字）

文案：

懂日语的人看这里（日语文案）

不懂日语的人看这里（英语文案）

——德里第一家日式餐厅

左边写着“懂日语的人看这里”，下面是餐厅的日语介绍；右边写着“不懂日语的人看这里”，下面用日语竖排的版式写着英语文案，总之是不论你懂不懂日语，你都可以看懂，当然也都欢迎来品尝。

文案：

找件RAMONDS,GWALLOR,VIMAL,BOMBAY DYLING,PENDLETON,DIGJAM或GEORGIO ARMANI（都是名牌服饰）来搭配。

——蓝条袜 / 第一选择。

一个穿着蓝袜子的男人，身上阴影部分写满了各种大牌服装的名字，充分诠释了“蓝条袜，第一选择”的主张，先穿上蓝条袜，再去选其他衣服。

作者梅农·甘达哈兰（Gangdaharan Menon），做文案19年，觉得自己勉强算个文案，他说印度有1652种语言，所以广告更应用视觉交流以跨越语言，因此他的美指说他根本不算文案，而是“视案”。

文案：

太单调？用Springhill复印纸的确会很乏味，因为它不会出任何问题，始终如一。所以如果想打发时间，来折纸飞机吧。

——Springhill复印纸

这位文案，克里斯·德罗萨里奥（Chris D'Rozario），26岁执掌印度葛瑞广告，他时常觉得自己对文案颇有研究，然后接着很快就被打脸，让他明白自己一无所知。

话说文案不都这样么？刚觉得自己支棱起来了，紧接着就是现实的暴击，过段时间天晴了雨停了，又觉得自己能行了。

再看下面这个文案，来自R.巴拉克里希南（R.Balakrishnan）：

文案：

Dr·SAMUEL DICKENSON先生（医学院院士，皇家外科医师协会会员）

删繁就简，穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。

文案：

JACK BENSON 先生 与JILL WHATMORE女士

删繁就简，穿Ruggers。无领T恤、纯棉裤、斜纹布衣、大短裤、皮带、纯粹的休闲品牌。男女款售价均在225-645卢比之间。

把多余的字都划掉了，仅保留了最关键信息，体现了品牌“删繁就简”的主张。

这个文案看起来识字不多的样子，一看资料果然，37岁做到印度灵狮全国创意总监，在被问到为啥做广告时，他坦言因为广告是唯一不需要文凭的行业。

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总之，在这个神奇的国度，盛产的不止是神油和神药，还有神奇的文案，寥寥数语间，让整个世界为之惊叹。