京东平台店铺该怎么起名？这些规则商家必须知道

第一章   店铺命名限制

第一条 店铺名不得超过50个字符。

第二条 店铺名不得包含空格等异型符号。

第三条 店铺名不得与已经开通的店铺名称重复，如两个店铺同时申请同一店铺名的，则依照申请在先原则审核开通店铺，未通过审核的店铺需更换其他店铺名重新提交申请。

第四条 店铺命名必须且只限定选择**旗舰店/**专卖店/**专营店三种命名形式其中之一(特定业务类型的店铺请按照特殊业务类型的命名规范进行命名)。

第五条 店铺名或相关资质不符合本规则约定的，京东有权通知商家修改。

第六条 店铺名不得含有以下内容：

（一）有损于国家、社会公共利益，或有损民族尊严。

（二）含有封建文化糟粕、有消极政治影响、违背少数民族习俗或带有民族歧视内容。

（三）可能对公众造成欺骗或者误解，或引起社会公众不良心理反应等情况。

（四）外国国家（地区）名称/国际组织名称。

（五）政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。

（六）国家领导人及老一辈革命家的名字。

（七）有不文明/格调低级/庸俗等不雅词汇。

（八）出现电商平台（含京东）相关的敏感或标志性信息。

（九）未经授权的情况下，使用品牌名称、明星或知名人士姓名。

（十）其他法律行政法规规定禁止的。

第二章   各类店铺命名规则

第七条 旗舰店命名规则

命名形式：品牌名+(类目关键词)+旗舰店，类目关键词非必填项。

以“XX（品牌名）旗舰店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态）或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月，各类目有特殊要求的以类目资质规则为准），商家是该品牌（商标）的商标权利人，或商家持有该品牌（商标）的权利人出具的在京东开设品牌旗舰店的独占授权文件，授权文件中应明确独占性、不可撤销性，开设旗舰店的时间应在授权期内；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX旗舰店”命名。

旗舰店授权文件的详细内容，请见《旗舰店开店独占授权书》。

第八条 专卖店命名规则

命名形式：品牌名+企业商号+专卖店；如为多个品牌的，以该专卖店主打品牌名+企业商号+专卖店。

以“XX（品牌名+企业商号）专卖店”命名，品牌名应为已经注册的商标（R状态)或正在受理注册中的商标（TM状态，注册申请时间须满六个月），商家应持有自该品牌（商标）权利人至商家的销售该品牌商品的完整授权链，如经营多个品牌的，各品牌应归同一实际控制人所有；如超出授权期未继续获得授权的，则不得再使用“XX专卖店”命名；企业商号，即字号，是企业名称中除行政区划/行业或者经营特点/组织形式外显著区别于其他企业的标志性文字。

第九条 专营店命名规则

命名形式：企业商号+类目关键词+专营店，不得以“XX（品牌名）专营店”命名。

以“XX（企业商号+类目关键词）专营店”命名，商家在京东经营两个及以上品牌商品，商家为商标权利人，或商家持有由品牌（商标）权利人发起的完整授权链的销售授权书。

第十条 特殊情况说明

（一）由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业商号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名的情况，如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇，启用如下命名规则：

专卖店：品牌名+ 企业商号（行政区域名）+专卖店；

专营店： 企业商号（行政区域名）+类目关键词+专营店。

（二）为避免不同行业下注册的相同或类似品牌给消费者带来误导的情况，当不同行业下注册的相同或类似品牌均在京东入驻开店时，京东开放平台有权要求其对店铺名称进行调整（考量因素包括但不限于商标的注册时间、所在行业的知名度等），以保障消费者权益，商家在接到京东开放平台的通知之日起，需在三个工作日内提交更名申请，逾期未申请的京东有权对相关店铺名称进行调整。

（三）生鲜类目店铺不得以品类名词或TM标状态地理标志品牌作为“品牌名”进行店铺命名。例如：TM标状态“榴莲、车厘子、榴莲、大闸蟹、小龙虾、丹东草莓、苍山辣椒”等等。

注：地理标志品牌详见全国农产品地理标志查询系统。

第三章   店铺更名规则

第十一条 商家在近365天内可以自主申请修改1次店铺名称。

第十二条 允许商家自主申请修改店铺名称的情形包括：

（一）类目变更或类目关键词变更；

（二）经营品牌变更或经营品牌名称变更；

（三）店铺类型变更；

（四）公司名称变更（需与最新营业执照上的公司名称一致）。

第十三条 店铺改名注意事项：

（一）修改后的店铺名称须符合《京东开放平台商家店铺命名规则》；

（二）修改店铺名称提交的资质材料须符合京东开放平台要求；

（三）商家因店铺名称违反相关规则接到京东开放平台更名通知的，需在接到通知之日起三个工作日内提交更名申请，逾期未申请的京东有权对相关店铺名称进行调整并依据《京东开放平台商家违规积分管理规则》进行处理。

第四章   特殊类型店铺命名规则

第十四条 家电区域性店铺命名规则

家电区域性店铺在店铺命名中须增加与其可销售区域一致的行政区域名，启用如下命名规则：

专卖店形式：品牌名+行政区划+企业商号+专卖店；

专营店形式：行政区划+企业商号+类目关键词+专营店。

第十五条 拍卖类商家店铺命名规则

（一）具有典当行、拍卖行、寄卖行营业执照的商家可以用典当（行）、拍卖（行）、寄卖（行）命名。

例：XXX（济南）拍卖有限公司，可以使用“XXX拍卖（行）”命名店铺。

（二）司法、海关、各地钱币公司入驻，店铺名称用入驻主体的名称。

例： XX省XX市中级人民法院入驻的店铺名称，可以使用“XX省XX市中级人民法院”命名店铺。

（三）企业可以选择以下两种命名方式：

（1）以企业商号作为店铺名称，店铺名称可加类目名称。

命名规则：企业商号+（类目名称）

例：XX市玉路呈祥工艺品加工有限公司，可用“玉路呈祥”、“玉路呈祥珠宝”命名。

（2）以品牌作为店铺名称，具备品牌的相应授权，店铺名称可加类目名称。

命名规则：品牌名称+（类目名称）。

例：XXXXX商贸有限公司，品牌为“佳佰”，可用“佳佰”、“佳佰和田玉”命名。

第十六条 医疗服务类商家店铺命名规则

（一）医院直接入驻的，命名规则：XXX医院+旗舰店。

（二）仅经营医院类体检项目的，命名规则：XXXX医院+体检+旗舰店。

第十七条 生鲜特殊类型商家店铺命名规则

以下店铺均为邀请制，商家若申请入驻请先咨询京东招商人员。

（一）特产馆

（1）中国特产·+地域名+馆/农特产馆/助农馆。如：中国特产·宿迁馆；

（2）中国特产·+央企名+助农馆。如：中国特产·联通助农馆；

（二）地标馆

（1）中国地标·+地标名+馆。如：中国地标·阿克苏苹果馆；

（2）中欧地标·+地标名+馆。如：中欧地标·库尔勒香梨馆；

（三）老字号馆

（1）中华老字号·+老字号名+馆。如：中华老字号·稻香村馆；

（2）省级老字号·+老字号名+馆。如：北京老字号·六必居馆；

（四）非遗馆

（1）中华非遗·+非遗名+馆。如：中华非遗·景德陶瓷馆；

（2）世界非遗·+非遗名+馆。如：世界非遗·旱作农业馆；

（五）国家馆：国家名+国家馆。如：巴基斯坦国家馆；

（六）商号馆：企业商号·+地域名+特产馆 如：宿有千香宿迁特产馆；

（七）新农人店：商号名+新农人店 如：真的有料新农人店。

第十八条 邮币类商家店铺命名规则

旗舰店： 品牌+（商户号）+（类目关键词）旗舰店；

专卖店：品牌+（商户号）+（类目关键词）专卖店；

专营店：品牌+商户号+（类目关键词）专营店。

第十九条 酒店、旅游类商家店铺命名规则

（一）酒店专营店：

（1）行政区划+企业商号+类目关键词+专营店；

（2）线下门店名称+专营店。

例：公司名称：浙江杭州市XXX酒店管理公司酒店，店铺命名：杭州XXX酒店专营店。

（二）景区旗舰店：商标名+景区/旅游集团+旗舰店；

例：品牌名称商标名：XXX，店铺命名：XXX景区/旅游集团旗舰店。

（三）旅行社专营店：

（1）行政区划+企业商号+类目关键词+专营店；

（2）行政区划+企业商号+类目关键词+分社名+专营店。

例：公司名称：浙江杭州市XXX旅行社，店铺命名：杭州XXX旅游/旅行社专营店；公司名称：浙江杭州市XXX旅行社西湖分社，店铺名称：杭州XXX旅游西湖专营店。

（四）景区专营店：景区质量等级证书名+景区/旅游+专营店；

例：景区名称景区质量等级证书名：AAAAA级浙江杭州市XXX景区/旅游区，店铺名称：AAAAA级浙江杭州XXX景区/旅游+专营店。

第二十条 租房业务类商家店铺命名规则

命名规则：公寓名称+租房专营店，其中“公寓名称”不能使用商家未获授权的注册商标名称，且字段不可超过16个字符。

注：若入驻品牌为连锁品牌，有多个独立运作的城市公司，命名规则为：公寓名称+（城市）+租房专营店。

举例：“西安XX公寓管理有限公司”，店铺名称为：“XX（西安）租房专营店”。

第二十一条 房产业务类商家店铺命名规则

（一）若为集团入驻，需提供商标持有人授权，命名规则为：品牌+类目+旗舰店；如，XX房产旗舰店。

（二）若为区域或城市入驻，需提供该级别的开发商公司授权，且该公司名称中应包含品牌文字，店铺命名为：品牌+区域或城市+类目+旗舰店；如，XX苏沪房产旗舰店。

（三）项目入驻，需提供该项目公司的授权以及楼盘的房地产五证 ，以及项目公司与楼盘的归属权证明，店铺命名为：项目名+（城市）+类目+旗舰店；如，金茂府（北京）房产旗舰店。

备注：房地产五证指《国有土地使用证》、《建设用地规划许可证》、《建设工程规划许可证》、《建筑工程施工许可证》和《商品房预售许可证》。

第二十二条 租赁业务类商家店铺命名规则（不包括租房业务）

店铺名称需包含租赁相关词，命名规则：企业商号+类目关键词+租赁店。

（一）由于公司名称具有地域性特征，可能会造成企业商号出现重名的情况，从而导致店铺命名过程中出现重名的情况，如发生此类情形，可增加公司名称中的地域性词汇，将“企业商号”变更为“企业商号（行政区域名）”。

（二）在选择店铺命名的类目关键词时应选用店铺经营租赁商品的新品售卖时所属的类目进行对照。

第二十三条 医药业务类商家店铺命名规则

命名规则：品牌+关键词+旗舰店（关键词为：中西药品、药品、OTC）。

第二十四条 宠物活体业务类商家店铺命名规则

针对宠物猫狗经营店铺，须按照如下规范对店铺进行命名：

旗舰店：品牌名+类目关键词（宠物活体/猫咪活体/狗狗活体）+旗舰店；

专卖店：品牌名+企业商号+类目关键词（宠物活体/猫咪活体/狗狗活体）+专卖店；

专营店：企业商号+类目关键词（宠物活体/猫咪活体/狗狗活体）+专营店；

例如：xx宠物活体专营店、xx猫咪活体官方旗舰店、xx狗狗活体官方旗舰店。