小红书4月份内容趋势和品牌营销策略洞察

为帮助大家更好地洞察小红书上的内容趋势及品牌营销策略，新红推出4月月度榜单，从创作人气、品牌种草等方面入手，解析月榜数据，为从业者提供参考。

创作人气榜

通过4月『创作人气榜』TOP30数据显示，生活类创作者依然占据主流，共12位红人入榜，占比40%。

其中@丁郑美子热度持续攀升位居榜首；通过“毽子操”爆火出圈，高速吸粉371.48w的@刘畊宏紧随其后；凭借5112篇高发文率的体育账号@曼巴体育排名第三。

以下是TOP30创作人气红人的排名情况：

01 全民健身热度高涨，刘畊宏粉丝爆涨

随着夏日临近，小红书上与减肥相关的内容逐渐增加，@刘畊宏便凭借健身教程吸粉无数，该账号从4月20日起粉丝一路飙升呈爆发式增长。

▲ 新红-找红人-红人搜索-粉丝分析

观察其账号内容除了健身，还增加了与妻子王婉霏的互动，通过“穿插秀恩爱”“监督划水”等内容增添了其内容丰富性，也获得不错传播度。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析-笔记列表

在以女性为主的小红书平台，这样的内容更易带动女性用户的情绪，参与到其中；再加上作为专业的健身教练的刘畊宏，教学的动作简单易学，作对大部分用户来说实用且有效。

在疫情居家和夏日来袭的双重条件下， 宅家健身成为更多人的刚需，除@刘畊宏外，运动达人@泡椒味桃子、@吹个泡泡亚也获得百万互动数。

02 90后怀旧回忆杀，校园剧情备受欢迎

生活娱乐化内容正在小红书快速发展，观察排名靠前的生活博主大多为剧情向，其中@叮叮喵凭借学生时代回忆小剧场，获赞179.28w，跃居榜单第五。

@叮叮喵4月共发布了20条视频笔记，以“当时觉得有装到，现在觉得很丢脸的事”为账号创作主题，视频内容以回忆切入，经常出现一些带有90后特质的元素，如“非主流穿搭”“QQ炫舞”，引发不少粉丝共鸣，直呼“死去的回忆突然攻击我....”

在小红书视频红人规模不断扩大、赛道拥挤的背景下，@叮叮喵善于利用90后回忆杀为切入点，塑造既夸张又写实的小剧场，找到了一个深受粉丝喜爱的精准定位，并不断在垂类领域深耕，是剧情赛道上亮眼的一笔。

▲ 新红-找红人-红人搜索-笔记分析-互动数据

随着小红书内容的多元化发展，动漫剧情、穿搭美容等笔记也颇受用户关注，发布的多篇宠物治愈漫画的@喵掌柜老李涨粉17.51w，美妆博主@一枝凡凡凭借经验分享，发布的“腿型矫正”视频获赞46.55w。

品牌种草榜

品牌种草方面，游戏、美妆、美食等品牌在小红书的覆盖度和影响力不断提升，成千上万篇种草笔记的发布，为品牌吸引不少的流量。

具体来看，4月种草效果显著的三个品牌分别是“王者荣耀”、“和平精英手游”和“迪士尼”，均收获300w+的互动量。

以下是TOP30的种草品牌排名情况：

01 美妆品牌再次发力，兰蔻流量口碑双丰收

“兰蔻”4月发布4481篇笔记，主推旗下眼部护理及防晒产品，通过头部达人品牌曝光+腰部达人种草两种模式，互动总量达201w，首次进入榜单前五。

其中“纯欲天花板”@易梦玲发布的“久违的晴天☀️☀️☀️”图文笔记获赞8.79w，红人通过拍摄与产品的合照露出品牌，再结合文案推广兰蔻小白管，起到品牌曝光作用。

▲ 新红-品牌搜索-种草笔记-互动数据

此外，腰部达人@大雪子的护肤教程获得4.16w互动数，与易梦玲不同，@大雪子更注重产品本身的功能，通过展示眼霜的正确使用方式，突出菁纯眼霜的保湿抗老功效，完成产品种草。

▲ 小红书达人首页

在高互动量下，“兰蔻”用户反馈也以正向为主，“兰蔻、发光眼霜”等品牌相关词多次被提起，“喜欢、不错”等词也频繁出现，成功完成产品安利。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-舆情分析

以KOL自身的价值引流，利用腰部、初级达人推动转化，是小红书最经典有效的投放策略，这样曝光能力较强、产品渗透率较高的营销方式，通过不同的身份体验，形成360°产品推介，覆盖更多人群。

02 腰部达人为种草主力，饮料品牌首次上榜

在品牌营销方面，食品品牌在小红书又有什么新玩法呢？4月『品牌种草榜』显示“雪碧”排名持续攀升，位列榜单到13名。

据新红统计，4月共有1284位达人为“雪碧”发布种草笔记，获得109.86w互动量，其中以1-10w粉丝量的腰部达人种草效果最佳，贡献79.2w互动数，占比71.6%

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-种草达人

笔记内容主要涵盖夏日自制饮品；涉及产品相关的泡面拌料、鸡腿酱汁；根据“雪碧”产出的搞笑剧情视频等；如@ 七七是个大吃货发布的“ 想告诉全世界！这个巨好喝！！！”，用简单的食材做出夏日冰爽饮品，获赞8.16w。

▲ 新红-品牌营销-品牌搜索-种草笔记

除热门品类外，穿搭打扮、兴趣爱好等也出现在种草月榜中。“优衣库”与@辣味珍妮jeni等账号合作，推出春日、一周穿搭为品牌引流；玩具品牌“乐高”则通过多位腰部红人种草，获得85.88w互动总数。

基于4月部分榜单解析，我们可以总结出当前的小红书生态趋势：

总结分析

#全民健身氛围下，运动健身赛道迎来井喷式增长

#生活领域内容多元，剧情创意视频成新流量密码

# 美妆品牌实力不减，小红书品牌种草方式多样化