“踩屎感”拖鞋成为新时尚，海外市场爆火

家居拖鞋是每个人生活中必不可少的家居用品。一双厚底家居拖鞋，既保留了时尚感又保证了家居拖鞋该有的舒适度，甚至超过了普通拖鞋，“踩在上面有踩屎般的感觉”。

可就是这个带着一些味道的拖鞋，不仅在国内掀起热潮，如今在海外也有风靡的趋势。

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“踩屎感”拖鞋成为新时尚

“踩屎感”拖鞋在这两年火得猝不及防。在电商平台搜索可以看到如今这类产品对消费者的吸引力是十分强大的。在李佳琦直播间，一款踩屎感拖鞋曾上李佳琦直播间十几次，年销更是高达上亿，只因李佳琦形容“踩在上面有踩屎般的感觉”，十分舒适。

雨果跨境在某电商平台搜索发现，好几家店铺的“踩屎感”塑料拖鞋月销量均数万双，价格也比市面上同类普通拖鞋贵一些。不少消费者都表示，这种“踩屎感”拖鞋柔软好穿，还可以外穿，兼顾时尚与舒适。而且，如今不论是拖鞋、帆布鞋或者是洞洞鞋，商家们都喜欢标榜鞋子有“踩屎感”。

（图源/国内某电商平台）

无疑，这种“踩屎感”已经成为吸引消费者的标签。据了解，所谓“踩屎感”其实是采用更高级、更舒适的EVA材料，采用了特定的泡发工艺制成，回弹性强和抗张力高。而且，还可以兼顾耐磨、防滑、抑菌等设计，根据工艺材料的不同，价格也有所不同。

随着人体工学概念逐渐在中国的兴起，家居拖鞋也开始，以市面上某品牌的“踩屎感”拖鞋为例，其产品说明就标注，根据人体工程学原理，设计了内凹盆底，完美贴合足部曲线，盆底设计可以让鞋子受力均匀，具有减震效果，走路不累。

自疫情爆发以来，人们对拖鞋款式的需求比传统鞋子增加了一倍，对室内外搭配也有强劲需求。“踩屎感”拖鞋在国内爆火，这股春风也吹到了海外。

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为何能卖到200元

家居拖鞋作为家居用品，市场正在稳定增长。据第三方数据显示，2017-2020年，全球家居用品市场规模的年复合增长率为1.12%，2020年的市场规模为6772.78亿美元。随着未来全球经济复苏、居民收入水平的提高以及消费频次的提升，全球家居用品的消费需求预计仍将保持稳健增长，2025年将达到8519.84亿美元。

全球家居用品市场主要集中在欧洲、美国、中国和日本等国家或地区。数据显示，欧洲为全球家居用品市场规模最大的地区，2020年市场规模高达2127.65亿美元。

随着“踩屎感”拖鞋的爆火，国内拖鞋工厂也盯上了这块蛋糕，涌入踩屎感拖鞋的销售队伍。一位主营拖鞋的跨境卖家李牧告诉雨果跨境，居家生活促使许多人添置了拖鞋，特别是消费者对户外功能性拖鞋的需求越来越高，“踩屎感”拖鞋在海外平台十分火爆。

有同行卖家向其透露，一款“踩屎感”拖鞋在海外众筹平台已经高达200多人民币，说明“踩屎感”拖鞋的市场潜力不俗。

雨果跨境在亚马逊等国外平台上搜索发现，平台上有很多厚底拖鞋，销量并不差。设计款式差不多，底也一样厚，只是图案、纹路略有不同。

（图源：亚马逊）

搜索卖家精灵发现，搜索slippers这类关键词，出来的相关关键词产品中，厚底舒适拖鞋赫然处于前十位置，且每类关键词中都有这类产品的位置，临近夏季，相关产品月搜索趋势正在上升。

李牧表示：“踩屎感已经成为舒适的代名词，但是，并不是所有的踩屎感拖鞋都是真的那么舒服，不会塌陷。”据其表示，公司研发的一款“踩屎感”拖鞋，其实是有申请专利的，而且申请专利的价格并不菲，可是还是会被人改一下形状或图案，没有办法，只能一直开发新款。

在国内社交平台，也不难发现，“踩屎感”拖鞋正在成为外贸工厂甚至跨境卖家选品的好选择。不少视频博主都po出此类踩屎感拖鞋，为跨境卖家提供选品思路。

不过，在李牧看来，拖鞋已经不仅仅是休息时才穿的拖鞋，适合所有家居生活场景。而且，拖鞋也可以走品牌化路线。“现在说到舒适拖鞋外穿，海外用户还是会倾向于知名品牌，如阿迪达斯此前推出的一款boots sides 拖鞋，售价高，但是非常受消费者欢迎。”

对比海外大牌，中国卖家还需要在设计、功能、原料等多加研究，李牧认为：“年轻一代消费者已逐渐成为消费主力军，其更加注重产品的品牌形象、创新设计、产品品质以及体验。”