亚马逊发布2021品牌保护报告

亚马逊发布 2021 品牌保护报告,

驳回了超过250万个店铺注册申请，

下架了超过40亿个listing!

保护卖家销量，

亚马逊认真了!

昨日，亚马逊发布 2021 品牌保护报告，报告显示，亚马逊通过有效措施阻止了逾 250 万次异常的卖家账户注册;目前，亚马逊品牌注册已拥有超过 70 万个活跃品牌，较上一年增长 40%。品牌通过亚马逊品牌注册提交的有效侵权问题的平均数量较上一年减少 25%。在中国，亚马逊全球打假团队协助配合中国相关执法部门对在亚马逊上销售假货的卖家采取多次执法行动，缴获假冒菲拉格慕经典 Gancini 皮带、商标侵权耳机、假冒汽车配件等。

这是亚马逊第二年发布品牌保护报告，强调了其确保在亚马逊商城中销售正品并打击不良行为者的长期承诺，从而让消费者可以放心购物。

在全球，亚马逊与数百万的第三方卖家合作，为全球数亿消费者提供服务，绝大多数第三方卖家都是中小企业。消费者在亚马逊商城购物时希望能购买到正品，无论商品由亚马逊提供还是第三方卖家提供。

2021 年，亚马逊在全球投入了超过 9 亿美元，在全球有超过 12,000 名员工，包括机器学习科学家、软件开发人员、专家调查员等，致力于保护消费者、品牌、第三方卖家和亚马逊商城免受假货、欺诈等的侵害。

亚马逊卖家服务团队全球副总裁Dharmesh Mehta表示：“我们的团队持续创新，以确保各项措施能够领先于不良行为者，并与品牌所有者、执法部门等多方合作，让消费者可以放心地购物。我们为已取得的成绩感到自豪，但不会止步于此，直到让亚马逊商城上的假货‘清零’。”

这些披露出来的驳回开店和下架产品的数据，都是违反品牌保护策略的情况。比如产品疑似侵权，店铺注册信息不完善，存在皮包公司注册风险等等。这样看来，拒绝了250万次店铺申请还是蛮可怕的，要知道亚马逊店铺的注册资料是有唯一性的，如果第一次注册没有通过，那这套资料基本上算是废了，后续要间隔数月后重新注册，而且通过的概率也很低。绝大多数卖家在注册不通过的情况下只能换一套资料。

亚马逊2021品牌保护报告详细介绍了亚马逊在三大关键领域所取得的进展，分别为强大且高效的主动保护措施、行业领先的品牌保护工具、以及追究不良行为者的责任，包括：

• 阻止不良行为者上架假货 ：亚马逊通过有效措施阻止了逾250万次异常的卖家账户注册，以防止不良行为者上架假货，该数量较前一年所阻止的逾600万次异常卖家账户注册有所下降，这是因为亚马逊强大的卖家和产品审查工具，以及追究不良行为者责任等措施，有效地阻止了不良行为者。

• 提供先进的品牌保护工具 ：亚马逊品牌注册可以帮助品牌解锁一系列打造品牌和保护品牌的工具，目前，亚马逊品牌注册已拥有超过70万个活跃品牌，较上一年增长了40%。与此同时，随着品牌对亚马逊自动品牌保护工具应用的提升，以及自动品牌保护工具有效性的增强，品牌通过亚马逊品牌注册提交的有效侵权问题的平均数量较上一年减少了25%。

按照亚马逊最近公布的美国站卖家占比来看，中国卖家在美国站的占比约42%，不过在被拒绝的250份开店申请中，有超过60%是来自非当地卖家的注册申请，亚马逊虽然没有点名道姓，咱们其实可以敞亮了说，中国卖家申请店铺被驳回的概率更高。

追究售假者责任，亚马逊成立了全球打假团队

在中国，2020年开始，亚马逊定期与相关执法部门分享品牌保护相关工作进展、交流跨境售假等话题，并向司法部门提交书面建议，呼吁重视打击跨境知识产权犯罪和跨境网络灰黑产等问题，并与相关执法部门紧密合作，打击售假等犯罪行为，致力于营造健康的营商环境，并为消费者创造可信赖的购物体验。