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7月26日消息，eBay近日在2022深圳国际户外运动博览会上发布《eBay运动户外品类出海指南》（以下简称《指南》），聚焦运动户外这一海外市场高潜力品类，分享热门类目出海洞察，帮助中国卖家深入洞察海外市场，加速具有制造优势的中国运动户外产品和品牌扬帆出海。
根据全球市场和消费者数据调研机构Statista数据显示，2024年全球自行车及运动器材市场将突破2300亿美元。运动户外品类已成为跨境电商平台的热门搜索品类，北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。
据悉，中国是运动户外品类制造与出口大国，运动户外制造产业正迎来巨大的海外市场机遇。eBay发布运动户外品类出海指南，解析eBay平台数据，分享当下运动户外高潜力品类以及海外流行趋势，帮助中国卖家提前布局选品，并为中国运动户外品类企业总结了四大出海策略。
一、宅经济消退 中国运动户外全品类畅销海外
《指南》指出，自行车、电动滑板车等两轮运动、室内健身、露营徒步、钓鱼运动、高尔夫运动和水上运动等细分类目海外销售潜力巨大。中国运动户外全品类产品极具制造成本优势，供应端强大，中国品牌的号召力也在与日俱增。
（一）从整车到零部件，两轮运动品类需求强劲：自行车、电动自行车和电动滑板车作为两轮运动的主要类目，Statista预测其全球市场将在5年内超千亿美元。而中国是全球主要的自行车生产国，产值连续多年位居世界第一。2021年，中国卖家在eBay平台销售的自行车零部件销售额相比2019年同期增长了60%，电动自行车增长了67%。从整车到零部件在海外市场均有庞大需求，自行车、电动自行车及其刹车、链条、飞轮、轮组等都是《指南》建议的2022年热门开发品类。
（二）四大室内健身品类备受关注：根据Statista预测，2025年全球室内健身市场将超过140亿美元。2021年中国卖家的力量训练器械和有氧训练器械在eBay平台的销售额相比2019年分别增长了230%、135%，力量训练产品、有氧训练器械、瑜伽产品以及智能穿戴产品备受关注，热门开发品类包括跑步机、哑铃、杠铃片以及运动手环。
（三）露营成为新休闲方式，相关品类迎来销售热潮：户外露营正成为快速兴起的新型休闲方式。eBay平台每13秒售出1个露营用灯具、每20秒就售出1个露营用炊具；2021年中国卖家在eBay销售的露营用桌椅相比2019年增长了85%。鉴于消费者在露营的同时也会从事钓鱼等其他运动项目，eBay建议卖家将场景与数据结合进行产品开发，有望带来更多销售机会。热门开发品类包括帐篷、保温冰箱、睡袋、露营炉灶等。
（四）海外钓鱼设备市场需求巨大：中国是全球主要的钓具制造和出口国家，近80%的全球钓鱼用品为“中国制造”，成熟的产业链与供应链遍布全国，有望享受跨境电商出口带来的巨大产业红利。热门开发品类包括钓竿、鱼饵、钓鱼箱等。
（五）海外高尔夫品类销售持续高涨：高尔夫在欧美国家广受欢迎，越来越多中产及女性消费者参与这项运动，Allied Market Research预测，2030年高尔夫市场规模将超过100亿美元。eBay平台每9秒就售出1件高尔夫球具，2021年，中国卖家的高尔夫训练器械在eBay的销售相比2019年增长了70%。
（六）水上运动兴起，新爱好带来新需求增长：疫情后人们拓展了户外活动项目，水上运动异军突起，水上运动项目的创新带来新的销售机会。水上运动季节性明显，场景多元化，包括海岸、湖泊和泳池等；热门开发品类包括冲浪板、皮划艇、泳镜、救生衣等。
二、四大策略助力卖家制胜出海 涵盖合规经营等
在出海策略上，《eBay运动户外品类出海指南》为中国运动户外品类企业总结了四大出海策略。具体包括：立足产品，深度开发场景、合规经营、布局海外仓等。
（一）立足产品，深度开发场景：通过对目的地市场消费习惯的深度洞察，围绕消费场景以及关联场景开发产品，占领消费者心智，提升顾客体验带动销售。
（二）合规经营：产品的合规认证是买卖双方建立良好信任关系的第一步，也是卖家在目的地市场建立长期声誉的基础。卖家在拓展业务时需要遵守eBay各站点所在地政府法规对产品的合规要求。
（三）布局海外仓：海外仓能帮助卖家更好地适配运动户外品类强季节性特征，做好及时交付，提升买家体验。
（四）加强品牌建设：卖家可以借助eBay平台的国际化影响力，将企业品牌打造成真正具有国际影响力的品牌，从而获得长期的竞争力与更高的用户忠诚度。
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