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上半年网络零售GMV达6.3万亿元，数字零售企业表现有起有伏。京东、拼多多、阿里等巨头们降本增效，更加聚焦。天天鉴宝、十荟团、水象优品、东小店、卡戳、小鹅拼拼、食刻有礼等停摆。各细分领域如直播电商、社交电商、母婴电商、二手电商等动作频频。
9月15日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心发布《2022年（上）中国数字零售市场数据报告》。报告显示，2022年上半年，国内网络零售市场交易规模达63000亿元，预计2022年全年网络零售达140355亿元，同比增长6.79%。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。
从2015年到2021年，网络零售交易规模持续增长。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年预计将首次进入个位数。
网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。
数字零售领域玩家包括：
（1）综合电商：京东、淘宝、天猫、拼多多，苏宁易购，国美零售，唯品会，网易严选，小米有品，当当，国美真快乐，i百联，哔哩购等；
（2）直播电商：抖音、快手、淘宝直播、京东直播、多多直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播等；
（3）生鲜电商：天猫生鲜、京东生鲜、本来生活、顺丰优选、京东到家、美团闪购、淘鲜达、多点、叮咚买菜、朴朴超市、美团买菜、盒马鲜生、多多买菜、美团优选等；
（4）社交电商：淘特、苏宁拼购、爱库存、芬香、花生日记、达令家、小红书、什么值得买、返利网、云集、斑马会员等；
（5）电商服务商：微盟、有赞、微店、光云科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商、店宝宝、若羽臣、青木股份等；
（6）美妆电商：屈臣氏、丝芙兰、尚妆网，柚子舍，亲亲网，丽人丽妆，逐本，完美日记等；
（7）文玩电商：微拍堂，掌拍艺术，风笛艺术，爱微藏，艺品网，玩物得志，唯一艺术，掌上益拍，古玩鉴宝，艺狐在线等；
（8）酒水电商：i茅台、酒仙网、1919酒类直供、酒便利、也买酒、醉鹅娘、中酒网、酒廷1990、酒咔嚓、 品尚汇、酒庄惠、淘酒侠等；
（9）母婴电商：蜜芽、红孩子、宝贝格子、好孩子、美囤妈妈、辣妈帮、亲宝宝、妈妈帮、年糕妈妈、宝宝知道等；
（10）宠物电商：波奇网，宠物之城，爪爪科技，E宠商城，宠物家，in宠，宠缘，疯狂的小狗，萌星人，趴趴熊，极宠家，小佩宠物，宠物之家等；
（11）汽车电商：京东京车会、天猫养车、途虎养车、瓜子二手车、人人车、好车无忧、优信、卖好车、淘车二手车、淘车、大搜车、花生好车、弹个车等；
（12）奢侈品电商：寺库，包大师，唯礼网，识季、胖虎、第五大道奢侈品、爆爆奢、值耀、妃鱼，值哆少，珠宝易，尚品网，走秀网，优众网等；
（13）鲜花电商：花加，花礼网，买花网，花邻，蜗牛先生，91鲜花，爱尚鲜花，中礼网，七彩鲜花，如花，仙花盒子等；
（14）数字藏品：元大陆，元物之门，DadaGaga.art，造梦时空，加密空间，红果数藏，海幻境，冲呀，草方格，艺术元，鲸藏等。
一、社零占比近三成 网购用户达8.8亿人
据“电数宝”电商大数据库显示，2022年上半年中国网络零售市场交易规模为63000亿元，社会消费品零售总额为210432亿元，上半年社零占比达到29.9%。
据“电数宝”电商大数据库显示，2022年上半年国内网络零售用户规模达8.8亿人，较2021年上半年的8.2亿人，同比增长7.3%。预计2022年用户规模达9.08亿人，同比增长7.07%。
从2015至2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。2020年受到疫情影响，增速为7.78%，回落明显。2021年增速继续回落，2022年增速也将继续下滑。
二、“独角兽”社交电商占四家 “千里马”缩减超四成
报告显示，2022年上半年，数字零售共有18家“独角兽”，总估值911.77亿美元。其中，小红书以200亿美元估值位列数字零售“独角兽”榜第一名。第2至10名分别为：元气森林、兴盛优选、车好多、得物、转转、大搜车、谊品生鲜、便利蜂、途虎养车。11至16位分别为微店、百果园、农信互联、蜜芽、1919酒类直供、卷皮网、酒仙网、鲸灵集团。
18家独角兽中，社交占四家，生鲜电商、汽车电商占3家，酒水电商占两家，品牌、二手、母婴、农业、导购及无人零售各1家。
据“电数宝”电商大数据库显示，2022年上半年数字零售共有35家“千里马”，与2021年上半年的65家相比，缩减46.2%。
2021年上半年零售电商“千里马”估值排名1-10的公司有：友宝在线、朴朴超市、本来生活、邮乐网、YOHO!有货、卖好车、天天拍车、车享、生鲜传奇、天天果园。
三、直播 生鲜 电商SaaS 母婴电商等成热门
1、直播电商：预计2022年交易规模达到34879亿元 增速放缓明显
在今年上半年李佳琦莫名“消失”、罗永浩“退隐”，头部主播在618前接连“撤退”；315和相关部门也纷纷加大监管力度，治理直播乱象。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元、23615.1亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019年-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。自2021年开始，增速降至两位数。
2、社交电商被关停、滑铁卢笼罩 预计全年交易额近2. 8万亿元
社交电商在上半年半年较为“凄凉”，关停、下沉的阴影笼罩着整个社交电商……小米、京东旗下的社交电商相继宣布关停，腾讯社交电商也难逃厄运；公销社涉传被罚，小红书回应裁员；云集利润下滑惨重，导购电商两巨头也遭遇“滑铁卢”。尽管如此，盒物、悟空掌柜拿下融资给沉闷的社交电商带来了一丝希望。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年社交电商交易规模达到27648.19亿元，同比增9.17%。其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年-2021年增速持续下滑，2022年或是首次增速跌破10%。
3、母婴电商：预测市场规模为12155亿元
加上受益于全面放开“三胎”和教育培训行业“双减”政策落地的影响，母婴消费会迎来非常大的实质性利好。如今以90、95后为主的母婴消费主力拥有更强的消费能力，更看重母婴消费的安全和质量。
随着行业玩家不断升级加码，母婴市场在一定程度上会更为聚焦，并迎来更激烈的较量。一方面，当代母婴人群消费观念、育儿理念、触媒习惯上均有别于传统一代，更乐于尝鲜和分享。母婴垂类app是母婴用户全阶段获取知识的首要渠道。
另一方面，在流量见顶和综合电商激烈拼杀下，母婴垂直电商的用户正在被瓜分，近年来，阿里、京东、拼多多、唯品会等头部平台发力母婴市场，对于母婴电商如蜜芽、美囤妈妈、贝贝网等来说是强大的冲击，众多玩家分羹母婴市场也削弱了蜜芽等的优势。而且过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽将关闭APP，可见行业竞争之激烈，洗牌加剧。因此对于母婴电商来说任重道远。
据“电数宝”电商大数据库显示，预测2022年母婴电商市场规模为12155亿元，同比增长10.5%。2011-2021年，我国母婴电商交易规模不断增长，2020年交易规模突破万亿大关达10000.5亿元，同比增长9.79%。
4、生鲜电商：预制菜火热 预计全年交易额超5600亿元
京东“奔富计划”带动3200亿产值，抖音、快手、淘宝也纷纷助力农村产业发展。国家为“三农”提供政策扶持，“数商兴农”、农业现代化示范区出台。叮咚买菜、每日优鲜等生鲜平台稳固自身发展，加码“预制菜”赛道。
据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2022年生鲜电商交易规模预计达5601.4亿元，同比增长20.25%。此外，2014年至2021年，生鲜电商交易规模（增速）分别为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1402.8亿元（53.47%）、1950亿元（39%）、2554.5亿元（31%）、3641.3亿元（42.54%）、4658.1（27.92%）。
5、二手电商：红利尚在 交易规模增速继续放缓
2022年上半年，二手电商领域稍显沉寂，融资事件较少。但二手电商的红利期尚在，依然有玩家入局，如抖音电商二手行业与胖虎合作。此外，巨头之一的转转宣布转型升级为循环经济产业公司。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2022年二手电商交易规模预计为4802.4亿元，同比增长20%。此外，2016年至2020年，二手电商交易规模（增速）分别为：353.2亿元（669.49%）、947.4亿元（168.23%）、1695亿元（78.91%）、2596.9亿元（53.2%）、3095.5亿元（19.19%）。
6、电商SaaS：市场规模达到965.81亿元
数字零售SaaS服务上市公司微盟（2013.HK）、有赞（08083.HK）、悦商集团（WETG.US）相继发布2022年上半年财报。“难兄难弟”微盟和有赞这半年过得依旧艰难，上市不久的悦商集团也表现平平。
据网经社“电数宝”电商大数据库显示， 预计2022年我国电商SaaS市场规模达到965.81亿元，同比增长35.92%。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，目前我国的SaaS还处于初级发展阶段，尽管发展得比较快。因此垂直化、定制化的发展还有比较长的路要走，这也制约了SaaS服务商在这些方面有比较深入的专业性，这可能也是SaaS服务商的一些发展阻力。
四、融资骤降 背后退款 商品质量等问题频现
《报告》数据显示 ，上半年数字零售融资事件数达45起，同比去年同期126起下降64.3%；融资总金额达14.65亿元，同比去年同期481.02亿元下降97%。
上半年零售电商十大融资事件分别为：领猫SCM（3000万美元）、观麦科技（数亿人民币）、天异购（数亿人民币）、星云有客（亿级人民币）、迈微网络（亿级人民币）、油滴（亿级人民币）、热度星选（亿级人民币）、DaDaGaga.art（5000万人民币）、云裳物联（5000万人民币）、KICKS CERW（600万美元）。
上半年数字零售在电商服务商的行业发展位居第一，共计8.36亿元，占比57.09%，次之为生鲜电商2亿元（13.65%），汽车电商1.55亿元（10.58%），数字藏品1.05亿元（7.16%），服装电商9610万元（6.56%），文玩电商3370万元（2.3%），直播电商3000万元（2.05%），社交电商500万元（0.34%），社区团购200万元（0.14%），综合电商200万元（0.13%）。
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