亚马逊一周新动态：英国中小卖家销售额首超100万英镑

亚马逊在印度推出Amazon Live

印度一直是亚马逊想要攻克的肥肉，在其投资65亿美元以赢得客户后，亚马逊又出新动作，在印度推出了QVC风格的直播购物Amazon Live。

直播购物在国内市场火爆，海外也一直在跃跃欲试，TikTok有意在北美推行直播，亚马逊的Live频道在北美却不声不响。而进军印度，或许是合适的试验地，印度和中国一样市场广阔，人口众多，下沉市场待发掘，很有可能复制奇迹。

于是亚马逊推出了名为Amazon Live的新服务，吸引了150多名创作者来主持直播并将产品插入视频中。已经拥有大量追随者的影响者、网红主播等吸引他们的粉丝进入购物应用程序下单购物，而每次他们能够进行销售时，粉丝也会得到福利和减免。

Amazon Live目前正在托管多个类别的直播，包括电子产品、时尚和美容以及家居装饰。这些视频在发布时平均有30到600次同时观看。该公司表示，每天上午10点至凌晨1点将进行15场直播。在公司正在进行的节日销售期间，它预计将播放超过450小时的内容。

此前，亚马逊在印度的主要竞争对手沃尔玛旗下的Flipkart也在2022年初在其应用程序上测试了类似的产品。亚马逊本身也于2019 年悄悄在美国推出了Live，试图从YouTube、TikTok和Instagram所带来的新生购物趋势中分得一杯羹。

事实上，亚马逊上的直播内容来自宝莱坞演员和体育运动员等主流名人的直播。除了提供直播之外，亚马逊直播还将允许客户通过评论直接与名人主播交流。通过直播，亚马逊更意识到影响者营销的重要性，他们希望能够在特定的空间场合带来不同的“思想领袖”，获得更多的活力和新奇感。至于亚马逊在印度的live试验，我们可以拭目以待。

亚马逊英国中小卖家超700家首次达到100万英镑

亚马逊本月初发布了他们的英国中小企业影响报告，该报告强调了许多中小企业适应挑战并在网上疯长。去年，超过15000家英国中小企业卖家在亚马逊上的销售额超过100000英镑，超过700家卖家的销售额首次达到或超过100万英镑。

在英国亚马逊商店的所有实体产品销售中，有一半以上来自独立销售合作伙伴，其中大多数是中小型企业卖家。大约有超过 85000 家英国中小企业卖家在亚马逊上销售产品，同比增长超过25%，快于德国、法国或意大利。亚马逊声称，一些较小的欧洲国家，包括荷兰、波兰和瑞典，其市场的增长速度超过了英国，但基数较低。

2021年，这些业务覆盖了全球数亿客户，超过一半的英国卖家出口到另一个国家。他们在亚马逊上销售了超过9.5亿件产品，高于前一年的7.5亿件，相当于平均每分钟销售1750多件产品。

来自英国各地的中小企业越来越多地看到在亚马逊商店销售的成功，例如在英国主要城市中，位于曼彻斯特、贝尔法斯特和格拉斯哥的中小型企业卖家在亚马逊上销售的平均年收入最高，超过了伦敦卖家的平均年收入。

去年，英国约有50000名卖家使用了亚马逊的FBA服务，他们的销售额平均增长了25%。亚马逊的Amazon Business采购解决方案，也帮助数以万计的英国卖家在全球范围内接触了超过500万家企业，销售了大约2000万件商品，涉及办公用品、酒店、医疗保健、维护产品和IT商品，销售额超过4亿英镑。为了进一步促进小型企业的发展，亚马逊今天还推出了升级版的亚马逊小型企业加速器。显然亚马逊这份单独发布的英国卖家战绩显得华丽不少，英国市场的活跃目前来看也比一些其他较小的欧洲国家要高的多。