第一条 天猫店铺名命名应当严格遵守本规范。针对下述店铺的命名规则，本规范未涉及的和天猫另有规定的，从其规定。
一、商家的天猫店铺名可能关联商家店铺会员名、商家店铺旺旺账号、商家店铺NICK及店铺域名等天猫店铺相关识别要素，商家需审慎选择；
二、随着消费者需求及商业模式的不断发展变化，天猫将适时通过主动邀约或开放入驻等方式与商家共同探索新的店铺类型及经营模式。
第二条 天猫店铺名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫可进行适当调整。
一、天猫店铺名命名规范：
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店铺类型
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命名规则
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域名规则
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注释
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旗舰店
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品牌名+（类目）+旗舰店
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品牌英文名（或者品牌中文名拼音）
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1、店铺名字不得超过24个字符，支持中文、英文和数字；
2、域名不得少于4个字符，支持英文、数字和“-”（英文状态下的横杠）；
3、多品牌旗舰店可选用经营中的任一品牌+（类目）+旗舰店命名；
4、由商标权利人独占性授权开设旗舰店的，若独占授权书中有类目限制，或者该品牌有多条产品线，商家只经营其中一条产品线产品，则必须在店铺名字中体现类目；
5、专卖店命名中，若企业字号与品牌名一致，则启用以下规则：品牌名+企业行业词/区域+专卖店。
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专卖店
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品牌名+企业字号+专卖店
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品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+企业字号全拼或者首字母
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专营店
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企业字号+类目+专营店
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企业字号全拼或者首字母+类目名全拼或者首字母
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天猫门店
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品牌（系统默认）+场域信息+专柜/店/门店
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/
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1、场域信息只能包含对应线下门店的地理位置信息或者商场信息；
2、专柜只限场域信息为商场时可选；
3、店铺名字不得超过12个字，支持中文、英文和数字。
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二、店铺命名的可选类目：
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经营大类
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店铺命名的可选类目 （针对专营店）
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店铺命名的可选类目 （针对旗舰店）
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服饰
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服饰/内衣/男装/女装
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服饰/内衣/男装/女装/皮草/婚纱/服饰配件
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运动户外
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运动户外/运动/户外/电动车
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运动户外/运动/户外/电动车
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鞋类箱包
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鞋类/箱包/服饰/男鞋/女鞋
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鞋类/箱包/服饰/男鞋/女鞋
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汽车及配件
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汽车用品/车品/汽车/润滑油/摩托/轮胎/汽车配件/汽车服务
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汽车用品/车品/汽车/润滑油/摩托/轮胎/汽车配件/汽车服务
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家装家具家纺
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家居/家居用品/家纺/装潢/五金/卫浴/玩具/采暖/全屋定制/衣柜/建材/仪器/仪表/仪器/仪表/机械/机电/电气
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家居/家居用品/家纺/灯具/灯饰/照明/家具/墙纸/壁纸/装潢/五金/卫浴/浴霸/玩具/热水器/地板/安防/木门/油漆/涂料/瓷砖/马赛克/橱柜/集成吊顶/电工/工具/锁具/智能家居/园艺/花卉/绿植/采暖/全屋定制/衣柜/办公家具/集成家居/家居电气/电工电气/电线电缆/电动工具/家用五金/升降衣架/厨柜/电子锁/建材/仪器/仪表/机械/机电/电气
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居家日用
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家居/居家日用/宠物用品/宠物食品/水族/厨具/文创用品/婚庆用品/礼品用品
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家居/居家日用/日化/洗护/餐具/宠物用品/宠物食品/水族/厨具/文创用品/礼品用品/婚庆用品
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母婴
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母婴/玩具/童装/童鞋/童车/动漫/模玩/文具/智能教育
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母婴/玩具/童装/童鞋/童车/婴童电器/婴童洗护/婴童寝具/动漫/模玩/孕产服务/文具/智能教育/潮玩/手办/游戏
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化妆品（含美容工具）
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化妆品/美容工具/假发/香水/个人护理
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化妆品/美容工具/假发/香水/个人护理
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珠宝配饰
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珠宝/饰品/眼镜/烟具/手表
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珠宝/饰品/眼镜/烟具/手表/手表服务
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3C数码
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数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/台式机/智能设备/网络设备/电子词典/智能手环/智能配饰/智能家居/文教用具
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数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/智能设备/智能手环/智能配饰/智能家居/文教用具
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家用电器
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电器/个人护理/小家电/大家电/厨卫/生活电器/厨房电器/影音
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电器/个人护理/小家电/大家电/厨卫/厨电/电视/空调/冰箱/洗衣机/热水器/生活电器/厨房电器/影音
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食品
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食品/酒类/茶叶/水果/粮油/干货/食用油/调味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黄酒/生鲜/乳品/饮品
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食品/酒类/茶叶/水果/粮油/干货/食用油/调味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黄酒/生鲜/乳品/饮品
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保健品及医药
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保健品/保健食品/滋补养生/医疗器械/成人用品/保健用品/隐形眼镜
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食品/保健品/保健食品/医疗器械/滋补养生/医药/药品//隐形眼镜/成人用品/保健用品/眼部保健
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图书音像
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图书/音像/图书音像/童书/点读书/进口图书/学考
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图书/音像/图书音像/童书/点读书/进口图书/学考
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服务大类
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票务/软件/服务/生活服务/医疗服务/健康服务/健康咨询/齿科/眼科/医疗美容/儿科/妇科/美发/美容/造型/健身/足疗/家政服务/加油卡/旅拍/摄影/餐饮/教育/集运/视光服务
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票务/软件/服务/设计/安装/监理/装饰/整装家居/整装/医疗服务/健康服务/健康咨询/齿科/眼科/医疗美容/儿科/妇科/美发/美容/造型/健身/足疗/家政服务/加油卡/旅拍/摄影/餐饮/集运/视光服务
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乐器
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乐器
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乐器
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第三条 天猫店铺命名、域名须知：
一、天猫店铺名及域名不得包含以下信息：
1、违反相关法律法规要求的；
2、涉嫌侵犯他人权利的；
3、涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；
4、易造成消费者混淆、误认的；
5、有违公序良俗的不良信息；
6、干扰天猫运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：
（1）未经授权、许可使用的阿里巴巴集团及旗下名称、标识或其他信息。如：“天猫特许”、“天猫授权”及近似含义的词语；“天猫”、“淘宝”、“淘宝网”等代表天猫、淘宝特殊含义的词语或标识，及阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识；与天猫信用评价相关的词语或标识；
（2）包含天猫或淘宝相关机构或组织名义信息，以及虚假的天猫资质或天猫特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加天猫相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：双十一、超级品牌日等。
7、其他不适合出现的信息，特别是宣传语或促销名词（如：老字号、十年老店、全城配送、满减活动、折扣、独家、最、第一等信息）。
二、如店铺名或域名包含第三条第一款信息的，商家可向天猫申请予以调整。同时，为了防止对公众造成不利影响，天猫也可基于自身判断进行适当调整，采取删除/修改相关信息、增加区别性内容、限缩类目范围（如：按照注册商标核定使用的商品或服务类别确定类目）等措施。
三、天猫给予商家（暂不包括话费通信/大药房/图书类目/卖场型店铺）特定情形下对店铺名/域名的修改，近365天内仅修改一次。特定情形包括如下：
（一）品牌名形式变更，如增加/删减中英文，或者调整大小写（需与商标注册证一致）；
（二）增加/删减/调整可选类目；
（三）增加“店”字。
四、特殊市场店铺命名规则
一、话费通信类目旗舰店的店铺命名规则：
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运营商名称
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店铺名规则
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域名规则
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电信
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区域+电信旗舰店
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区域全拼或者首字母+189
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联通
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区域+联通官方旗舰店
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区域全拼或者首字母+10010
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移动
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区域+移动官方旗舰店
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区域全拼或者首字母+10086
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注释：区域指企业名称中的行政区划名称
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二、大药房旗舰店的命名规则：
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类型
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店铺名规则
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域名规则
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无3503类注册类别的商标
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企业字号+大药房+旗舰店
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企业字号全拼或者首字母+“大药房”全拼或者首字母
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有3503类注册类别的商标
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1、品牌名+大药房+旗舰店
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品牌英文名（或者品牌中文名拼音）+“大药房”全拼或者首字母
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2、企业字号+大药房+旗舰店
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企业字号全拼或者首字母+“大药房”全拼或者首字母
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三、outlet/特卖店铺命名规范
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店铺类型
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命名规范
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域名规则
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outlet店铺
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品牌+（类目）+outlet/outlets店
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品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+outlet/ outlets
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特卖店铺
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品牌+（类目）特卖+店
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品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+temai
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备注：
1、outlet店铺需满足入驻线下指定奥莱/二线及以上城市商场开有10家以上的门店。
2、outlet店铺中，店铺经营品牌数超过2个的情形，命名为outlets。
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四、房产/租房/新房/二手房/委托服务店铺命名规范：
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店铺类型
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命名规则
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域名规则
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旗舰店、卖场型旗舰店
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品牌名/企业字号+（类目词）+官方+旗舰店
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品牌英文名（或者品牌中文名拼音）/企业字号中文名拼音
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专卖店
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开店公司为品牌房企的区域公司：品牌名/企业字号+（类目词）+企业管辖区域 +专卖店
开店公司为渠道公司：品牌名+企业字号（类目词）+专卖店
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品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+企业管辖区域全拼或者首字母
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专营店
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品牌名/企业字号+类目词+专营店
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企业字号全拼或者首字母+类目名全拼或者首字母
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注：类目词为房产、地产、置业；企业管辖区域以区域城市关系说明函确认为准。
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