eBay发布2023汽摩配出海战略品类 助中国卖家海外掘金抢占先机

12月29日，eBay发布2023年汽摩配出海战略品类，襄助中国卖家和汽摩配制造企业提前布局2023高潜力品类，抓住跨境电商发展机遇，高质量开拓海外市场。

一、持续投资汽摩配品类

近年，海外汽摩配售后市场需求旺盛，消费线上化、电商化转移趋势进一步凸显。据数据统计公司Statista预测，全球线上汽配产品销售将从2020年560亿美元增长至 2027年的1400亿美元，市场规模增长近3倍。 

eBay Motors是全球最大的整车和汽摩配在线交易市场之一，销售汽车、摩托车、全地形车等整车及配件，拥有超过1万个细分品类，年交易额超过100亿美元。平台拥有大量个人买家，eBay买家中有30%都会购买汽摩配件，eBay Mygarage在线车型库覆盖50万种以上车型，拥有数亿汽车保有量。此外，eBay还深度参与行业活动，推动线上购买线下安装等服务，汇聚了众多专业买家，市场潜力巨大。

一直以来，eBay不断加大对汽摩配品类的投资。今年8月，eBay收购了全球领先的汽摩配用户分析工具myFitment集团，将myFitment的成熟技术整合融入eBay平台。MyFitment工具可以帮助卖家优化listing中的装配数据，确保买家能够快速、简便、精准地找到适合其车辆的零部件，减少退货的风险，提高买家满意度，提升买卖双方交易体验。

此外，eBay在全球积极开展市场推广，通过电视、社交媒体、电台、体育赛事以及行业展会等多渠道推出丰富的市场宣传活动，进一步加深eBay的汽摩配线上市场领导地位。

今年9月至11月，eBay在美国开启了为期两个月的“Parts of America”终极公路之旅，跨越美国十余州，吸引了数百万美国汽车爱好者、制造厂商以及汽车修理师参与，共同探索汽摩配产品的更多可能性，在美国深厚的汽车文化基础上掀起了汽摩配改装狂潮。

二、大中华区卖家连续多年高增长

汽摩配品类是eBay平台最具优势的品类之一，也是大中华区卖家销售增速最快的品类之一。根据eBay平台数据显示，eBay平台大中华区卖家凭借供应链优势与eBay平台推荐的畅销车型信息和扶持政策，在美国、德国、英国和澳大利亚四个市场实现了连续多年高增长。其中：

美国市场：美国是大中华区卖家汽摩配产品销售最重要的市场，并且汽摩配垂直类目下的各大子类目成长都非常突出。其中，汽车以及卡车零配件类目中的制动卡钳及支架和空气滤清壳体增速最快，年均增速分别超过200%和100%。全地形车及摩托车零部件中的减震器和弹簧品类年均增速也超过200%。

德国市场：汽车工具、设备及用品类目的燃油罐品类涨势迅猛，年均增长超过11倍。汽车及卡车零配件类目中的散热器和传动轴总成增涨分别超200%和150%。

英国市场：增速前五的品类均为汽车以及卡车零配件类目，减震器弹簧增长近25倍，保养套装增速超250%。

澳洲市场：摩托车支架品类年均增长近13倍，船舶配件类目中的船用锚增长近5倍，汽车发动机缸盖年均增长超过250%。

* 以上百分比为截止2022年10月，eBay大中华区卖家三年平均出口同比增长数据

三、布局2023 汽摩配战略品类帮助卖家抢占先机

根据汽摩配主要消费市场的需求潜力和成长态势，结合中国汽摩配产业带的制造和供应优势，eBay发布2023年汽摩配战略品类，精选了包括汽车及卡车零部件、全地形车及摩托车零部件、汽车工具与设备、其他机动车产品几大类目下400个子分类，作为推荐中国卖家投入资源并优先拓展的重点品类，帮助卖家布局2023。

- 轮胎品类是eBay大中华区最重要的战略类目，是eBay全球最大的汽摩配分类，相比北美线下轮胎市场被大牌垄断的局面，eBay平台大多数销售由中小品牌贡献，中国轮胎企业出海潜力巨大。

- 轮胎轮毂系统是eBay汽摩配最大的分类之一，每年有数百万买家购买。大中华区卖家深入研究欧美市场主流轮胎车型及尺寸，以及消费者对改装轮毂的喜好，将获得更高的销售额。

- 制动系统产品也是eBay汽摩配最大的分类之一，专业买家购买额占比较高。其中卡钳及支架品类是中国卖家在美国市场的明星品类，卡钳产品更换多在十年以上的车型，是eBay Mygarage汽车保有量主力车型的重要装配部件。

- 变速及传动系统是eBay汽摩配最大的分类之一，绝大多数销售额来自于以汽车修理厂为代表的专业买家，对于产品品质的要求较高，同时需要卖家能够提供全面的产品安装指导等支持，是2023年中国卖家不可错过的高潜力品类。

- 汽车座椅是eBay较大的子分类，每年有数百万买家购买，专业买家购买额占比较高。欧美市场改装需求较大，买家对产品外观设计非常看重。

此外，根据eBay Mygarage的汽车保有数据以及平台销售数据，eBay还分享了美国、英国、德国、澳大利亚四大站点的高潜力车型，卖家可以针对这些车型匹配各个市场的高增长潜力类目，更加有的放矢，取得高额增长。

eBay大中华区销售和品类管理总经理庞涛指出：“eBay在汽摩配品类上持续加大投资，通过产品与技术创新进一步提升车型适配性，提升买卖双方的交易体验。我们有一支专业的团队全方位支持中国卖家拓展汽摩配品类，为卖家提供品类指南，组织行业对接活动。对于品牌产品，我们还提供专项扶持，对接各个站点的促销推广活动资源。我们相信大中华区卖家在汽配领域可以开拓更广阔的天地。”