广告主继续减少 百度股价财报后暴跌 14%

百度本周发布的第三季度财报显示，它共取得235亿元营收，较去年同期上涨29%。其核心广告收入的增速继续恢复，增长63% 达到201亿元。

但这跟去年同期的基数过低有关，由于接连发生医疗广告丑闻以及政府加强对互联网广告税收的监管，百度当时的收入下滑至近四年最低点。

第三季度，百度的活跃广告客户数量继续下滑7% 至48.6万，但其平均每个客户贡献金额却提升31% 至4.09万元。这种情况已经连续三个季度出现。

在竞价广告的模式下，理论上客户数量越多、贡献收入增多才正常。现在客户减少，意味着增长靠从每个现有客户身上榨取更多广告费实现。一个公司的广告预算是确定的，这不会继续。

百度预计下一季度营收增速将放缓至22%-29%，收入约为222亿元，远低于分析师平均预期的248亿元。不利的预期叠加在一起，使得股价一度大跌14% 左右。待收盘时跌幅收窄至8% 左右。

与此同时，爱奇艺的内容成本本季度继续上升至39亿元，占总收入的比例从上年同期的12% 增加到16.6%。公司首席财务官余正钧表示爱奇艺四季度的营收增长会放缓，届时内容购买支出会下降。

另一个一直烧钱的生意，百度外卖，已经于今年8月出售给饿了么。当时《财经》披露的信息是总价8亿美元：2亿现金、3亿股票、3亿流量费用并锁定五年。

这次的财报披露了更准确的数字。财报显示百度第三季度其它收益为42亿元，主要为出售百度外卖所产生的一次性收益。

这笔交易使百度7-9月净利润飙升156% 达到79亿元。如果剔除该一次性收益，净利润增速变成33% 左右。

李彦宏和陆奇都在电话会议的一开始强调了人工智能对百度的重要性。李彦宏说，“第三季度，我们在战略支柱方面取得了良好的进展，加强了我们的移动基础和在人工智能领域的领导力。”

只是被两位高管当做公司未来的人工智能，暂时仍没有贡献什么业务上的增长。百度还是一家广告公司。